全球平板出貨量連續8個季度下降，平板晶片廠商日子不好過！

自從2014年第四季度以來，平板電腦市場一直處在下滑當中。

雖然二合一平板以及商用平板市場仍處在增長當中，但是這並未挽回整個市場的頹勢。

根據近日市場研究機構IDC發布最新報告顯示，2016年第三季度全球平板電腦（包括配有鍵盤的二合一平板電腦）出貨量同比下跌14.7%，為4300萬部，而去年同期為5050萬部。

這已經是平板電腦市場出貨量連續8個季度下降。

品牌排名方面，蘋果和三星出貨量在製造商中分列第一和第二。

亞馬遜依然占據著第三的位置，第四和第五名分別是聯想和華為。

全球前五大平板電腦製造商占全球市場55.8%的市場份額，比去年的46.8%有所提高。

但是，沒有任何一家製造商的出貨量超過1000萬部。

蘋果和三星的出貨量再次出現下降，儘管蘋果所占市場份額增加了1.9%，達到21.5%。

這可歸功於蘋果iPad Pro系列，儘管蘋果iPad整體銷量也在不斷下降。

而三星市場份額下降了0.9%，現在僅為15.1%，但是其出貨量依然比亞馬遜多1倍以上。

亞馬遜的廉價平板電腦Fire幫助亞馬遜提升了銷量，但其漲勢有所減緩。

聯想的出貨量也在降低，但市場份額增長了0.3%，達到6.3%。

華為的出貨量有所增加，市場份額增長了1.9個百分點，達到5.6%。

在過去多個季度，這兩家公司的出貨量始終維持在相對平穩水平，看起來也很難被取代。

IDC高級研究分析師Jitesh Ubrani表示：「不幸的是，許多低成本可拆卸平板電腦也只能提供低成本的體驗。

從長期來看，它對市場具有破壞性作用。

因為可拆卸平板電腦總是被視為一次性設備，而非PC的潛在替代者。

」

2016年上半年全球平板電腦應用處理器市場同比下滑34%

在平板電腦市場不斷下滑的同時，平板應用處理器廠商的日子也並不好過。

根據Strategy Analytics手機元器件研究服務發布的最新報告《Q2 2016平板電腦應用處理器市場份額: 平板應用處理器收益下降32%》顯示，2016年上半年全球平板電腦應用處理器市場規模比去年同期下降34%至8.89億美元。

Strategy Analytics的研究指出，蘋果、高通、英特爾、聯發科和三星LSI收益份額在2016年上半年雄踞平板電腦應用處理器市場的前五名。

蘋果憑藉35%的收益份額位居第一；高通以18%的收益份額緊隨其後，收益份額占13%的英特爾排名第三。

而中國平板電腦應用處理器廠商，例如聯發科、瑞芯微、全志、炬芯等則被歸類到了「其他」當中，然而正是這些中國平板應用處理器晶片廠商占據了整個市場34%的份額。

Strategy Analytics手機元件技術服務副總監Sravan Kundojjala表示，「平板電腦應用處理器市場規模在2016年上半年持續縮水，所有主要的平板電腦應用處理器廠商都深受影響。

我們估算，基於ARM的平板電腦應用處理器的市場份額從2015年上半年的83%，增長至2016年上半年的89%。

2016年上半年，英特爾平板電腦應用處理器出貨量減半，市場份額進一步降低。

」

2014年英特爾大舉殺入平板電腦市場，憑藉英特爾的大力推動和補貼政策，完成了其制定的「4000萬平板」計劃，2014年拿下了近20%的平板市場。

2015年隨著針對通話平板市場的SoFIA系列的推出，以及與瑞芯微在SoFIA平台上的合作（英特爾與瑞芯微合作推出SoFIA 3G-R，同時瑞芯微也負責這款晶片的銷售和技術支持），以及二合一平板市場的增長，英特爾的市場份額變化不大，並未出現大幅下降。

而2016年上半年，英特爾平板電腦應用處理器出貨量下降了一半。

這是由於英特爾平板電腦補貼政策的退出，以及英特爾移動戰略的調整。

同時在產品線方面，英特爾重心從基於Atom的低端Android平板電腦轉移到了價格更高的基於Core系列的Windows平板電腦，這也導致了整體出貨量的下降。

目前Windows平板電腦占英特爾平板電腦應用處理器出貨量的大多數。

不過由於英特爾平板晶片單價上來了，所以相比出貨量的降幅來說，市場收益份額降幅並不大。

而高通之所以能夠拿下18%的收益份額，主要得益於通訊平板市場的增長，另外一方面也得益於其與全志的合作。

由於全志沒有自己的基帶晶片，所以面對通話平板對於單WiFi平板市場的擠壓，早在去年6月，全志科技宣布與高通達成合作，開發基於驍龍210、212和410處理器的平板方案設計和軟體SDK開發。

今年6月，全志又宣布計劃推出三個新的基於高通驍龍425、430以及435三個平台的通訊平板方案。

由於全志的力推，再加上高通晶片單價相對其他廠商來說要偏高一些，而這也促使了高通在平板市場的收益份額的進一步提升。

由於過去的一段時間，單WiFi安卓平板出貨下降的很快，再加上瑞芯微在平板方面的主要精力放在了與英特爾合作的SoFIA 3G-R上，全志也將一部分精力放在了高通平板方案上，所以這也導致了瑞芯微和全志自家的平板晶片出貨的減少。

同時這兩家的AP晶片單價相對於高通、MTK這些集成基帶的晶片要低上很多，所以這兩家的平板晶片收益份額都不高。

2013年的時候，聯發科才開始真正進入平板市場。

起初也並不重視，只是從手機部門調了幾個人，然後把幾款手機晶片稍微改改就推向了市場。

沒想到無心插柳柳成蔭，2013年聯發科平板晶片出貨量就超過了2000萬。

2014年隨著通話平板市場的爆發，聯發科平板晶片出貨更是猛增至近4000多萬。

不過去年整個平板市場下滑了很多，再加上全志與高通攜手進入通訊平板市場的影響，聯發科的市場份額相比之前也下滑了不少。

根據上面的數據顯示，包括聯發科、瑞芯微、全志在內的「其他」平板應用處理器廠商占據了整個市場34%的收益份額。

考慮到晶片出貨量以及晶片單價上的差距，聯發科的收益份額應該超過10%，而瑞芯微和全志的收益份額應該也都有接近10%左右。

Strategy Analytics手機元器件技術服務執行總監Stuart Robinson表示，「我們的研究表明，2016年上半年，整合基帶的應用處理器占平板電腦應用處理器總出貨量的三分之一；高通、聯發科和展訊占全部整合基帶的平板電腦處理器出貨量的80%；此外，英特爾近期弱化整合應用處理器的決定將會在未來的幾個季度將利好這三家廠商。

」

對於高通、聯發科、展訊這些主力在手機市場的晶片廠商來說，平板市場是一個可有可無的市場。

因為相比手機市場的量級來說，平板市場根本不是一個層次，更何況現在平板市場還在走下坡路。

而對於瑞芯微、全志這些單AP廠商來說，平板市場的不斷下滑，迫使他們紛紛向盒子、Android PC / Chromebook、車載、VR、IoT等領域擴展，但是毫無疑問的是，目前他們這些市場的出貨量，相比平板市場來說還要少（當然可能利潤率要高一些），平板市場仍然是他們的一個非常重要的市場。

作者：芯智訊-浪客劍

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