獲取高利潤中國廠商應該像蘋果學習

每年蘋果發布新款手機都有第三方機構拆解iPhone以分析其成本結構，市調機構IHS拆分32GB存儲版本的iPhone7分析後認為其硬體成本僅為224.8美元(含5美元組裝成本)，相比起其在美國市場的售價649美元來說利潤無疑是非常豐厚的。

不過我們不應該吐糟蘋果將手機賣出如此高的價錢，而應該向它學習如何獲取豐厚的利潤。

蘋果的iPhone獨一無二

iPhone能賣出如此昂貴的價錢，獲取豐厚的利潤原因是它是全球獨一無二的產品。

它擁有自己獨有是iOS系統，iOS系統以優秀的操作體驗為用戶提供暢快的體驗。

早期的iPhone其實硬體性能並不突出，但是蘋果花費了大量的精力進行優化，因此其程序切換、轉換頁面都相當流暢，改變了人們對當時由塞班系統和Windows手機系統統治的智慧型手機的觀感。

蘋果建立的AppStore被視為智慧型手機行業的革命性產品，讓智慧型手機不再僅僅是一個通信工具，而成為一個集娛樂等功能於一身的產品。

2015年蘋果的AppStore獲得銷售收入200億美元，相當於中國第一大全球第三大手機企業華為手機同年的營收，其將大部分(之前是開發者分成七成，目前提高到85%)收入分給應用開發者，因此應用開發者一般都首先將新開發的應用優先提供給蘋果。

初期iPhone使用的處理器是由三星製造和設計的，2008年蘋果將處理器設計公司P.A.semi公司收入旗下，於2010年推出第一款由自己設計的A4處理器，之後一直都是使用自家設計A系處理器。

延續自P.A.semi認為在移動設備上雙核足夠使用並且更強調低功耗的設計理念，直至2015年推出的A9處理器都是採用雙核設計，今年的A10才增加到四核。

手機晶片企業聯發科去年已經推出十核架構，而高通、華為海思等則推出八核架構。

業界也認識到手機等移動產品並不適合運行多線程，多核處理器的效用並不大，高通在去年推出的高性能處理器驍龍820轉回四核架構，而不再跟隨聯發科打多核大戰。

蘋果的A系處理器核心數量雖然少於高通和聯發科等晶片企業，但是單核性能非常驚人。

2014年推出的A8處理器單核性能與去年底華為的麒麟950和聯發科的helio X20相當，去年推出的A9X處理器單核性能與Intel的酷睿M處理器相當，估計今年底推出的A10X單核性能可能與Intel的酷睿i筆記本處理器相當，代表著ARM陣營的最高性能。

軟硬體結合獲得的優勢讓蘋果的iPhone成為獨一無二的產品，凈利潤率達到22.8%，業界估計其占有智慧型手機市場利潤的八成到九成。

Android市場第一大品牌三星之所以能成為蘋果的唯一競爭對手，主要是依靠硬體創新獲得，2015年凈利潤率為13.2%，不到蘋果的六成。

業界普遍認為這兩家企業占據智慧型手機市場超過百分百的利潤，即是其他智慧型手機企業獲利甚微或處於虧損狀態。

中國手機企業應該向蘋果學習

回顧PC市場的聯想和惠普，雖然成為了全球PC品牌一二名，但是他們的凈利潤率只有個位數，聯想在2014/15財年的凈利潤率更只有1.8%(2015/16財年由於手機業務拖累而虧損)，原因正是因為他們的所採用的處理器被Intel壟斷，而作業系統Windows則為微軟所擁有，利潤基本上被這兩家企業所攫取。

與蘋果對比，中國手機企業需要在晶片和作業系統上突破才有機會如蘋果一樣擁有豐厚的利潤，以免如PC企業一樣淪落至悲慘境地。

中國手機企業目前所採用的作業系統絕大多數都是Android或是基於Android進行定製，該系統為美國谷歌所擁有。

由於谷歌沒有進入中國大陸市場，因此國產手機品牌可以將谷歌的應用剪除進行深度定製，當中做的最成功的是小米。

小米手機的MIUI系統是基於Android進行深度定製，建立了小米自己的應用市場，並以MIUI系統為基礎推進它的遊戲、安全、瀏覽器等應用軟體服務，2015年由此獲得的網際網路服務收入達到37億元人民幣，相當於其整體營收的5%。

國內四大視頻企業之一的樂視，2015年去除終端業務收入後是69.28億元人民幣，小米的網際網路服務收入相當於樂視的半成，這可證明小米藉助手機起家進入網際網路服務取得了一定的成績。

不過包括小米在內的中國手機企業走出國門後就需要向谷歌開放，按谷歌的要求植入相應的谷歌應用，導致中國手機企業完全淪為硬體企業，眼下谷歌不斷收緊Android的控制權更是讓中國手機企業感受到危機感，其中華為手機表示它正在開發自己的手機作業系統。

在晶片方面，已經發展起展訊和華為海思等手機晶片企業，展訊已成為全球第三大手機晶片企業，華為海思主要是為自己的手機提供晶片但其技術方面則已接近手機晶片霸主高通、某些方面超越第二大手機晶片企業聯發科。

目前中國正集中資源扶持自己的晶片產業，強化在半導體製造、存儲等方面的投資，增強晶片設計企業的技術研發實力，希望進一步縮短與歐美日韓等經濟體的差距。

我們在看到蘋果取得豐厚利潤時候，請勿羨慕嫉妒恨，而是應該思考為什麼蘋果可以取得如此成績，以它為學習榜樣，繼續促進晶片產業的發展，反思我們缺乏作業系統的問題尋求在這方面的突破方向。

作者：柏銘007 | 來源：iDoNews 專欄