京東方天馬和輝等面板廠強力掃單 供應鏈業者被迫跟風

近期大陸手機供應鏈傳出部分面板廠包括華星光電、天馬微電子、和輝光電、京東方等在市場強力掃單，鎖定一心想要節約成本的手機客戶，推出打壞市場行情的零組件跳樓價，期盼能獲得手機品牌客戶華為、Oppo、Vivo、金立、小米、魅族、中興通訊、華碩、宏達電等青睞，讓供應鏈業者價格壓力飆高。

在大陸手機面板廠發動價格攻勢情況下，恐將引爆供應鏈業者新一波洗牌效應，牽動市場版圖變化。

終端品牌業者指出，大陸零組件廠華星光電、天馬微電子、和輝光電、京東方等奮發圖強，2017年大舉展開反撲動作，價格策略轉趨積極，以開拓手機市場版圖，大陸零組件廠對準手機品牌客戶開出誘人條件，期望獲得新的成長沃土與動能。

其中，華星光電執行焦土策略，下殺5．5吋、解析度Full HD的手機面板價格，已與5吋、解析度HD的a－Si手機面板價格相去不遠，希望透過薄利多銷的方式，擴大市占版圖。

天馬微電子亦不甘示弱，對品牌客戶強推TFT LCD手機面板與AMOLED手機面板優惠方案，展現搶攻品牌客戶訂單的決心。

零組件業者坦言，大陸手機面板廠跳樓大拍賣，對於亟欲壓低採購成本的品牌客戶來說，確實具備十足的吸引力，業界傳出天馬微電子已獲得華碩青睞，拿下其AMOLED手機面板訂單。

全球手機市場成長動能趨緩，國際品牌廠蘋果（Apple）、三星電子（Samsung Electronics），以及大陸手機廠華為、Oppo、Vivo等競爭持續白熱化，傳統手機品牌廠與新興品牌廠勢力持續洗牌，面對下游終端品牌客戶激烈競爭，上游供應鏈業者競爭亦加劇。

零組件業者表示，相較於台灣、日本零組件產品，大陸零組件產品性價比的確不同凡響，更重要的是，大陸零組件廠提供的報價低，讓品牌客戶擁有更多發揮空間。

此外，手機品牌客戶即使最後沒有釋出訂單給大陸零組件廠，也可藉此增加談判籌碼，壓低包括友達、群創、華映、彩晶、日本顯示器（JDI）等競爭對手的價格，相關供應鏈業者很難完全不受影響，恐被迫跟進降價。

來源：digitimes