中國手機市場格局暫定 廠商調轉目標加速攻占海外市場

經過一年激烈爭奪，2016年中國手機市場戰局已定。

據《證券日報》記者觀察，2017年小的手機廠商可能會繼續面臨出局的命運，而大廠商的市場局面短期不會再有大的變化。

IHS Technology中國研究總監王陽在與《證券日報》記者交流時也認為，「國內市場今年大局已定，就看有沒有能異軍突起的廠商了。

」

在中國市場享受到新興市場紅利的手機廠商們，都在尋找下一個新興市場。

東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場的競爭，會是未來兩年國產手機廠商們規模增長的主要動力。

中國市場見頂

今年加速攻占印度市場

賽諾數據顯示，2016年中國手機市場同比增速達17%，預計2017年增速是1%，而且未來三年都是1%-2%的增長，中國手機市場規模見頂。

在中國市場享受到新興市場紅利的手機廠商們，都在尋找下一個新興市場。

王陽告訴《證券日報》記者，華為目前在國內和海外市場的銷售基本各占50%，其他家海外市場占比都要小很多，增長空間都很大。

目前來看，OPPO、vivo在東南亞，傳音在非洲，華為在歐洲和拉美，中興在俄羅斯都取得了不錯的進展。

可以看到，中國手機廠商進入的多是東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場，這些區域的競爭，會是未來兩年國產手機廠商們規模增長的主要動力，而歐美發達市場，則是品牌和利潤的關鍵。

其實，從2014年以來，受國內市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多國產手機廠商逐漸開始布局海外，但真正能打入歐美市場的主要是華為、中興等擁有海外渠道和智慧財產權儲備的老牌通信公司。

有分析人士向《證券日報》記者指出，歐美已開發國家市場相對其他地區品牌效應和利潤會更好，但也是中國手機品牌國際化難度最大的地區，而當下最關鍵的則是印度市場。

印度人口僅次於中國，正處於智慧型手機普及階段，好比五年前的中國，市場前景廣闊。

CMR數據稱，預計2016年印度智慧型手機出貨量為1.16億部。

而中國2016年智慧型手機出貨量為5.22億部。

這其中的增長空間足以讓任何一個嘗了中國市場甜頭的廠商眼紅。

其實全球智慧型手機廠商都在爭搶這一市場。

就在2016年5月份，蘋果CEO庫克造訪印度，希望說服當局允許開設官方直營的蘋果商店，但似乎並不順利。

比起蘋果的壯志未酬，中國手機廠商在印度則頗為活躍，小米宣布在印度占據市場份額第三，並計劃未來3年-5年達到第一。

華為去年10月份啟動了「印度製造」，並宣稱2017年要在印度奪取10%的市場份額。

OPPO、Vivo以及金立都已經或者即將在印度建廠，將線下模式複製到印度。

在2017年海外市場的重點問題上，三家廠商都曾表示印度會是未來集中火力突破的重點。

Counterpoint數據顯示，中國品牌在印度智能機市場的份額已經從2015年的14%提升到2016年的46%，占據印度市場的半壁江山。

從具體的品牌來看，而2016年第四季度，vivo、小米、聯想、OPPO均進入了TOP5。

眾所周知，印度市場對價格敏感程度要遠超中國，此前印度市場頻繁傳出出現最便宜手機，售價僅合24元人民幣。

有手機公司的高管告訴《證券日報》記者，相對於品牌忠誠度，印度消費者對價格更敏感。

這種市場現狀主要是受當地經濟發展因素影響，在印度手機市場，低於100美元的機型占據統治地位，而大約有70個品牌產品的價格都不足100美元。

而與蘋果和三星等企業相比，在保證一定成本情況下做出極致的智慧型手機，正是中國企業的拿手活。

憑藉產業鏈優勢

中國手機廠商占領非洲市場

事實上，除了上述中國手機廠商，如果統計中國手機品牌的海外市場份額排名，有一家公司不容忽視。

這家名為傳音控股的公司，被稱為隱形「出口冠軍」。

其生產的手機品牌不為中國消費者所熟悉，但卻在非洲重點國家占據了超過40%的市場份額。

《證券日報》記者在傳音控股官網看到公司介紹稱，其手機出貨量全球排名第七。

自2006年成立以來，傳音在全球銷售了接近2.8億台雙卡手機。

而在一份根據公開信息整理的中國手機海外市場銷量的排名中，傳音位居第二，僅次於華為。

據悉，目前傳音旗下有三個手機品牌TECNO、itel和Infinix。

傳音對此的闡釋是，面對激烈的市場競爭，傳音控股根據目標市場的情況，消費者的不同需求，在各個階段建立適應市場環境的品牌，全面啟動多品牌策略。

此外，傳音還擁有售後服務品牌、配件品牌、照明品牌和家電品牌。

有行業專家告訴記者，傳音打開非洲市場的利器之一便是在國內市場並不稀奇的雙SIM卡手機。

業內人士還指出，中國擁有全球獨一無二的完整成熟供應鏈，大大小小數千家供應鏈廠商組成一個完備的智慧型手機硬體服務系統。

任何一個公司都能在此之上憑藉一個創意、一個爆點迅速推出一個手機品牌。

從傳音的介紹來看，其的確具備了以上因素。

據悉，傳音在全球範圍內設立了5間製造工廠，手機產能達到每天30萬台。

傳音分別在上海、北京、拉各斯（奈及利亞）、內羅畢（肯亞）建立研發中心，研發人員超過800名。

並且，以4家維修工廠為支撐，傳音的售後服務品牌CArlcare現在全球建有1000多個服務接觸點。

不過，中國手機廠商在印度和非洲的「攻城略地」，在市場占有率上是有足夠的信心，但在利潤上，還需要加把勁。

王陽告訴《證券日報》記者，「這些海外市場然也是賺錢的，但利潤沒國內市場好」。

而如何藉助現有的市場來完成核心技術、產品品質、智慧財產權的積累，向高端品牌演進，或許是這些廠商更長期的課題。