不屑內地市場，讓華為望塵莫及，安卓機霸主11億美元賤賣給谷歌！

一個讓人幾乎淡忘的手機品牌，近日發布了最新的產品。

據消息稱，5月23日，曾經的「安卓機霸主」HTC發布了2018年度旗艦手機U12+，據傳U12+將是首款支持5G通訊系統的智慧型手機。

不過，市場反響並不熱烈。

在痛失高端市場，沒有抓住中低端市場後，HTC從最高峰的霸主地位，持續跌落，直至在2017年9月，以11億美元賣給了谷歌。

HTC由「台灣經營之神」王永慶之女、有著「鐵娘子」之稱的王雪紅，於1997年創立，主要做IT行業的產品代工。

2006年，HTC開始推出自有手機品牌，2007年，第一代iPhone才出世。

隨後，在2008年，HTC發布了世界第一款安卓系統的智慧型手機：T-Mobile G1，成為安卓智慧型手機市場的領頭羊。

隨後，HTC攻城掠寨，發展迅速，主攻高端市場，2011年，HTC走上了事業的巔峰，占據全球手機市場的份額高達9.1%，市值攀升至338億美元，超過上世紀手機大佬諾基亞，僅次於蘋果，一躍成為智慧型手機品牌霸主。

被蘋果和諾基亞盯上，2011年成轉折點

正所謂樹大招風，在高處沒呆多久的HTC，立即遭到對手的攻擊。

2010年3月，蘋果向HTC發出戰帖，稱其侵犯與iPhone相關的20項專利，揭開雙方纏訟兩年多的專利戰序幕。

最終的代價是，2011年12月20日，美國國際貿易委員會判定HTC侵權，並對HTC實行了禁售令。

要知道，HTC在2011年第三季在北美的市占率達到了24%，一度超越iPhone。

此令一出，HTC徹底喪失美國市場，被三星取代。

然而，屋漏偏逢連夜雨，2012年開始，諾基亞又在歐洲各地對HTC發起專利訴訟。

2013年至2014年間，HTC部分手機產品在荷蘭、英國等市場陸續遭到禁售，致使其在歐洲的市場份額大幅減少。

至2013年，HTC的手機產品在全球的市占率已不及2%，掉出前十大手機品牌之列。

曾不屑內地市場，讓華為望塵莫及

HTC此前是高質量、高消費的品牌定位，對中低端市場完全沒放在眼裡。

2011年，在其高峰時，HTC的智慧型手機銷量達到4300萬部，而當年華為的銷量約2000萬部，比華為多了兩倍，讓華為都望塵莫及。

然而，在歐美市場受挫後，HTC才猛然回首，想要回到內地市場，不過此時環境早就變了，華為、聯想、小米等品牌已經陸續占領了市場。

因為HTC幾乎是完全放棄國內市場，而緊緊地抱住「北美市場」的大腿，以致於HTC手機在國內沒有任何基礎，局面很難打開。

國內市場沒有HTC的立足之地！這對HTC來講是致命地打擊，無法搶奪國內市場，HTC的銷量徹底一落千丈，到2012年第四季度，HTC退出了全球手機銷量前十。

當年你對我愛答不理，如今我讓你高攀不起！如果HTC能早點布局國內市場，也不至於落到如此下場！人無遠慮必有近憂，放在一個企業身上，亦是如此。

無路可退的HTC轉而去開拓東南亞市場，成果也是微不足道，」華米VO」早已下西洋，出海進軍東南亞市場，根據最新數據顯示，2017年印度智慧型手機品牌銷量前五名中，有四家來自內地，其中，小米更在第四季以25％的市場份額反超三星，奪下市占寶座。

HTC的垂落之勢已無法挽救。

虧損連連靠賣地為生，最終11億美元花落谷歌

接連敗退的HTC，在隨後幾年裡完全亂了陣腳，還跑去做VR。

2015年8月，HTC公布第二季度財報，凈虧損80億新台幣（依照當時匯率摺合約16億元人民幣），此後，HTC每一季端出的財報，都赤字連連。

2017年3月，HTC對外宣布要以6.3億元的價值出售上海的一塊土地。

6.3億元對於普通的小公司來說是一筆巨款，但對於大企業來講只是一個小小的零頭。

不過HTC正處於危難之中，這筆錢是「救命錢」。

一蹶不振的HTC終於扛不住了，2017年9月21日，HTC宣布與谷歌達成協議，用11億美元（約66億人民幣）變賣為谷歌代工智慧型手機Google Pixel的RD部門，高達2000多位人才將併入谷歌。

捱不過長期失血的HTC，終於割肉求生。

根據IDC最新調查，HTC全球市占率約僅剩0.68%左右。

在兩岸智慧型手機市場中，HTC早已跌出消費者視線之外，甚至到聞之色變的窘境，品牌形象聲名狼藉。

如今，發布5G智慧型手機，斷尾求生的HTC，必須踩穩步伐，不能再被風吹垮，才能在5G時代贏得市場。