下調業績預期 盤後股價大跌7.55% 庫克致信投資人「跟我沒關係」

新年伊始，萬象更新。

庫克的一封致投資人的信，讓蘋果迎來了2019年的「開門黑」。

美東時間1月2日，蘋果總裁庫克在致投資人的信中宣布，蘋果預測2018年第四季度(2019財年第一季度)的營收約為840億美元，此前這家科技巨頭估計當季營收是890億美元至930億美元。

受此影響，蘋果公司股價在盤後暴跌7.55%，一批亞洲供應商也在1月3日股市開盤後受到拖累。

為什麼下調第一季度的營收預測？庫克是這麼解釋的。

iPhone新品與以往不同的發布時間、美元走強、本季度新產品數量增多、某些新興市場將進入經濟增速趨穩狀態等原因，也是蘋果業績不好的原因。

其中新興市場進入經濟增速趨穩狀態的影響，比蘋果預期的影響要大得多。

值得一提的是，庫克還在信中強調：「iPhone在大中華區的收入低於預期，這是導致蘋果收入低於預期的主要原因」。

庫克毫不避諱的把原因直接歸結於中國市場，不禁讓大眾覺得營收下調，都是中國的錯？

一時間，更有網友硬氣反駁：「不好好反思自己，反而把鍋甩到了中國市場的頭上。

這鍋，我們不背！」、「為什麼中國市場疲軟，你庫克還不知？」。

近年來，全球智能機市場都是十分低迷，蘋果手機也是一樣。

為了保證業績不會有太大波動，庫克希望通過「高價策略」來穩住市場。

2018年秋季，蘋果最新旗艦機面世。

上市不久，眾多的網友就吐槽道：「今年的iPhone XS無疑是小年產品，從外觀來看，新款iPhone與X系列幾乎沒有變化。

」而價格方面卻一點也不馬虎。

最低配版的新品iPhone，一開始的售價在七八千左右，配置稍高的直接過萬。

創新度極低，價格卻出奇的高，可能在庫克的心裡「中國人就是人傻錢多」。

到最後，庫克應該也發現，原來自己根本不了解中國市場。

要是早餐君沒記錯，2018年，蘋果公司應該是全球首家市值破萬億的企業。

但沒有想到的是，不到百天的時間裡，蘋果公司的市值已經蒸發了超過3500億美元。

再者，國內手機不斷的崛起更是讓蘋果憂心忡忡。

在一大票國產品牌推出具有高性價比的衝擊下，國際大廠的品牌效應顯得軟弱無力，人們更願意去選擇價格「厚道」質量也過關的國產品牌。

根據IDC去年第三季度的研究報告，中國智慧型手機市場增速同比下滑6%，並將在第四季度下滑3%。

不過蘋果iPhone在中國市場的表現不佳從去年年初起就已經有了苗頭，去年第一季度蘋果出貨量不及1億部，第二季度同比下滑近6%。

根據研究機構Counterpoint的預測，蘋果去年第三季度的iPhone銷量可能同比下滑達17%。

在研究機構IDC統計的去年前三個季度的中國智慧型手機排名中，蘋果以8.3%的市場份額排在第五，前四位分別是華為、OPPO、vivo和小米。

蘋果去年第三季度的市場份額更是創下7.5%的新低，而去年第一季度其市場份額占比仍超11%。

不難發現，近年來蘋果推崇的「高價策略」，已經影響了根基，也使得蘋果成為美國科技界受貿易動盪影響最嚴重的公司。

未來，如何改變這種「水逆」局勢？雖然信中沒有提到，但不用想都知道，這應該是庫克值得深思且最苦惱的事兒......