三星四面楚歌，市值蒸發3000億

三星，節節敗退！

作者 | 金融家-小金

2010年前後，尹恩惠還是「帶貨女王」，她演的幾部時尚劇成功的推銷了韓國的本土產品，其中最為火熱的就是手機，也讓很多人熟知了LG、三星等品牌。

韓國永遠都有辦法拍出好看的「狗血」電視劇，就像他們也知道怎樣的廣告植入是最有效的。

作為韓國最大的跨國企業集團——三星，被他們營銷的非常成功。

基本上從2012年起，三星幾乎牢牢占據全球手機市場銷量第一的寶座，六年過去，位置沒變，但種種跡象表明，其在手機市場的領導力正在逐漸減弱。

2018年，三星在全球智慧型手機市場份額上雖然穩居第一，然而在第一季度、第二季度、第三季度分別下降2%、10%、13%，出貨量也處於下滑趨勢。

反觀位居第二的華為，出貨量超越蘋果的同時，還在歐洲颳起一陣華為旋風，成功在歐洲市場站穩腳跟。

除此之外，小米在印度市場稱霸。

根據最新數據顯示，小米已經連續五個季度在印度市場排名第一。

面對勁敵，三星節節敗退。

據媒體今日報導，截至11月14日，三星集團旗下16家子公司的總市值為418.33萬億韓元，較去年年底下跌11.95%。

part.1

三星市值下跌近12%

宋慧喬夫婦戲裡戲外都在瘋狂撒糖。

一部《太陽的後裔》，讓當時許多人忍不住開起了VIP，就為一集不落的追劇。

亂世中軍醫與軍人之間，互相扶持且隱忍的感情讓觀眾為之動容。

劇中有一幕我想看過的人一定都忘不了：男主宋仲基彈掉女主宋慧喬的手機，手機在空中翻轉一圈之後，順利被宋仲基接住。

看完之後，有不少網友直呼：「太撩了吧」「這花式撩妹手法也只有帥哥能用，我要是這麼做會被妹子打死吧」。

甚至真的有人去學習怎麼做才能完美的接住手機，還有不少人曬出了碎屏的手機。

這劇中用來撩妹的重要道具就是三星手機。

韓國拍出來的類似的偶像劇不在少數，而所有熱播的韓劇中主角用的手機，無一例外，都是三星。

看到《拜託小姐》中，尹恩惠踩著妖嬈的步伐，帥氣的打開翻蓋手機，於是我們一窩蜂的去追捧LG；看著平凡人家的女孩兒被帥氣男主青睞，於是我們拿起三星手機，幻想自己也擁有男女主光環。

僅從這一點，不得不說，韓國利用他們優秀的影視劇將三星手機營銷的非常成功。

從2012年開始，三星幾乎一直霸占全球智慧型手機市場份額第一的寶座。

近日發布的2018年上半年全球半導體供應商Top15榜單，三星繼續領跑，位居第一位。

數據看起來都很不錯，然而市場的眼光則顯得犀利且準確。

今天有媒體報導，據外媒消息，金融信息企業FnGuide稱，截至11月14日，三星集團旗下16家子公司的總市值為418.33萬億韓元（3695億美元），較去年年底的475.12萬億韓元下跌11.95%，市值蒸發近3400多億人民幣。

三星電子是三星集團旗下市值最高公司，由於投資者擔心這家子公司的半導體部門的銷售將放緩，該公司市值今年下跌了13.94%，至283.92萬億韓元（2531億美元）。

三星生物製劑的市值同期下滑9.84%至22.13萬億韓元。

韓國金融監管機構已經暫停了三星生物製劑的股票交易，認為該公司在2016年上市前違反了會計規則。

Fnguide數據顯示，三星人壽保險、三星證券以及三星物產的市值分別下降了26.35%、20.49%、16.27%。

不可否認，三星市值下降一定程度可能受到外部負面因素和經濟增長放緩的影響。

現如今，真正讓投資人和三星感到不安的，應該是來自對手的強勢發力。

part.2

三星之困：來自對手的強力進攻

前些天，中國人可是又在國外火了一把。

一個是因為新專輯在iTunes的排行引起爭議，而讓美國人幾乎都記住了名字的吳亦凡；一個是剛進軍英國市場，因「一英鎊搶購」引眾怒的小米，此事小米給出了解釋。

雖然三星在全球智慧型手機出貨量上位居第一，但是從近幾年的具體出貨量情況來看，呈現下滑趨勢，並且其在全球的市場份額也在不斷縮減。

尤其是在中國，從當年超20%的市場份額跌落到如今的1%左右。

正因如此，我們崛起的國產品牌，已經不屑於再與三星爭奪國內市場，而是把目光瞄準了海外。

公開數據顯示，小米國際業務增長150%，進入了82個海外市場，其中25個市場成為行業前五。

就在11月16日，小米副總裁、小米印度總經理Manu Jain在微博上曬出了小米在印度的新戰報告。

這份戰報引用了IDC的數據，數據顯示，小米27.3%的市場份額勝過了22.6%的三星，此次也是小米連續第五個季度成為印度頭號手機品牌。

今天還看到有媒體報導稱，由於在中國市場表現不盡人意，三星電子手機業務已經開始轉戰印度。

小米深耕印度且效果顯著，三星此去恐怕也是「凶多吉少」。

三星在中國手機市場逐步淪為邊緣化產品。

2018年第三季度三星電子在中國只交付了60萬部手機，預計今年全年三星電子在中國將交付300萬部。

與華為mate20系列8秒賣出2萬台，有望售出2000萬台，在中國市場始終處於供不應求相比較，三星顯得頗為慘澹。

在以前，歐洲人對於中國的印象，都停留在質量低劣、仿冒產品居多。

所以華為最開始進軍歐洲市場時，異常艱難。

華為mate20系列可以說打了個翻身仗？當然，所有的成功都不可能是一蹴而就的，這離不開華為這麼多年的努力。

但要說真正在歐洲站穩腳跟，還是得歸功於10月26日在倫敦發布的新品。

華為新品一出，外國媒體的報導鋪天蓋地，就連向來嚴苛的歐洲權威媒體，無一例外的給出了最高的評價。

比國行版高出兩三千的旗艦機，賣到一萬多的保時捷，都引來不少人的搶購。

「除了中國區以外，全球我們收入最大的是海外，海外最大的是歐洲，尤其是西歐，這是我們整個海外體量和收入最大的區域，對公司的貢獻也是最大的。

」華為西歐地區部總裁彭博說。

余承東曾在採訪中表示：「明年，華為和第一名的差距將非常小，甚至可能和三星並駕齊驅。

至少在2020年，我們將有機會成為第一。

」

余承東真是囂張又踏實。

先是在蘋果發布會結束後，發微博說「穩了！」，後又表明今年的銷售目標是2億台，現在又說即將趕超三星。

但是余承東絕對不是「大話王」。

月初，收到同事發來截圖的余承東感慨良多。

自余承東接管華為消費者業務，從最初定下的目標，一步一個腳印，到今天大部分都已經實現。

這其中包含了太多由國產品牌轉變為世界品牌所不為人知的努力。

「三十年河東，三十年河西」。

如今不過是短短六年，手機市場的格局已經開始發生變化。

後起之秀正在全力追趕，難怪三星心急火燎的想要拿下「全球首款摺疊手機頭銜」來證明自己。

只不過，也被中國品牌搶先一步。