小米手機出貨倍增 帶動觸控面板產業發展

 小米持續拉大與競爭對手差距，全力開拓手機市場版圖，小米相關供應鏈業者透露，小米2014年手機出貨目標上看8，000萬，擴大下單台系、陸系觸控面板供應鏈，包括：勝華、歐菲光等雨露均沾。

 

　　觸控面板供應鏈業者指出，小米對於旗下手機大軍發展相當樂觀，原先預估2014年出貨目標約4，000萬支手機，但在2014年小米供應商大會上調至6，000萬支，近期小米更喊出挑戰8，000萬支出貨目標，放眼2015年，年度出貨目標則更上一層樓，年度出貨目標上看1.6億支。

 

　　綜觀而論，小米機市占率不斷上揚，對於相關零組件需求益趨熱絡，也成為面板、觸控等供應鏈業者的心頭好，台系、陸系觸控面板供鏈自然火力全開搶攻小米系列機種的灘頭堡。

 

　　小米相關供應鏈業者表示，小米2014年表現亮眼，2014年第1季在平價機種紅米機再締銷售高峰下，出貨量持續高速成長，小米旗下手機大軍單季出貨量可達千萬支規模，讓相關台系、陸系觸控面板供應鏈首季表現明顯淡季不淡，並樂觀預期第2季、第3季仍將持續高成長。

 

　　事實上，小米並持續調整供應鏈，原先小米系列手機產品線大多數採取OGS玻璃式觸控面板，由於平價機種持續放量，帶動薄膜式觸控面板陣營出貨量放大，也對玻璃式觸控面板陣營產生重大壓力。

 

　　觸控面板業者坦言，由於OGS玻璃式觸控面板技術受限於成本壓力，使得薄膜式觸控面板技術趁勢崛起竄出，逐漸主導平價智能型手機與平板電腦市場，原先以玻璃式技術為主的觸控面板廠業者都不希望與品牌客戶關係生變，包括：台系觸控面板龍頭大廠F-TPK宸鴻、台系觸控面板大廠勝華等紛紛調整產品策略及市場策略，為了與更多品牌客戶維持關係，雙箭頭髮展玻璃式觸控面板技術與薄膜式觸控面板技術，以爭取品牌客戶的青睞。

 

　　觸控面板業者觀察，以勝華為例，勝華大量供應小米系列手機配備的OGS玻璃式觸控面板，觀察其客戶結構，小米機已經成為勝華的主要大客戶，在出貨量上超過7成均為小米機所貢獻。

近期小米手機大軍一路熱賣，訂單能見度再度向上拉升，光是供貨給小米2S單一機種單月拉貨量即達約莫百萬規模。

　　值得一提的是，為了爭食小米旗下暢銷機種紅米機配備的薄膜式觸控面板訂單，勝華也開始向另一台系薄膜式觸控面板廠洋華等採購薄膜式觸控感測器，並由勝華進行貼合出貨給紅米機，勝華並期望藉由涉足薄膜式觸控面板技術，如雙層薄膜式（GFF）觸控面板等，與指定採用薄膜式觸控面板的品牌客戶維繫一定的關係，以開發新的商機與成長動能。

 

　　另一方面，近期大陸手機品牌廠力爭市場版圖，加上大陸手機品牌廠希望能有效防堵小米勢力持續崛起，紛紛推出平價機種應戰，希望能點燃消費市場需求，使得品牌廠不易進行市場區隔，手機市場競爭程度加劇，包括：紅米Note、華為榮耀、聯想黃金鬥士S8等機種規格差異化不大，訂價策略也相近，推動大陸手機品牌廠持續掀起一波波平價機種戰火。

 

　　放眼2014年，小米對手機市占版圖充滿相當企圖心，持續向供應鏈業者上調出貨量，若小米順利擴大布局手機市場，包括：三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）、諾基亞（Nokia）、宏達、聯想、中興通訊、華為、宇龍酷派、金立、步步高、TCL通訊、天語等國際手機品牌廠及大陸手機品牌廠市占恐受到一定程度的擠壓。

(Witsview)