iPad 銷量大跌卻更賺錢 在新的方向上起飛！

幾天之前，蘋果的新財報證實了自家每一個硬體產品的銷量都出現了下滑的情況，並且 iPhone 依然是蘋果收入和利潤的第一大來源，而 Mac 的銷量已經與 Windows PC 行業一樣呈現頹勢。

那麼 iPad 呢？財報數字顯示，上一度 iPad 銷量從 1090 萬台下滑到了 1000 萬台，降幅為 8.3%。

近日，另一家全球市場研究機構 TrendForce 集邦科技，也公布了最新 2016 年第二季度平板電腦出貨報告。

報告顯示全球平板電腦出貨 3354萬台，與去年同期相比下跌 8.8%。

不過，蘋果依然是平板電腦領域的領頭羊，該季度出貨量達到 995 萬台，同比去年下跌 9%。

關於 iPad 銷量下滑的原因，蘋果沒有進行任何說明。

但 TrendForce 集邦科技的分析師指出，iPad Pro 定價高外觀差異不高，超低性價比難以刺激購買力，12.9 英寸款的增長維持了長達兩個季度已經不錯。

不過，9.7 英寸款很少有人問津，只有降價了的 iPad Air 2 支撐整個平板電腦的銷量。

難道只靠 iPad Air 2 苦苦支撐了？非也！

如果一款產品賣不動了，正常來說讓銷量進一步增長的老策略，無非就是降低售價以增加需求，包括發布更廉價的機型。

TrendForce 分析師提到的 iPad Air 2 還能有如此之高的銷量符合這一策略，因為在今年 3 月份的時候，iPad Pro 誕生之後 iPad Air 2 的產品售價也全線下調了 100 美元，低調為 iPad Pro 的同時也保證了持續熱銷。

不過，蘋果過去所發布的兩款 iPad Pro 機型，卻是在往完全相反的策略方向去走。

最終結果自然不會有太大的變化，iPad 的銷量仍在持續下降，iPad Pro 依舊不能阻止 iPad 整體市場銷量下滑，無論是蘋果的官方財報還是 TrendForce 新統計，均顯示了 iPad 銷量年同比跌幅近 10 個百分點 。

但實際上，蘋果還是賺到了更多的錢，在一系列財報數字，iPad 業務提供了一個意外的驚喜，即 iPad 業務的營收重新實現了增長， 具體收入由 45.38 億美元增長至 48.76 億美元，完成了止跌回升的任務，這還是十個季度以來（自 2012 年開始）的首次。

唯一的解釋就是，可能是歸功於過去一個季度， iPad Pro 的發售價更高，將 iPad 的平均售價拉高的原因，目前已經從由 499 美元提升至 599 美元。

而上季度 iPad 平均價格只有 487 美元，去年同期為更低的 416 美元。

雖然提升幅度沒有非常誇張，但卻阻止了 iPad 銷量下滑造成的營收損失。

賣的多不代表能賺到更多的錢

其實蘋果自身很清楚，iPhone 可以做到一年一更新，然而 iPad 產品線越來越像 PC，用戶一旦購買就不會輕易更換，硬體的改進並不能夠帶來顯著的體驗提升，用戶失去了更新換代的動力。

所以我們看到從 2014 年 iPad 銷量首次下滑以來，iPad Air 產品線就沒有新產品更新了，iPad mini 也只是小幅提升而已。

而 iPad Pro 擁有更高的品質，可以處理更非比尋常的專業任務，而又兼具了 iPad 以往可輕鬆升級、安全性高的用戶體驗，這正是諸多企業和機構想要的產品。

今天平板電腦整體趨於飽和，不僅 iPad 市場表現處於強弩之末，就連 Android 平板電腦多家廠商也開始萌生退意，蘋果擴大產品適用範圍的同時，又保證了更高的售價，蘋果每賣出一款均能拿到比以往更高的利潤。

很顯然，這恰好證明了蘋果公司推出 iPad Pro 的判斷是正確的，把目光放得更加長遠，蘋果採用了更精明的策略，讓更高檔的產品即便銷量少，也能夠賺錢保證利潤，而不是採用傳統削減價格的方法刺激主流用戶購買更多產品。

iPad 有了新的方向

眾所周知，以往對於那些廣大消費者最熟知的產品線，蘋果最常見的做法一般都是定期對產品升級，上一代老產品提供折扣，軟體上繼續提供支持等等。

但是這一次，iPad Pro 的新策略讓我們看到蘋果從未如此努力地入侵企業市場，你可能認為那不是蘋果與生俱來的 DNA，然而擁抱企業卻能給蘋果帶來前所未有的穩定性，而且過去針對消費者做一切同樣可以在企業領域施展。

根據本次財報公布的數據了解，來自企業的營收在整個季度營的占比上升到了 10%。

這個數字也許暫時並無舉足輕重之力，但如果將去年 2320 億美元的總營收拿來計算，232 億美元的企業營收可就不是小數字了。

考慮到蘋果已經與 IBM、 SAP 和思科等世界巨頭達成的合作關係，這為公司在未來的增長創造了更多的潛力。

庫克表示，「我們在企業項目上取得了重大的進步，未來我們還有更多的增長機會。

」

如今，企業市場對於蘋果等科技公司來說至關重要，為了進一步滲透到企業市場，蘋果公司也做出了很多努力，並且取得了明顯成績。

根據蘋果發布的數據，企業級的「移動夥伴項目」（Mobility Partner Program）的合作夥伴，如今已經從去年 9 月份的 75 家增加到 108 家，覆蓋全球 20 多個國家和地區。

總之，iPhone 可能會有價格較低的款式，不過更便宜的 iPad 平板電腦，包括 Mac 電腦，可能未來很難看到。

也許它們對銷量的貢獻更加有限，但對蘋果戰略意義卻更加非凡。