存量市場競爭白熱化 5G成國產手機分水嶺

今年上半年，國產手機廠商發布旗艦機型的步伐明顯加快，頭部企業更是紛紛試探產品價格的上限，有意競逐蘋果、三星把持的高端市場。

另一方面，三線到六線品牌之間的洗牌也越發激烈。

在整體市場規模無法持續明顯擴大、沒有更多增量空間去開拓的情況下，智慧型手機市場已經完全變成了一個存量競爭的血海市場。

全球調研機構Counterpoint近日發布的一份報告顯示，2018年上半年中國智慧型手機市場整體表現不如預期，銷量同比下降10%。

「目前中國智慧型手機用戶的平均換機周期約為22個月，相比2年前延長了4個月。

」CounterpointResearch的研究總監JamesYan對第一財經記者表示，主要原因是智慧型手機產品質量整體提升，用戶使用時間更長。

其次，中國2018年上半年經濟較為低迷，也對用戶消費更換購買手機產生抑制作用。

對於接下來一年的市場走向，多位國產手機廠商負責人和分析師均認為，5G將會成為國產手機新的分水嶺，強者愈強，弱者愈弱，同時頭部品牌廠商有望藉此「東風」真正實現品牌的全球化。

「中國手機品牌對全球品牌格局的改變，歸根結底是技術創新、品牌創新對存量市場帶來的改變。

」榮耀總裁趙明對記者表示，告別低成本的規模製造，中國手機企業有望向全球發起一場以5G為基礎的創新運動。

相反，沒有能力在技術上繼續投入的手機廠商將面臨市場的徹底淘汰。

5G分水嶺

在疲態盡顯的智慧型手機市場上，5G試商用的臨近就像是興奮劑，將市場的熱度逐漸激活。

5G手機的速度是4G的10倍左右，而在時延方面，5G端到端的時延能壓縮到20ms～40ms之間，能夠滿足雲端交互應用、如雲遊戲、辦公、AR應用等需求。

另一方面，5G承載下的產品能提供更加沉浸式的體驗，還能進行語音交互、全息投影、3D建模等。

根據中國信息通信研究院發布的《5G經濟社會影響白皮書》，到2030年，5G有望帶動我國直接經濟產出和經濟增加值數萬億元。

而在5G蛋糕面前，手機有望成為最核心的「連接器」，並且繼續主導著移動端市場。

所以不難看出，在5G的試商用上，國產手機廠商成為運營商外最激進的一波企業。

比如華為在5G上的投入已經進入到收割階段。

除了在年初的巴塞隆納通信展上推出首款5G商用晶片巴龍5G01外，適用於手機產品的晶片也將於下周發布。

此外，旗下手機產品也開始「試水」多種5G技術方案，比如榮耀手機今年先後推出了AI2.0、GPUTurbo圖形加速、THENINE液冷散熱、CPUTurbo等技術，備戰5G應用下的多種場景。

而OPPO和vivo也表示將成為全球首批量產5G產品的手機廠商。

vivo在2016年成立了5G研發中心，OPPO則在2015年成立了5G通信標準團隊。

「從混沌中長出的國產手機廠商正在進行結構性的調整。

」JamesYan對記者表示，中國曾經是世界製造工廠，但是現在中國產品正在改變以往的形象，擺脫勞動密集型，轉向技術密集型的中國創造、中國智造，樹立中國品牌高端形象，在智慧型手機行業尤其如此。

趙明則對記者表示，全球智慧型手機市場正處於一個「熵增」的系統，「熵」意味著無序的混亂程度。

而想要在這一活力漸失的系統中保持健康、逆勢發展，不被淘汰出局，就必須擁有「反熵」的能力，加強技術創新。

「整體看來，中國手機廠商在海外市場未來大發展應該是在2019年甚至是2020年，這個時間點大約與5G商用同步。

5G技術將為目前『熵增』的全球智慧型手機市場帶來新變量。

」趙明說。

中國品牌海外「出擊戰」

前期技術上的冒險投入讓國產手機廠商有了和蘋果、三星同場競技的底氣。

除了5G上的提前布局外，上半年開始，從供應鏈到市場，國產手機的海外「出擊」速度正在加快。

根據集邦諮詢最新研究結果，中國智慧型手機品牌通過對海外市場的持續擴張，目前穩占全球過半市場，預估今年年底全球市占率將擴大至54%。

「包含IDH(IndependentDesignHouse)在內的中國品牌廠商過去幾年高速成長，去年開始更突破過去以韓系、美系等國際品牌為首的智慧型手機市場格局，囊括逾半的全球市占率。

」集邦諮詢分析師姚嘉洋對記者表示。

StrategyAnalytics高級分析師RajeevNair告訴記者，2018年第一季度，中國供應商在東南亞智慧型手機市場的份額現在已經增長到三分之一以上，銷量的前三名均來自於國產手機廠商。

而從單個品牌來說，不少手機廠商的銷售量已在部分區域市場超過了蘋果和三星。

「以榮耀手機為例，上半年海外銷量同比增長150%，第二季度在俄羅斯市場超越蘋果，躍居第二大智慧型手機品牌。

」趙明對記者表示，海外市場是強者之爭，目前仍然處於打基礎階段，未來大發展應該是在2019年甚至是2020年。

事實上，在分析師看來，近年來主流的中國手機品牌紛紛進入或拓展歐美市場，而這些品牌已經告別了傳統意義上的中國製造，不再靠成本、規模優勢獲得市場，而是擁有極強的品牌、審美、服務能力和號召力，因而很容易獲得年輕消費者的青睞。

「這是一個新的變量，是中國手機品牌的大好機遇，加上5G這張牌，將直接決定手機品牌在未來市場上的地位，甚至關乎生死存亡。

」趙明對記者說。

而一加手機CEO劉作虎則對記者表示，從市場布局來看，目前全球的運營商對於5G手機的合作已經顯現出了極大的興趣，對於國產手機廠商來說，抓住這次機遇，將有機會真正在中高端市場上實現對蘋果和三星的超越。