手機行業摩爾定律是否已失效?蘋果三星小米誰是下一個倒下的巨人
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畫面:公交車上,一位美女從口袋裡掏出了一個iPhone,旁邊一個高富帥從口袋裡甩出了一個土豪金,一個商務男瞥了他們一眼之後,默默掏出了懷裡的iPad,而我嘴角微微上揚,邪肆的一笑,從口袋裡掏出了一個諾基亞和一個核桃,猛的砸了下去,當時就Hold住了全場!!!......然而就在我津津自喜之時,旁邊一人拿出了三星,頓時全場跑光.....畫外音:要裝逼請用iPhone,要砸核桃請用諾基亞,要甩手榴彈請用三星。
。
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又是一年MWC,
傲驕的蘋果依舊不屑參加,
不過這不妨礙其它各大手機廠商使盡渾身解數爭奇鬥豔。
以前是比配置,比跑分,
現在都開始比賽砸核桃了。
......
今年是iPhone誕生10周年。
毫不誇張的說,賈伯斯用它改變了人類的交互史,決定了人類科技未來的一個走向。
然而十年過去,
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蘋果已經不是當初賈伯斯的那個蘋果,
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三星已經不是當初那個高大上的三星,
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諾基亞也已經不是當初那個一統天下的諾基亞。
五年過去,
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小米已經不是當初那個令人發燒的小米,
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華為已經不是當初那個望小米項背的華為,
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哦,對了,藍綠機倒還是當初那個廠妹機。
這幾年,手機廠商們究竟怎麼了?
大廠商勢微:
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沒了賈伯斯的蘋果找不到出路,市場份額下降,被指創新乏力;
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上一刻還在與蘋果分庭抗禮的三星,突然就倒在了一片爆炸聲中,再加上掌門人行賄被捕雪上加霜;
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昔日霸主諾基亞倒下了又回來了,卻只帶回一片片核桃皮,漫天飛舞.....
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曾作為網際網路思維啟蒙者的小米快被自己開創的飢餓營銷餓死了;
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在小米鼓勵下,民族企業華為趁此崛起了,
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不過最大的贏家卻不是它,而是廠妹機OV!
還有幾家打醬油的:
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HTC沒落了
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摩托羅拉沉寂了
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聯想基本沒戲了
手機的世界,
真是讓人越來越看不懂了。
沒落與漲價
除了手機廠商的沒落,還有一個現象值得我們深思,那就是:
——3C產品開始集體漲價!
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魅族漲價了,
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小米漲價了,
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據說iPhone8也將達到近萬售價。
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華為與保時捷合作的Mate 9價格更是達到驚人的8999元,趕上蘋果了。
實際上表面一派繁華的漲價背後暗潮洶湧——手機乃至整個3C行業將迎來一次倒閉潮和大洗牌!
以前手機廠商都在打價格戰,比誰家的手機便宜,為什麼現在都開始爭相漲價了?
「由於元器件採購成本上漲和匯率波動影響,導致紅米4和4A的成本劇增,之前指定的零售價已經嚴重低於產品成本……」
——元器件成本上漲和匯率波動,這是小米漲價的理由,也是所有終端廠商漲價的理由。
周鴻禕在之前接受採訪時曾表示:
「360手機之前被人帶溝里去了,之前一直鼓吹性價比,後來賣一台虧一台。
」
——雖然國內手機市場看上去非常繁榮,但是大部分手機廠商都處於虧損狀態。
據2016年前三季度的利潤數據來看,
全球智慧型手機的總營業利潤為 94 億美元。
蘋果的營業利潤就高達 85 億美元,
占了全球智慧型手機產業營業利潤的 91%。
國內廠商華為 、vivo、OPPO 分別排在第 2 到 4 名,
利潤占有率分別為 2.4%、 2.2% 、2.2%,
除了以上品牌之外的其他廠商,利潤占有率僅為 2.2%。
所以說,本來就無任何利潤可言的手機廠商遇到元器件廠商漲價的逼宮,
已經到了不得不漲價的地步,否則生存堪憂,誰又甘願一直虧損下去?
行業將迎來倒閉潮,小手機廠商面臨滅頂之災,千元機將成歷史!
元器件成本上漲又意味著什麼?元器件生產供應有限,只能優先提供給訂單量多的大廠商,
那些小廠商自然就面臨著倒閉的風險,說他們面臨著滅頂之災也不為過!
手機市場價格戰的紅利已經接近結束,
屆時曾火爆一時的千元機概念將成為歷史,就像當初的千團大戰,
因為千元機這個概念本身和團購大戰一樣,只是商業模式上的創新,
但手機這個行業本質上是技術創新的領域,
要的是硬體的創新升級,軟體的匹配和優化,
而不是一而再再而三的把價格一降再降,
除非你能像Oppo、Vivo一樣把廣告和實體店砸到全國各地二三線城市,
——前提是有錢砸。
現如今對於手機廠商來說,擺脫國產手機低質、便宜的帽子才是正途。
墨菲定律的魔咒失效?
小米開創的網際網路手機低價模式功過如何論?
摩爾定律是由英特爾(Intel)創始人之一戈登·摩爾(Gordon Moore)提出來的。
其內容為:當價格不變時,集成電路上可容納的電晶體數目,約每隔18個月便會增加一倍,性能也將提升一倍。
換言之,每一美元所能買到的電腦性能,將每隔18個月翻兩倍以上。
這一定律揭示了信息技術進步的速度。
摩爾定律已存在了50年之久,業界也有不少聲音說這個定律已經到頭兒了!
就連它的提出者戈登·摩爾都表示:摩爾定律只能再生存5到10年。
據了解,晶片製造廠商的成本每4年便會增加一倍。
他們以不斷增加晶片上的電晶體數量為目標,
但是晶片生產設施的建造會十分昂貴,
而更小、更便宜的處理器的使用還在不斷增加。
從另一方面講,手機定價的權利並非全部掌握在手機廠商手中,
而是在上游產業鏈,晶片製造商手裡。
以前的高通、三星還可以忍受手機廠商的低價策略,
但是長此以往肯定不堪重負。
而如今,在國產手機中,擁有自主晶片的華為已經崛起,
而小米也開始了自主晶片之路,
或許這也是小米此舉的緣由所在——
從上游產業鏈開始變革。
說到小米,
雷軍開創了網際網路手機的營銷模式,
也是千元機的「始作俑者」,當初雷軍提出的網際網路思維、飛豬理論、七字訣等被業界奉為圭臬,
也曾被業界尊稱手機行業的革新者,
不過五年過去,如今的小米深陷銷量下滑的困局,
有人質疑它究竟是手機行業的革新者還是攪局者?
低價策略是不是阻礙了中國手機行業的創新?
就像周鴻禕所說的,雷軍是不是把所有人都「帶坑裡去了」?
其實功過我們已經沒必要再去辯論,
至少短時間內,手機價格戰是給中國消費者帶來了實際利益的,
也為其他手機廠商帶來了鲶魚效應,加速了競爭。
未來,有了自主晶片技術的小米或許能擺脫價格戰泥潭,
並最終成為顛覆行業的力量。
在諾基亞之後,誰是下一個倒下的巨人?
在蘋果之後,誰又能成為下一個崛起的霸主?
成功的故事大抵相同,失敗的故事各有各的悲慘。
其中有不少手機廠商,我們曾經眼看他起高樓,又眼看他樓塌了。
沒有一家企業能保證基業長青。
崛起不容易,失敗卻很簡單,
上一刻還如日中天,下一秒就虎落平陽。
所以,蘋果著急了,三星著急了,小米也著急了——他們都害怕成為下一個倒下的巨人。
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