2020 Q1手機市場：頭部廠商找不到缺口，二線廠商難尋5G換機潮生機

與非網 4 月 17 日訊，據悉，在 P40 發布後次日，華為消費者業務 CEO 余承東又掀起了一輪與友商的隔空罵戰，矛頭直指兩個月前雷軍的「搶跑超越論」。

雷軍曾在線上發布會發布小米10 系列，首發高通驍龍 865 之餘，還在 DxO 手機攝影榜單上取代華為登頂榜首，風頭一時無兩。

雷軍將這次勝利形容為，「在友商規定的賽道里，在友商搶跑 3 年的前提下，在相機技術上，小米第一次超越了友商。

」在小米首次嘗試純線上發布會後，各大廠商逐漸調整因疫情暫緩下來的新機發布節奏。

從 2 月 24 日開始，華為、OPPO、vivo、諾基亞等廠商紛紛舉行發布會，並推出了各自的 5G新機。

有意思的是，期待中的價格戰並沒有出現，廠商反倒開始在高端市場貼身肉搏。

在中國智慧型手機市場逐漸飽和的情況下，頭部廠商們希望藉助 5G 換機潮打開市場新缺口，二線廠商則希望抓住 5G 這根「救命稻草」。

疫情「黑天鵝」使線下渠道受損或許還是其次，消費者對於手機等數碼產品消費需求的萎縮恐怕才是 2020 年這場 5G 手機爭奪戰中最為致命的不確定因素。

預期中的 5G 手機開年價格戰沒有到來，疫情卻不期而至。

受到疫情影響，幾乎所有的旗艦機型都採取了純線上直播形式，相比以往聲勢浩大的現場發布會失色不少。

然而，疫情帶來的影響遠不止此。

GMS 宣布正式取消 2020 年 MWC 世界移動通訊大會。

緊接著則是手機供應鏈全面停擺，一季度新機產能一度陷入困境。

集邦諮詢在報告中表示，受到疫情持續影響，中國智慧型手機供應鏈恢復狀況不如預期，在工廠復工進度不明確、人力返崗比例偏低，以及物流運輸中斷等因素作用下，推估影響時間將達 1-3 個月，並將 2020 年第一季智慧型手機生產量由疫情爆發前預測的 3.07 億部，下修至 2.7 億部，同比下降 13.3%。

除了產能受阻，一季度中國手機市場還面臨線下渠道停擺，以及消費者購買慾望下降的問題。

疫情確實給門店客流帶來了較大影響， 但是相比外界一致認為手機線下渠道經營慘澹，經銷商主動尋求業務轉變，提供更加多元的服務，依然能夠與電商打出差異化。

「線下門店本來沒有什麼客戶，這次疫情只是加劇了這個現象。

」

中國信通院發布的 2020 年一季度中國手機出貨報告顯示，2020 年 3 月，國內手機市場總體出貨量 2175.6 萬部，同比下降 23.3%。

而整個一季度國內手機市場總體出貨量 4895.3 萬部，同比下降 36.4%，其中 2G 手機 108.6 萬部、4G 手機 3380.7 萬部，5G 手機 1406.0 萬部。

Canalys 手機分析師劉思熠表示，發展到目前來看，疫情對 5G 市場手機市場的打擊其實主要來自於需求端。

到目前為止，各大 OEM 廠商和手機供應鏈夥伴的產能已基本恢復，同時由於 3 月的額外加班及海外疫情的爆發導致出口量減少，OEM 廠商已經有砍單的情況出現。

」

和 5G 一起到來的是手機廠商的集體漲價，小米告別性價比開啟了 2020 年 5G 手機市場高端戰。

今年驍龍 865 5G 處理器的出貨、LPDDR5 在手機端的商用、高刷新率螢幕等新技術則為小米 10 全面衝擊高端提供了足夠的籌碼。

就連過往出貨主力的紅米，在 3 月 24 日的發布會上，也推出了起售價達到 2999 元的新機。

儘管從硬體配置來看，小米 10 系列 3999 元的定價並不算冒進。

但對於過去十年憑藉「1999 元旗艦機」定位深入人心的小米而言，4000 元級別的堆料足夠重新塑造外界對這家網際網路手機廠商的認知。

劉思熠表示，中國手機市場已處於一個飽和期， 換機頻率也在緩慢下降，在 5G 這個換機浪潮下，各大廠商想以此來提升品牌形象，逐漸提升其影響力。

同時 5G 會推動 IoT 及系統生態的普及。

「華為、小米已經耕耘許久，而且也製造了一定的市場反響，OV 也在逐步往這個方向發力，增加研發的費用，勢必導致平均售價及對手機定位的上升」。

伴隨驍龍 865 處理器在今年一季度全面鋪貨，摩根大通在一份研究報告中指出，5G 手機內存晶片成本將比 4G 手機平均貴 1.85 倍。

此外，包括電容電阻和散熱膜材在內的配件也會由於 5G 技術升級帶來成本上漲。

雷軍在小米 10 發布後在微博中表示「驍龍 865 比上一代貴一倍」。

而按照驍龍 855 採購價 600 元來推算，驍龍 865 成本已經高達 1200 元。

高通捆綁銷售的 X55 5G 基帶則進一步拉升了這套 5G SOC 組合的成本。

「5G 真正的價值體現在物聯網領域，目前消費端的應用感知並不明顯，在當前疫情環境下，很難打動消費者去承擔目前 5G 帶來的手機溢價。

」頭部廠商擠破頭衝擊高端市場，二線廠商則希望憑藉 5G 換機潮尋找一線生機，並紛紛推出旗下首款 5G 手機。

接機魅族的人表示，目前驍龍 865 主要供應給出貨量大的廠商，以魅族目前的規模預計一季度很難實現充足的供應，因此只能通過各種預熱手段去保持熱度。

「預計本月底或者 5 月初會發布，後發可能會在售價上有一定優勢。

」該人士透露。

實際上，聯發科在去年 11 月搶先發布的天璣 1000 5G SOC，曾有望成為高通的有力競爭者，並為二線廠商提供更多選擇。

然而，天璣 1000 系列處理器自發布後產能一直成謎。

原本宣布搭載次旗艦級天璣 1000L 的 OPPO Reno 3 在開賣不久後，更是直接推出了搭載驍龍 765 的 Reno 3 元氣版。

而日前發布的 OPPO Reno Ace 2 同樣沒有如預期般搭載天璣 1000 處理器，反倒是用上了驍龍 865。

有熟悉產業鏈的人表示，聯發科天璣 1000 的產線出了問題，現在產能還沒跟上來。

「聯發科本來有希望憑藉天璣 1000 在 5G 換機潮中扳回一局，重新拿下中高端市場。