iPhone 在中國止住下滑,但每部手機賺的錢平均也少了 300 多 | 好奇心小數據
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經歷了一年的下滑,蘋果全部產品的銷量恢復了增長。
根據周三凌晨發布的二季度財務報告,蘋果今年 4 - 6 月的總營收達到 454.08 億美元,比去年同一時期上漲 7%;凈利潤達到 87.17 億美元,上漲 12%。
包括 iPhone、iPad、Mac 和配件在內的各個產品銷量恢復到增長狀態。
在這之前的 5 個季度,硬體產品除了配件,幾乎都處在一路下滑的狀態。
財報發布後,蘋果公司股價在納斯達克當天的盤後交易中上漲超 6%。
蘋果正在從一年前開始的下滑中恢復。
根據蘋果高管在電話會議里透露的信息,就連中國區的銷量下滑也已經止住。
全線產品都恢復了上漲,iPad 結束了三年的連續下滑
iPad 這一季共賣出 1142.4 萬部,比去年同期上漲 15%;這部分帶來的營收達到 48.76 億,上漲 2%。
這是 iPad 過去四年的最好成績,結束了連續 13 個季度的銷量和銷售額的下滑。
庫克說這次 iPad 在全球市場都處在增長狀態,其中美國、日本、德國和中國都有「兩位數的增長」。
6 月初的新款 iPad Pro 帶來了新的用戶,庫克表示「超過半數 iPad 消費者是第一次購買。
」
這也可能和蘋果積極在教育和企業市場推廣 iPad 有關。
庫克在電話會議中特彆強調,美國教育市場上 iPad 的年增長率達到 32%。
Luca Maestri 還提到沃爾瑪將會在全美部署 1.9 萬台 iPad 用於員工培訓。
Mac 的增長相對平緩,這三個月一共賣出 429.2 萬台,比去年上漲僅 1%;營收 55.92 億美元上漲 7%。
今年前三個月 Mac 的這兩個增長數據分別是 4% 和 14%,去年發布的新款 Macbook Pro 提升了蘋果電腦產品的整體售價,但對銷量並沒有太多幫助。
服務業務和配件依然是表現最好的業務。
包括 App Store 和 Apple Music 在內的服務業務帶來 72.66 億美元的營收,增長 22%。
Luca Maestri 說蘋果的用戶更願意為內容付錢,App Store 產生的營收是 Google Play 的兩倍;Apple Music 和 iCloud 的付費營收達到 1.85 億美元,過去 90 天內增長了 2000 萬。
如果把蘋果的服務業務單獨視為一家公司,過去一年它的營收是 278 億美元,超過 Facebook 的年收入。
今年的 iOS 11 對 App Store 做了調整,調整了展示應用的模塊、增加了人工編輯的文章。
賺錢能力更高的遊戲類別被放到更顯眼的位置。
根據 WWDC 上公布的數字,Apple Music 的付費用戶規模是 2700 萬,以每個用戶 9.9 美元的訂閱單價計算,這個 2015 年 6 月上線的服務已經是每年超過 32 億美元的生意。
這也讓 Apple Music 變成世界上第二大的流媒體音樂服務。
包含手錶、iPod 等等的「其他產品」增長 23%,這主要由 Apple Watch 帶來,庫克表示手錶的銷量年增長超過 50%。
但蘋果依然是一家手機公司,服務業務占總營收的 16%,而 iPhone 占比超過 50%。
iPhone 情況好轉,但平均售價變低了
這一季 iPhone 賣出了 4102.6 萬台,和去年同期相比變化不太,上漲 2%,好於上個季度 1% 的下滑。
營收也上漲了 3%。
去年這個時候 iPhone 陷入谷底,出貨量和營收分別下跌了 15% 和 23%。
蘋果 CEO 庫克在財報電話會議中說,iPhone 的銷量達到一個「新的里程碑」,從第一代產品到現在 10 年間一共賣出了 12 億部。
儘管庫克表示價格更高的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 「銷量一年比一年強勁」,但 iPhone 的平均價格卻在下滑,從上個季度的 656 美元下滑到 606 美元,少了超過 7%,300 多人民幣。
上一次平均價格的大幅下滑出現在一年前,產生影響的是價格更便宜的 iPhone SE。
這一次 iPhone 不太可能受 SE 影響太大,平均價格的下跌可能來自促銷和補貼。
蘋果財務長 Luca Maestri 也解釋說平均價格受到匯率和清理庫存的影響。
這裡的平均售價不等於你買到的價格,這是蘋果賣給銷售渠道的價格。
為了賣出更多手機蘋果會調整分給渠道商的補貼,這讓蘋果在每一部 iPhone 上賺到的錢變少。
此外從去年開始,蘋果放鬆了對價格的控制,電商的促銷名單里開始有了 iPhone。
和蘋果建立免息分期合作的銀行也變多了,免掉的利息用戶不付總有人付。
中國大陸市場止住了下滑,但大中華區還在拖累全球
中國地區的 iPhone 銷量在第二季度止住了下滑。
此前中國是 iPhone 7 發售後唯一下滑的市場。
庫克表示微信的廣泛使用帶來機會,蘋果會和騰訊有更深入的合作來打造「互惠互利的產品」。
雖然銷量保住了,但由於手機平均售價降低。
蘋果在大中華區的營收依然在下滑,這一季營收 80.04 億美元,是美國和歐洲之後的第三大市場,比去年同期下滑 10%。
中國也是唯一在下滑的主要市場,美國、歐洲、日本、亞太其他地區都在增長。
如果不計入中國,蘋果在其他地區的營收上漲 18%,也就是說中國拖累全球 11% 的增長率。
中國的情況在緩慢好轉。
此前 5 個季度蘋果在大中華區一直處在負增長,甚至有過 30% 的下滑,上個季度的下滑是 14%。
Luca Maestri 表示這次下滑主要來自香港地區,前來旅行的遊客大幅縮水。
實際上中國大陸的情況和去年相比沒有下跌,不計入匯率因素反而有 6% 的營收增長。
他也提到 Mac 在中國「打破了六月銷量紀錄」,主要由 iMac 和 MacBook Pro 驅動。
過去一年蘋果在中國推出新的本土化策略,包括為 iOS 增加中國獨有的功能、開天貓店參加雙十一、推出免息分期貸款、推出 Apple Pay 補貼,最近還任命了新的大中華區高管。
但蘋果在中國的競爭對手更強勢了。
根據調研公司捷孚凱(GfK)的 6 月中國智慧型手機月度報告, 蘋果上半年的累計銷量和去年相比下滑 4%,占據 11% 的市場份額。
排在它前面的 OPPO、Vivo 和華為榮耀都有超過 40% 的增長。
1999- 2999 元的手機銷量份額從去年 6 月的 19% 上漲到現在的 25%。
中國廠商的 Android 手機越賣越貴,逐漸滲入原先屬於 iPhone 的價位區間。
最重要的還是新 iPhone
iPhone 的情況會不會大幅好轉,今年的 iPhone 8 將起到重要作用。
根據已有的傳聞,iPhone 8 部分型號的價格會上漲到 1000 美元以上。
最大的挑戰是新 iPhone 正在面臨技術挑戰,多個消息源透露因為供應鏈的工藝問題,今年的 iPhone 可能會推遲發布。
庫克倒是間接否認了這點,在今天的財報會議上暗示 iPhone 會如期在 9 月到來:「我們非常興奮,新版本 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 將會在今年秋天到來」。
一般來說新系統會隨著新設備一同上市。
另外,蘋果將 7-9 月的營收預期設定在 490 億- 520 億美元,高於去年同期 470 億的營收。
這意味著 10 月之前蘋果會有新的產品來提振市場業績。
題圖來自 Pixabay
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