OPPO將力沖年出貨1億支目標 日本顯示器分食OLED訂單
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據海外媒體報導,手機大廠OPPO先前遭遇零組件供貨不及阻礙,然仍將全力衝刺年出貨1億支目標,零組件業者透露,OPPO為彌補零組件供貨不及缺口,近期下給供應鏈訂單量急遽成長,部分業者傳出訂單增逾3成,包括信利光電、京東方、日本顯示器(Japan Display)等出貨爆發。
不過,相關業者均未對特定客戶與訂單表示意見。
OPPO不放棄2016年智慧型手機出貨量挑戰1億目標
零組件業者指出,2016年OPPO在大陸智能型手機市場取得銷售佳績,甚至有超過大陸手機品牌龍頭華為的態勢,對華為造成不小的壓力,由於買氣超乎預期,近期OPPO頻對供應鏈業者調高訂單量。
不過,第2季末以來關鍵零組件出現缺貨情況,像是AMOLED面板供給趕不上需求,已對OPPO衝刺手機出貨量造成負面影響,尤其OPPO暢銷機種供不應求,在終端市場持續缺貨,而上游供應鏈業者三星顯示器(Samsung Display)產能不足情形,迫使OPPO調整零組件供應商,快速引進日系面板供應商日本顯示器。
零組件業者指出,儘管受到供應鏈供貨不及的衝擊,OPPO仍不放棄2016年智能型手機出貨量挑戰1億支大關目標,展現OPPO對於手機市場的旺盛企圖心。
OPPO強化出貨動能成為供應鏈下半年重要契機
OPPO為大舉強化出貨動能,積極向供應鏈拉貨,成為上游供應鏈業者2016年下半營運成長的重要契機,相關業者包括信利光電、京東方、日本顯示器、高通(Qualcomm)、聯發科等搭上順風車,後續出貨可望呈現大爆發態勢。
供應鏈業者指出,近來OPPO對供應鏈業者頻釋出催單訊息,由於OPPO旗下手機產品持續熱銷,終端市場出現缺貨現象,OPPO急迫催促供應鏈業者務必配合需求全力趕貨。
從大陸本土手機品牌業者市占版圖來看,大陸原本領先群已出現洗牌,2016年上半除了華為仍鞏固大陸手機市場一哥地位,OPPO、Vivo已超越小米、聯想、中興、酷派等,分居大陸手機市場二哥、三哥地位,OPPO、Vivo與華為正式入列大陸本土市場第一領先群,並對國際手機品牌業者三星電子與蘋果形成壓力。
由於OPPO經營實體零售通路有成,2016年出貨明顯提升,旗下強打電池閃充與拍照功能的OPPO R9機種功不可沒,在OPPO R9帶頭衝刺銷量下,OPPO手機出貨快速竄出,供應鏈業者透露,光是OPPO R9單一機種即可望達成1,500萬支出貨目標,帶動OPPO手機氣勢,2016年更可望成為全球第四大手機品牌業者,僅次於三星、蘋果及華為。
另外,OPPO R9配備由三星顯示器供貨的5.5吋AMOLED面板,由於三星顯示器供貨數量趕不上終端市場需求,使得OPPO訂單走向大翻盤,選擇增加面板供應商日本顯示器分食訂單,以日本顯示器供貨的面板推出新版本的OPPO R9km機種,可望為低迷已久的日本顯示器注入新動能。
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