從波導到小米，國產手機興衰錄

文/貌貌狼（微信公眾號：財經郎眼Daily）

近日，手機行業新聞頻出。

先是多家手機廠商發布Q3季度財報，讓人看到海外市場的迅猛增長；再是小米「喜提」美圖手機讓人感到行業下半場來臨，小品牌生存空間繼續被壓縮；再有谷歌宣布將於明年2月開始對所有使用谷歌APP服務的安卓手機廠商收取授權費，一時間手機行業新一輪洗牌即將開始的言論喧囂塵上。

從第一部國產手機上市至今，已過去了整整二十五年，一路走來，有人借著東風扶搖直上，有人掀起巨浪卻黯然離場。

不論成敗，它們都曾是中國國產手機這一行業變遷的締造者，也是國產手機從「廉價山寨走向世界強者」路上不可或缺的力量。

國產手機的第一個十年

1993年，南京熊貓推出中國第一台手機，在那個外資品牌手機占市場90%以上份額的年代，熊貓手機當年賣出了2萬多台自主研發的手機。

然而，國產手機品牌在本土市場的占有率卻未能得到改善，直到1998年，才迎來國產手機的第一個「春天」。

1998年，原國家信息產業部和原國家計委出台了《關於加快移動通信產業發展的若干意見》，要求手機生產必須獲得其牌照許可。

文件還規定，在華外資企業生產的手機必須有60%銷往海外市場。

手機牌照成為了一種稀缺資源，但對國產手機品牌來說，這無疑是個重大的利好。

首批拿到牌照的國產手機廠商——科健、熊貓、南方高科、廈新等站在了當年的風口上，開始在洋品牌林立的市場中撕出巨大的裂縫。

科健手機

回想起那個時期，深圳市手機行業協會會長孫文平曾對媒體說：」當時手機是新興行業，勢頭很猛，但基本上都是把別人的整機拿過來，貼上我們的標籤而已，這一招是當時非常常見的拿來主義。

」當年紅極一時的科健與波導都是靠貼牌的方式打下市場，前者的合作方是三星，後者的合作方為法國SAGEM。

當然，每個時代都不缺乏先行者，TCL就在當時的環境下選擇了自己的路——不依賴貼牌，自主研發。

但這條路並不好走，由於上下游產業鏈配套不完善，導致手機質量較差，維修率極高。

當時在TCL負責手機供應鏈管理的周軍林回憶說：「那時候別說核心技術，就連一個塑膠殼都被外資壟斷，我們是在極其艱苦的情況下自己培養出了供應鏈。

雖說有一些質量問題，但這是無法跳過的一步。

沒有當時的死磕，深圳就不會有今天如此完善的產業鏈條。

」

在這樣的市場環境中，國產手機經歷了四年高速增長期，到2002年，國產手機年出貨量超過2000萬台，而深圳更是成為了當年全世界唯一擁有手機全產業鏈條的城市。

2003年，波導手機超越摩托羅拉和諾基亞，以337萬台的出貨量成為市場第一。

波導手機

「核准制」開啟功能機新時代

僅僅擁有生產基地並不足夠，缺乏核心技術、依賴貼牌的國產手機很快迎來了「滑鐵盧」。

2004年，「民族品牌」科健和「手機中的戰鬥機」波導同時遭遇業績大幅下滑；2005年，科健退出電子消費品市場；2007年，波導、夏新、聯想等一線國產品牌全部大幅度虧損，無一例外。

與此同時，持續五年的「審批制」結束，中國手機生產開始採用「核准制」，一批合資的國產手機生產商開始打出自有品牌。

而聯發科廉價的MTK晶片的發售，更是將國產手機推上了第二個高潮。

「金品質、立天下」的金立手機憑藉「金立語音王」2006年銷售量突破300萬部，利潤超過2億元。

2007年，天語手機出貨量達1700萬部，在中國手機市場僅次於諾基亞，成為國產手機冠軍。

除此之外中興、長虹、宇龍通信也是這一時期的佼佼者。

中國手機「大時代」

十年前，國產功能機「百花齊放」，可主導市場的依舊是諾基亞、索愛、三星等國際品牌。

儘管第一代iPhone已於2007年6月29日開售，搭載谷歌開源作業系統安卓1.0的HTC Dream手機也在2008年正式發布。

但中國的手機廠商依舊離這股即將到來的智慧型手機浪潮很遠，只有一個名不見經傳的珠海廠商宣布要做中國第一款智慧型手機，這就是後來的魅族手機。

2009年2月12號，魅族M8上市，搭載三星6410處理器、基於WIN CE6.0內核，MEIZU自主開發的系統，並擁有3.4英寸螢幕的手機成為了當時國產機「一哥」。

可惜的是，由於系統的不成熟和不善營銷，魅族並沒有搶到真正的先發優勢，就連加盟安卓系統，也落在了華為和小米身後。

2011年是精彩紛呈的一年，華為U8220、小米1、魅族M9、OPPO FindX903、VIVO V1都先後以搭載安卓系統的智慧型手機入局。

2013年，榮耀從華為中獨立，中興成立子品牌努比亞，小米推出紅米千元機震撼市場；2014年，魅族魅藍、酷派大神、天語尼比魯、小辣椒紅辣椒、聯想黃金鬥士等電商品牌席捲而來；2015年，樂視、360等網際網路廠商入局，智慧型手機進入紅海。

紅海之下的爭奪十分殘酷，價格戰下，許多小品牌先後退出市場，有數據統計，僅2015年就有136家國產廠商陣亡。

廝殺之後，留下來的強勢廠商們，都開啟了出口之路，2017年，全球前12大手機品牌中，有9家為中國品牌。

新的序章

25載風雲變幻，中國手機終於迎來高光時刻。

但有漲有落才是世間的規律，下一個挑戰永遠在潛伏在路上。

2018年，「晶片」成為熱詞，然而國產廠商絕大部分缺乏自給自足的能力，目前除了華為和小米擁有自己的晶片外，不少廠商在螢幕、內存、快閃記憶體、攝像頭等多個關鍵性元件上都重度依賴三星、LG、索尼、東芝、JDI、OV等國際廠商。

更令人擔憂的是，幾乎所有的國產手機都搭載安卓系統，一旦谷歌決定向每一台設備收費，走薄利多銷路線的國產手機是否會遭遇下一輪寒冬呢？

無論如何，中國智慧型手機進入新一輪洗牌，行業將向大集團+副牌轉變，細分市場機會減少的現象已成定局。

而只有掌握自有系統、晶片技術才能掌握世界市場的話語權。

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