雞年手機漲價潮打響第一槍

國內手機廠商延用多年的低價、高配、性價比的玩法或在雞年打上句號。

4日，小米宣傳紅米系列零售價上調100元，原因是「由於元器件採購成本上漲和匯率波動影響，導致紅成本劇增」。

小米是雞年新春宣布第一個漲價的國內手機廠商，但實際上魅族、樂視等友商早在2017年1月初就宣布了漲價。

手機中國聯盟秘書長王艷輝接受成都商報記者採訪時表示，去年底以來包括存儲器、面板及攝像頭等關鍵器件產能不足，供應鏈也面臨漲價，對於追求性價比的廠商提價也就很正常。

可以肯定，接下來還會有國產手機廠商陸續提價。

廠商不聲不響悄然提價

這兩年，國內手機用戶被慣壞了！不用花千元，就能買到配備中檔處理器、雙攝像頭、全金屬外殼+指紋識別的智慧型手機。

但是這種局面很可能在2017年驟變。

2017新年伊始，錘子科技CEO羅永浩明確表示，錘子以後不會再推出千元以下機型。

言下之意提高手機的售價已難免。

自1月以來，手機廠商在素以低價為噱頭的電商平台上悄然提價已不是秘密。

魅族率先打響了2017年手機漲價的第一槍。

1月3日晚，魅族宣布將魅藍Note5的16GB／32GB兩個版本價格上調100元，這距離魅藍Note5發售日不到一個月。

無獨有偶，360的N4S驍龍版，1月9日起在天貓和京東兩個平台出現了不同程度的漲價現象。

另據了解，樂視pro 3、樂Max2頂配版等也紛紛上調售價。

春節期間希望低價購入手機過節的部分用戶失望了。

業內人士分析認為， 出現這種變化，與安卓手機利潤空間逐漸縮小、元器件價格不斷上漲、美元匯率波動等因素有著直接關聯，因此2017年智慧型手機漲價已是勢在必行。

實際上，從2016年的市場狀況就能看到，華為、OPPO、vivo、金立等多家手機廠商，都不同程度地提高了產品的定位和售價。

漲價背景：原材料產能不足和營銷成本上升

聯想集團副總裁、ZUK手機業務負責人常程在2016年底曾預判，「2017年手機市場可能會全面提價，主要原因有兩方面，一個是手機零配件供應量的問題，還有一個是美元匯率影響」。

顯然，業界比較一致的看法是原材料供應不足引發元器件漲價。

國產中高端智慧型手機螢幕正逐漸轉向更高端的OLED顯示屏，包括小米Note2已經率先嘗試OLED螢幕，多家廠商以選用三星AMOLED螢幕為賣點。

三星牢牢掌控著手機核心產業鏈，有分析師表示，三星可能會利用在部件供應市場的支配地位，提高移動DRAM、快閃記憶體晶片和手機螢幕等部件的價格來進行彌補其在Note7停產上的損失。

三星不僅是全球最大的手機終端生產商，也是全球最大的手機零部件供應商之一，在快閃記憶體等手機元器件領域，三星的產量在總產量的占比超過了40%，三星的提價，加上其他廠商的跟風，讓手機上下游鏈條出現漲聲一片的情況。

此外，去年以來國產手機內存全面升級，主流旗艦智慧型手機的內存配置已經從4G上升至6G，後者的單價比前者要貴10美元，從2016年下半年開始內存價格漲價幅度已經超過了20%。

同時，智慧型手機行業的款項結算通常是使用美元，去年以來美元匯率持續上升，手機廠商的成本也在持續上漲。

酷派手機CEO劉江峰曾表示，美元漲1毛錢，手機廠商的成本要增加20塊。

資深電信分析馬繼華向成都商報記者表示，去年以來手機廠商營銷成本大幅上漲，也是誘發其產品提價的原因。

首先，OPPO和vivo在推廣上天價明星代言和綜藝節目冠名的方式，對消費者進行狂轟濫炸。

金立等品牌也紛紛跟進效仿。

在線下渠道上，OPPO和vivo高舉高打，線下零售店均達數十萬家。

在這種情勢之下，華為、小米等手機廠商也紛紛效仿。

華為在2016年中旬定下15000家門店的目標，而小米也定下了目標，2017年小米計劃開200家小米之家，未來三年計劃開通1000家小米之家。

而這些渠道和實體店，都是成本居高的主要構成因素。

廠商提價或將繼續

這一波手機漲價潮是偶爾為之還是有星火燎原之勢呢？王艷輝表示，國內手機廠商普通對供應鏈產能不足和匯率變化等因素缺乏應變能力。

元器件和原材料上游話語權並不在自己手裡，要看人臉色，所以其他廠商相繼提價已難避免。

之前聯想、酷派已透露過類似的想法，新年伊始華為余承東在微博強調「利潤是核心」，是否也意味著華為在醞釀提價？

馬繼華表示，國內消費者需求的變化和利潤壓力都是推動廠商們提價的原因。

2016年下半年以來，小米、OPPO、vivo等主流廠商推出的新品手機定價都是2500元以上，金立甚至推出零售價高達萬元的手機。

從一定程度上反映出消費者的需求正向高價高品質手機轉移，這也反向推動廠商壓縮低價、低利潤產品的研發。

數據顯示，2016年第三季度全球智慧型手機盈利達90億美元，而蘋果一家企業在該季度則占據了幾乎91%的利潤份額。

全球主流智慧型手機廠家不下20家，其他手機廠商想要賺到真金白銀並不容易，而國內智慧型手機廠商的盈利壓力則更大，不通過提價增加收入似乎不太可能。

還有一個佐證可以參考，小米、魅族、華為、聯想等主流國內廠商的設計生產合作夥伴中都有一個叫聞泰的重要合作夥伴。

既然紅米、魅藍等產品相繼提價，出於同一加工廠的其他廠商產品是否也會提價呢？

昨日，成都商報記者對太升路部分商家進行了走訪。

熱銷的華為Mate9、OPPO RS9等機型零售價較節前分別出了兩、三百元的漲幅。

有商家歸結於一些大的批發商目前沒上班，市場貨源短缺所致。

不過目前來看，「漲」估計至少會貫穿上半年。