平板電腦出貨不忍直視，瑞芯微、全志冰火兩重天

平板電腦連續八個季度衰退，廉價平板受捧

IDC發布的「全球季度平板電腦追蹤」報告顯示，2016年第三季度，平板電腦廠商的出貨量達到4300萬台，同比下降14.7%。

儘管同比出現了兩位數比例的降幅，但相對於第二季度，出貨量增長了9.8%。

主要平板電腦廠商正在為假日季做準備。

IDC表示，近期低價平板電腦，例如價格低於200美元的產品正在普及。

這些產品被視為了蘋果iPad或微軟Surface的替代選擇。

IDC高級研究分析師傑特什·烏布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：「不幸的是，許多低價的可變形設備也帶來了廉價的體驗。

」從長期來看，這將令用戶認為可變形設備是「用完即丟」的，無法成為PC的替代選擇。

IDC表示，今年7月的亞馬遜會員日活動推動了亞馬遜Fire平板電腦的銷量。

這款產品定位低端，而促銷時期還提供了30%的折扣。

因此第三季度，亞馬遜的平板電腦銷量同比增長了319%，至310萬台。

IDC平板電腦研究主管簡恩·布查德（Jean Phillipe Bouchard）表示：「低端和高端平板電腦除了不同的終端用戶體驗之外，我們還看到了市場上的『構造運動』，即價格定位低端的設備成為了平台戰略的一部分，例如亞馬遜正在Fire平板電腦中提供Alexa，而價格更高的生產力工具正在將平板電腦變為真正的計算設備、替代筆記本的選擇。

這將推動平均售價的上升。

」

通話平板需求旺盛，晶片廠商英特爾離場

Strategy Analytics手機元器件研究服務發布的最新報告《Q2 2016平板電腦應用處理器市場份額: 平板應用處理器收益下降32%》顯示，2016年上半年全球平板電腦應用處理器市場規模比去年同期下降34%至8.89億美元。

Strategy Analytics的研究指出，蘋果、高通、英特爾、聯發科和三星LSI收益份額在2016年上半年雄踞平板電腦應用處理器市場的前五名。

蘋果憑藉35%的收益份額位居第一；高通以18%的收益份額緊隨其後，收益份額占13%的英特爾排名第三。

Strategy Analytics手機元件技術服務副總監Sravan Kundojjala表示，「平板電腦應用處理器市場規模在2016年上半年持續縮水，所有主要的平板電腦應用處理器廠商都深受影響。

我們估算，基於ARM的平板電腦應用處理器的市場份額從2015年上半年的83%，增長至2016年上半年的89%。

2016年上半年，英特爾平板電腦應用處理器出貨量減半，這是由於英特爾將其業務重心從基於Atom的低端安卓平板電腦轉移到基於Core的平板電腦；Windows平板電腦占英特爾平板電腦應用處理器出貨量的大多數。

Strategy Analytics手機元器件技術服務執行總監Stuart Robinson表示，「我們的研究表明，2016年上半年，整合基帶的應用處理器占平板電腦應用處理器總出貨量的三分之一；高通、聯發科和展訊占全部整合基帶的平板電腦處理器出貨量的80%；此外，英特爾近期弱化整合應用處理器的決定將會在未來的幾個季度將利好這三家廠商。

」

全志PK瑞芯微，領跑一個身位

占據全球平板電腦晶片出貨三分之一的中國IC設計公司全志科技（結盟高通）和瑞芯微電子（結盟英特爾）也面臨兩種不同的命運。

全志科技IPO上市後業務多元化不再依賴平板晶片市場，盈利趨勢放大漸入佳境。

根據全志公布的前三季財報預告顯示，同比去年增速30-50%。

主要是通過個人、家庭、車載、VR等多業務線頻發力，布局車聯網、VR、服務機器人等產業熱點，扭轉平板電腦市場失利之勢，重回中高增長。

成也平板，敗也平板。

正在準備IPO的瑞芯微，近三年營收和凈利雙下滑，2013-2015年，瑞芯微的營業收入分別為約14.49億元、10.21億元和10.16億元，凈利潤方面，分別為1.68億元、5516.24萬元和2528.74萬元，相比於2013年，下滑非常嚴重。

由於瑞芯微過度依賴平板電腦晶片，因該市場下游需求大幅放緩、競爭加劇，單一市場的大降導致整體業績不利，加上英特爾放棄平板電腦市場，且在轉型新品之打法、力度、密集度上，明顯弱於借力資本市場的全志科技。

春江水暖鴨先知，實際上，自從去年和前年開始，一些白牌平板方案商和大型的IDH/ODM廠商紛紛轉向其他智能硬體開拓新產品，包括智能行車記錄儀，智能微投、投影平板、可穿戴設備、兒童手錶陪護機器人、無人機、VR/AR、家庭安防、智能家居等廣泛的物聯網市場。

不過，雖然平板電腦持續衰退，由於市場存量較大，出貨依然可觀，留下的廠商競爭壓力逐漸減少，一旦觸底反彈，他們將率先受益。