作為時尚化的智能工具，手機時刻在為用戶提供多場景化和多元化的服務，例如地圖導航、移動支付、購物、遊戲、視頻等，這加速了用戶對於高性能時尚手機的更換。

同時，由於用戶對於流行文化與流行品牌的訴求日益強烈，因此，用戶在選擇購買時，會更加關注當下最被廣泛宣傳的手機品牌。

為了迎合手機消費市場的發展趨勢，中國智慧型手機廠商在品牌塑造、產品設計、商業模式方面均進行了相應的調整，取得了市場份額的突破。

IDC稱，以OPPO、vivo為代表的時尚化中國智慧型手機廠商，緊密捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。

如此高頻次的品牌曝光與口碑傳播提升了其品牌的認知與認可。

而以華為為代表的技術見長的全球化品牌，憑藉其領先的產品配置、功能設計、以及卓越的產品體驗博得了一線到三線廣大用戶的高度認可。

作為智慧型手機市場的領導品牌，OPPO、華為和vivo在商業模式上的快速調整也極大地提升了品牌的市場銷量，IDC中國研究經理金迪表示：「這些強勁的國產手機廠商之所以如此成功，還有一個原因是他們願意與渠道合作者共同分享其商業利潤，實現雙贏是維持長期合作與發展的基礎。

例如OPPO和vivo，他們所擁有的積極穩定的渠道合作夥伴關係，幫助他們獲得了穩定的市場增長」。

根據IDC中國手機季度研究預測，2017年中國智慧型手機市場出貨量將高於2016年同期水平，儘管增幅減小，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線的手機用戶。

(騰訊)

2016 手機市占排名出爐：蘋果、三星衰退，OPPO出貨翻倍

IDC 公布了 2016 年手機市占排名。

其中，三星、蘋果與中國廠商的領先，又比起往年再縮小了一點。

2016 年的前 3 大廠商，依舊是三星、蘋果、華為，不過與 2015 年相較，第 4、第 5 名則由聯想、小米，換成 OPPO 與 vivo。

除了排名略有更動，而且競爭更加劇烈，2016 年手機市場的成長幅度，也遠小於 2015的 10.1%，僅有 2.3%。

▲ 2016 年手機前 5 大品牌市占率變化。

（Source：科技新報制）

三星

實際上在 2015 年時，三星的成長就已經趨緩，僅有 2.1%。

當時市場的前 5 大品牌中，三星的成長率其實是墊底，因此到了 2016 年儘管仍保有龍頭地位，三星的市占與出貨卻都同時衰退。

除了出貨少了 950 萬台，來到 3 億2,090 萬支，市占也從 22.3%，下滑到 21.2%。

值得一提的是，由於 Galaxy Note 7 的失利，三星在 2016 年第4 季的手機出貨量下跌了 5.2%，不過據三星自己的財報，第 4 季時行動部門仍然保持了獲利。

蘋果

由於 iPhone 7 的關係，蘋果在 2016 年第 4 季創下了史上最佳季度，以 7,830 萬支出貨在該季成為市場龍頭。

這對於已經連續 3 季衰退的蘋果來說，無疑是個好消息，不過就整年度而言，iPhone 的出貨量仍然下滑了 7%，來到2 億 3,150 萬；市占也同步下滑至 14.6%。

這讓蘋果成為 2016 年 5 大品牌中，衰退幅度最大的手機廠。

值得一提的是，由於中國廠商的激烈競爭，蘋果在中國、香港、台灣的優勢也正在削弱，營收大減了 12%，來到 162.3 億美元。

對此，蘋果則表示大中華地區的營收衰減幅度比起過去 2 季已經有所改善之外，強勢美元也削弱了蘋果在海外的營利。

華為

儘管成長稍稍減速，從 2015 年 44.3% 的驚人成長率，下滑至 30.1%，華為仍然以 1 億 3,930 萬支出貨、9.5%市占，位列第 3 。

2016年第 4 季也是華為首次單季市占突破 10%。

在當時，華為推出了新系列旗艦 Mate 9。

至於從 2016 年第 1 季起就拉下聯想、小米的 OPPO 與 vivo，儘管與破億出貨量失之交臂，但前者在 2016 年的成長率高達 132.9%，來到6.8% 市占；vivo 也同樣有 103.2% 的驚人成長，擁有 5.3% 市占。

兩間廠商的掘起，也象徵中國市場的競爭比起往年更顯激烈。

小米也是在這年，首次跌出前 5 大品牌的行列。

2017 年？

至於 5 大品牌的2017 發展，IDC 則較看好 2016 年出貨量衰退最大的蘋果將會回春。

原因除了 iPhone 8 帶來的換機潮，中東、非洲、南美等新興市場也會恢復成長。

在 2016 年初，IDC也曾指出小米、聯想將會面臨其他中國廠商的激烈競爭。

（科技新報）