蘋果在華首家研發中心成立，能拯救大中華區的業績嗎？

為了拯救蘋果大中華區的業績，庫克也是步步為營。

前幾年是通過運營商，近兩年狂開線下門店，現在直接在中國設研發中心，而且居然那麼快就成立了。

據北京中關村園區管理委員會旗下的微信公號「創新創業中關村」，近日，蘋果研發（北京）有限公司在中關村朝陽園成立，這是蘋果公司在中國第一家直接投資的研發中心。

信息顯示，蘋果研發（北京）有限公司註冊資本1億元人民幣，投資總額3億元人民幣，共有員工約500人。

公司位於中關村朝陽園，靠近地鐵14號線東湖渠站。

公司致力於計算機軟硬體、通訊、音頻和視頻設備、消費電子產品技術及信息技術等先進技術的研發。

早在今年8月，蘋果公司CEO（執行長）蒂姆·庫克訪華的時候。

他就表示，將加大在中國的投資，預計於今年年底前在中國設立亞太地區第一家獨立運營的研發中心。

然後才過了一個月，就已經選好地址，動作也是夠快……

關於此次在華設研發中心，蘋果當時的聲明如下：

隨著本地團隊的不斷壯大，我們希望通過新設一個研發中心擴展在中國的運營。

研發中心將於年內晚些時候落成，用於聚合我們在中國的工程和運營團隊，面向中國以及全球的用戶持續為我們的產品打造領先的技術和服務。

新的研發中心也將致力於加強與本地合作夥伴和高校的關係，支持全國範圍內的人才發展。

之前蘋果的研發中心一直位於美國加州，同時與富士康合作，在中國生產產品。

但據搜狐科技報導，蘋果近兩年開始在海外設立研發中心，比如日本橫濱、以色列、英國劍橋等，還計劃在印度、加拿大、義大利、法國、印尼、越南等國設立新的研發中心（具體名單戳這裡），這主要是為更好利用當地的優勢資源。

比如，在日本的研發中心跟材料學有關，以色列的研發中心重點聚焦在通信和晶片領域；印度的研發中心主要是蘋果的地圖應用。

蘋果為什麼要在中國設立研發中心？

市場分析，其中一個原因是蘋果希望增強自身與中國本土廠商的競爭砝碼。

因此，蘋果需要更加了解中國用戶的需求，針對用戶的需求設計、研發和優化設備和系統。

有分析認為，蘋果除了在市場營銷上略微有本土化的操作外，並沒有完全深入地在中國市場耕耘過。

在當地設立研發中心有助於蘋果更了解中國用戶。

北京商報援引產業觀察家洪仕斌稱：「既然設計研發中心，蘋果更應該研究的是中國市場消費者的消費習慣，打造更加符合中國消費者的產品來吸引更多的用戶。

」

庫克在接受《華盛頓郵報》採訪時也表示，「從長期著眼，我認為中國是一個令人難以置信的市場，不僅是它的市場需求和營收潛力，更因為這個市場中巨大的人才資源。

」

這也體現出了今天的蘋果對中國市場的重視，不過看看蘋果最近在中國的表現，如果它還想抓住這個市場，也確實應該做點什麼了。

從財務數據上看，曾經，中國是蘋果的第二大市場，去年，蘋果在中國的季度業績還曾經翻倍。

然而如今，據36氪報導，蘋果今年第二季度的銷量最大下跌幅度出現在大中華區與亞太市場，跌幅達26%。

三季度在中國市場的營收更是大幅下滑33%，大中華區降至蘋果第三大消費市場。

從蘋果在中國智慧型手機的市場份額上看，據IDC今年8月公布的數據，今年二季度，蘋果在中國智慧型手機市場的排名僅位於第五，出貨量860萬台，市場份額僅有7.8%，同比下降7.6%。

而前三名的華為、OPPO和Vivo的出貨量合計占比將近一半（47%），具體市場份額分別為17.2%、16.2%和13.2%。

後兩者的更是增幅驚人，相比之下蘋果則出現負增長。

因此，作為蘋果CEO的庫克，為了維持在中國市場的表現，也是不得不多次來中國「談生意」。

據公開資料顯示，自2013年起，庫克基本每年來華兩次，迄今為止庫克已經訪華九次。

其中，不乏為挽救蘋果在中國的銷售所做出的努力。

據搜狐科技，2013-2014年是蘋果中國運營商渠道「鼎盛期」。

2013年7月，蘋果在中國的銷量大幅下滑，庫克訪華見了時任中國移動董事長奚國華，並於次年達成協議，擴大了中國市場份額，救市成功。

後來，2015年開始，蘋果開始重視線下渠道，庫克每次來訪華主要都是在遊山玩水，還有跟政府搞好關係。

你看今年八月的訪華，主要重點就兩個：與官員會面（表示會積極參與中國的「網際網路+」行動和中國智能製造）、宣布設立在華研發中心。

不過洪仕斌認為，蘋果在中國設計研發中心並不意味著蘋果會扭轉下滑態勢，因為國產手機的崛起已經是不可抑制之勢，在中國市場，華為、OPPO、vivo等品牌已經直追蘋果，甚至已經超越蘋果。