乾貨：谷歌斥資11億收購HTC手機團隊，數碼行業再次面臨洗牌？
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2017年9月的手機行業，全面屏開始大行其道，iPhone X成了茶餘飯後的談資，而一條HTC手機業務被谷歌收購的消息傳出後，人們談論的重點出現了短暫的停頓，「咦，它也被收購了？」
HTC，一個帶有鮮明時代烙印的品牌。
自賈伯斯重新定義智慧型手機以來，HTC依靠著iPhone帶來的智慧型手機紅利，一度成為可以和蘋果分庭抗禮的品牌。
但智慧型手機讓HTC沖向浪潮之巔，也讓它從高位來個措手不及，迅速跌落。
對於HTC而言，那時的手機界是改寫命運的的年代，iPhone重新定義了智慧型手機，諾基亞、摩托羅拉浸淫在功能機上不能自拔，而彼時的三星還只是生產造型酷炫的翻蓋機的二流廠商。
那個時候，剛剛轉型創立自主品牌的HTC，憑藉多年代工掌上電腦的經驗，以及敏銳的市場嗅覺，在iPhone上線一年後迅速推出世界上第一款安卓手機——HTC G1。
HTC G1
在當時，智慧型手機只有兩個選擇，蘋果或者HTC。
隨後的幾年，HTC G3、HTC G7、HTC G10……相繼問世，HTC的市值多次翻倍，在2011年鼎盛時期，HTC市值達到338億美元的高位，以至於在幾個月後的財報中出現利潤下滑也沒有人去在意，畢竟那年的HTC市值超過了諾基亞。
直到2013年，HTC的財報上利潤依舊在下滑，並首次出現虧損，而它的股票也在短短兩年間縮水了近五分之四。
不知回想兩年前的烈火烹油，當時的王雪紅（HTC創始人兼董事長）是否會感嘆歲月如煙。
HTC因智慧型手機的浪潮而生髮，也因智慧型手機的浪潮而沒落。
到了2017年9月，HTC以11億美元出售旗下OEM部門Pixel手機團隊及其專利授權給谷歌，誰也不會想到，曾經風光無限的「火（H）腿（T）腸（C）」會以這種方式重新得到人們的關注。
注
Pixel是指谷歌2016年10月5日正式推出的 Pixel系列手機，Pixel手機團隊是HTC手機業務的精華所在
如今，幾乎砍掉手機業務的HTC開始在VR行業發力，並取得了不錯的成績，但未來如何在智能硬體領域發展，重新尋找新的風口與價值，依然是其無從迴避的課題。
被幸運女神眷顧
作為品牌，HTC是幸運的。
上世紀90年代，被譽為「亞洲四小龍」之一的台灣得益於新竹科學工業園區的建立，入駐其中的電子產品公司得到了迅猛發展，而HTC便是其中一員。
成立之初，HTC還只是循規蹈矩的代工廠，主要代工PDA產品（掌上電腦），直到2000年，HTC和惠普合作生產了掌上電腦——iPAQ，得以名聲大噪，這款掌上電腦在當年被金氏世界紀錄譽為功能最強的PDA，而HTC也一度成為世界最大的PDA代工廠。
iPAQ
在隨後兩年，HTC與微軟的合作中，研發了全球第一款搭載Pocket PCPhone Edition作業系統（Windows mobile系統）——PDA phone，以此打入手機市場，並得到了英國電信運營商O2和法國電信運營商Orange的青睞，獲得了大量訂單。
此後的幾年，HTC憑藉其優良的做工，在Windows mobile平台的份額一度高達80%，成為Windows phone的頂級生產商。
不過當初以Windows mobile為代表的智慧型手機本身的市場份額並不高，HTC也只是一個小眾品牌。
就這樣，這個來自台灣的代工廠背靠著惠普、微軟、運營商開始逐步壯大，同時也積累了大量生產電子硬體的經驗，為此後正式步入智慧型手機市場打下殷實的基礎。
時間到了2007年，一個穿黑T恤的男子拿著一款手機改變了整個手機界。
賈伯斯和iPhone
同時，HTC意識到，未來手機將是智慧型手機的時代，而自己所積累的智慧型手機經驗終於可以釋放。
於是在2009年9月，HTC推出了全球第一款搭載安卓系統的智慧型手機 HTC G1，成為第二個推出由蘋果開創的智慧型手機時代的品牌。
在當時，智慧型手機只有兩個品牌可以選擇，蘋果或者HTC。
就這樣，HTC背靠著谷歌，跟隨蘋果登上智慧型手機市場的制高點，直到2011年，HTC在全球市場的份額達到15%，在安卓陣營排名第一。
市值也達到前所未有的336億美元，超過了當年依然是手機巨頭的諾基亞。
至此，無論是與惠普合作生產的iPAQ，還是與微軟合作生產的Windows phone，抑或得到谷歌的信任生產第一款安卓手機，HTC一直被幸運女神所眷顧，在研發與合作中形成默契，成為了一家頂尖的科技公司。
不過還沒能在巔峰站穩，危機卻開始暗潮湧動。
在之後的兩年，HTC經歷了從頂端直線落下，正應了張雪紅心中一直記著父親的那句話：「現在的高峰，背後永遠有另一座高峰；低谷的後面，永遠還有另一個低谷。
」
迷失的兩年
2011年是HTC的轉折點。
憑藉成熟的硬體技術，得益於運營商的合作，HTC當年的旗艦機HTC G7銷量業績得到了爆炸性增長，同時收購了beats的多數股權，而技術方面，HTC甚至還推出了第一款裸眼3D手機HTC EVO 3D。
因此，無論是銷售成績、市值還是技術，當時的HTC無疑是一家一流的智慧型手機廠商。
HTC EVO 3D
但是危機來的卻是如此突然，在隨後發布的財報中，HTC的凈利潤出現下滑，在之後的兩年里，下滑的趨勢並沒有得到緩解，甚至到2013年首次出現了虧損，市值也縮水了近五分之四。
很多人也許會詫異，為什麼HTC會在短短兩年內衰敗如此，但其實回顧HTC的發展史，HTC的沒落並不是偶然。
首先是專利方面，專利戰是手機界慣用的競爭手段，但凡在國際上排的上名號的品牌，幾乎都會某個國進行專利訴訟，以此來打擊競爭對手。
而HTC作為以代工起家的手機廠商，在專利方面是非常薄弱。
2010 年 3 月 ， Apple起訴控告 HTC 的 Android 系統侵害其專利，次年4月後禁售HTC相關涉案產品
2010 年 6 月，Apple 再度起訴控告 HTC 的 Android 系統侵害其4項專利
2011 年 7 月 ，Apple 再度起訴控告 HTC 的 Android 系統侵害其專利
2012年6月 ，蘋果四告宏達電濫用4G／LTE無線通信專利
2013 年 4 月， The New HTC One侵犯諾基亞麥克風相關專利而在荷蘭遭到禁售
2013 年 10 月，倫敦高等法院裁決 HTC 侵犯諾基亞晶片相關專利致使大批機型在英禁售
以上可見，HTC幾乎沒有在專利戰中獲勝，而一次次的專利訴訟就像懸在頭上的達摩克利斯之劍，讓其疲於應對，為此花費了大量的時間與金錢。
此外，HTC在銷售方面過於依賴運營商，因為從其第一次生產Windows mobile開始，就是通過與運營商合作賺的第一桶金。
因此HTC深知，只要和運營商打好關係就能毫不費勁的從用戶身上榨取利潤。
但畢竟市場是殘酷的，在2011年後安卓陣營已不僅僅只有HTC一家獨大，三星、Sony等品牌的崛起不斷蠶食其獨占的市場，而運營商也暴露了其本質：誰能創造更大的價值就選誰。
就這樣，HTC成為了運營商的棄兒。
HTC代言人：小羅伯特唐尼
與之相對於的是營銷方面，當三星斥巨資為S4在世界各地造勢的時候，幾乎沒有人會注意到角落裡還有一個HTC。
直到2013年HTC終於意識到營銷的重要性，斥資1300萬美元請來了鋼鐵俠——小羅伯特唐尼為其代言，但到那時已經為時已晚，三星Galaxy系列的鵝卵石造型已經深入人心，HTC所花費的金錢也付之東流。
最後是對大陸市場的漠視。
當三星、蘋果在2010年打雞血般殺入中國市場的時候，HTC還沉浸在歐美市場所帶來的豐厚利潤中，在此後幾年發布的新機都是在歐美市場率先上市，其次過兩三個月才登入大陸市場。
其實，長久以來，不少大陸的用戶對HTC都擁有不錯的印象。
在2010年以前，HTC一直是「水貨」機的暢銷貨，很多人的第一款智能機就是HTC，當時的用戶都稱自己為「腸粉」。
而當HTC終於重視大陸市場時，由於長時間對大陸市場的漠視，消費者對HTC的熱情也隨之冷淡，轉而投向了三星、蘋果乃至小米等手機品牌。
低迷一直持續到2013年，HTC推出了一款號稱凝聚十幾年功底的手機The New HTC One，這款手機其令人驚讚的背部設計，甚至被各種國產品牌模仿並沿用至今。
但再優秀的工業設計，在營銷方面已經被三星打得措手不及；市場方面，已經成了運營商的棄兒，這款被給予厚望的「復興之作」徹底成了敲響HTC沒落的喪鐘。
在之後的幾年裡，HTC依然在推出新品，例如HTC One M8、HTC One M9、HTC One A9、HTC 10都在按部就班的進行技術革新。
但自2013年後，HTC再也沒有被消費者所記起，直到今年9月，HTC以11億美元出售旗下OEM部門Pixel手機團隊及其專利授權給谷歌，才被人們所想去。
「哦，原來它要賣身了。
」
未來猶可期？
曾幾何時，王雪華還信誓旦旦的向媒體表示「不會賣HTC手機業務」，這在當年被解讀為女強人式的倔強，受到了不少媒體的讚譽，而幾年後的今天，「不會賣HTC手機業務」成了一句詛咒，曾經帶來海量利潤的手機業務最終成為了拖累HTC的毒瘤。
終於，HTC以11億美元的價格賣掉了Pixel手機團隊，而為什麼只賣Pixel團隊，據業內人士分析是因為HTC曾在2012年與蘋果簽有專利和解協議，若整體賣出，該協議將作廢，專利戰可能會再一次打響。
出售了手機業務，得到11億美元的HTC將會在VR領域前進，王雪紅曾在接受媒體時表示：「我們已經準備好了，現在VR領域就算是起步階段，我們希望通過HTC vive做一個vr平台，創立標準。
」
目前，HTC已經推出了VR產品HTC vive，並且在歐美市場取得了不錯的成績，根據Canalys的數據顯示，2016年大陸銷售VR頭盔30萬套，而HTC以17.7%的份額名列第一。
終於，在VR領域，HTC不再漠視大陸市場。
但是作為一個新興行業，VR領域一直被詬病內容創作不足，很多人買了VR把玩一陣子後，都當做「工藝品」存放在家中不再理會。
由此可見，HTC想在VR上發力，還是個未知數。
但回顧HTC的國外，當年在智慧型手機只有iPhone的時候，它的出現的確捕獲了不少人的心，「火腿腸」這個名字也深深的印刻在成長的軌跡里。
但人們是健忘的，當一切都只剩下回憶的時候，其實只剩下了「曾經的美好」。
諾基亞如此，HTC亦是如此。
註：圖片均來自網絡
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