"拋棄"手機走向網際網路業務 美圖最困難時刻過去了？

來源 介面新聞

記者 陳慧東

3月20日，美圖公司公布2018年全年業績，數據顯示，美圖公司2018年實現總營收27.91億元，同比減少37.8%；經調整公司在2018年凈虧損8.79億元。

美圖公司稱，公司總收入下降主要由於智慧型手機業務低迷，部分被網際網路業務26.3%的強勁增速所抵銷。

這也反映了網際網路服務已成為美圖公司的核心業務板塊，該部分業務2018年收入貢獻比例自16.7%增至33.9%。

在3月20日舉辦的美圖公司業績發布會上，美圖財務長顏勁良坦言，「2018年是充滿挑戰的一年，但我們成功通過結構性調整和轉型，鞏固和促進公司業務發展。

最困難的時候已經過去了，美圖正向新的里程碑邁進。

」

連年虧損，「月活」流失

美圖公司於2016年12月15日在港股上市，主營業務分為網際網路業務、智能硬體兩大板塊。

該公司官網資料顯示，目前美圖官網旗下有18款網際網路應用，其中以美圖秀秀、美拍、美顏相機App等最為知名。

2018年對於美圖公司來說尤為重要，自上市至今，其「手機公司」的標籤深入人心。

但近年來，在二線手機市場的慘烈廝殺和電商運營的不斷損耗下，美圖公司的業務增速不容樂觀。

過往財報數據顯示，美圖公司從上市以來一直處於虧損狀態。

2013年至2017年，美圖分別虧損2581.3萬元、17.72億元、22.17億元、62.6億元和1.97億元。

分業務來看，2018年，美圖公司的智能硬體業務收入18.44億元，同比減少51.35%。

而在整個2018年，美圖手機僅僅推出了T9一個新機型，2018年整年銷量較同期下降54.17%。

此外，智能硬體業務錄得毛利潤為-6281萬元，毛利率為-3.4%；網際網路業務收入9.48億元，同比增長26.3%，其中在線廣告收入為6.21億元，同比增長101.9%。

介面新聞記者查閱財報發現，除了智能硬體業務的「拖累」，活躍用戶數量下滑、運營能力差等原因也為美圖公司業績增長帶來隱憂。

財報顯示，美圖公司的三款主要產品——美顏類軟體美圖秀秀、拍照類美顏相機及短視頻平台美拍都在經歷用戶流失的陣痛。

截至2018年年底，美圖旗下應用月活躍用戶總數為3.32億，同比下降19.9%。

其中，美拍流失「月活」最多，用戶數同比下滑60.3%。

一名主營短視頻的網際網路公司相關負責人向介面新聞記者指出，活躍用戶數量的維繫對網際網路公司來說至關重要，美圖公司「月活」不斷流失，原因或許在於當前短視頻平台同質化內容層出不窮，導致用戶審美疲勞。

美圖如何賺錢？

2018年11月，顏勁良曾在接受媒體時自嘲「我們整個公司都不賺錢」。

事實上，自2016年12月上市至今，美圖的股價走勢便十分「跌宕」。

自從在2017年3月20日走出23.05港元的高位後，美圖公司的股價難掩回跌之勢，並於解禁日跌破發行價8.5港元。

目前，公司市值也從近1000億港元回落至163億港元。

大股東的頻繁增減持也給美圖公司帶來較大影響，2017年4月後，美圖董事長蔡文勝之子Cai Rongjia多次減持公司股份，累計套現超9億港元；2017年6-7月，包括創新工場、老虎基金、啟明創投和IDG資本在內的4家機構集體減持美圖公司共計7.28億股，共套現61.88億港元。

此外，2018年底，美圖公司曝出「裁員」傳聞。

據報導，截至2018年底，公司員工數量相比2018年6月30日減少約30%。

痛定思痛的美圖公司在2018年宣布，在2019年的財報中，美圖的手機業務將被定義為不再持續運營的業務。

2018年11月19日，美圖公司宣布將美圖品牌授權予小米集團（01810.HK）以推出未來的美圖手機系列，授權將之後的美圖手機由小米負責研發、生產、銷售和推廣，而美圖公司將提供影像技術與美顏算法的共同支持。

此外，美圖公司的電商業務也因增長乏力被剝離。

2018年11月，美圖公司將美圖美妝品牌授權予寺庫的聯營公司TryTry以運營公司的電商平台。

從估值與公司定位來看，美圖上市至今，其「手機公司「的概念深入人心，而在2018年8月，美圖公司宣布了全新的「美和社交」戰略，稱將回歸移動網際網路的本質，尋找變現方法。

將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平台，是美圖公司的第一個轉型突破口。

2018年8月，美圖董事長蔡文勝曾宣布將美圖秀秀打造為中國版的Instagram。

而上述業內人士告訴介面新聞記者，雖然擁有數億活躍用戶，但社交平台實現穩定的規模化盈利較難，美圖公司並無太明顯的優勢。

此時，遊戲成為美圖公司商業化的另一顆「救命稻草」。

2月20日，美圖公司發布公告稱，將以26.9億港元收購樂游科技控股（01089.HK）間接全資子公司Dreamscape Horizon Limited 31%的股權。

據財聯社此前報導，樂游科技是一家主要從事PC和遊戲機平台的網路遊戲開發商和發行商，標的公司主要從事個人電腦及PS4、Xbox One和Nintendo Switch等電視遊戲平台的視頻遊戲開發。

美圖公司方面接受媒體採訪稱：「當前美圖的收入主要來自中國，本次收購將加速拓展美圖的海外業務。

」

截至3月21日收盤，美圖公司報3.88港元/股，漲4.58%。