再看2017年手機品牌發展的三大趨勢

在手機行業，手機品牌的誕生和消亡非常多，能夠長久存活下來的真不多，連諾基亞百年品牌都折戟沉沙，更不要說其他手機品牌。

自智慧型手機出現以來，新品牌層出不窮，有的曇花一現，有的猶如流星，國內手機品牌發展到如今，有市場知名度的也有十幾個品牌之多，2016年的手機市場，各大手機品牌幾度沉浮，那麼2017年的手機品牌發展呈現三大發展趨勢：

一、「馬太效應」凸顯大者恆大

華為消費者業務總裁余承東余大嘴曾在世界移動通信大會上表示，智慧型手機行業將重新洗牌，未來三到五年只會剩下三大手機廠商，而智慧型手機發展到今天，確實朝著這一方向在發展。

據多家調研機構數據預測，2016年全球智慧型手機的出貨量在14.6到15億之間。

而全球智慧型手機出貨量排名前五的三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，總計其2016年出貨量在8.23億部左右，這意味著2016年前五名合計出貨量占據總出貨量的56.40%，而在2015年，前五名合計出貨量占總出貨量的54.46%，在2014年的時候，該比例是53.67%。

這說明即使在增速放緩的形勢下，頭部品牌的市場份額還在逐年增長。

目前，全球智慧型手機市場凸顯「馬太效應」，在全球智慧型手機市場，蘋果手機的出現，讓曾靜名噪一時的諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC等手機品牌出貨量一落千丈，甚至

以往的一線手機品牌在手機市場不見蹤影，留下的只是一段會議。

國內手機市場也是一樣，曾經的「中華酷聯」一線手機品牌，只有華為一騎絕塵，其他三家手機品牌淪為二三線手機品牌，而小米、OPPO、VIVO等手機品牌後來居上，擠進了國內一線品牌的行列。

不過，國內的智慧型手機市場，除了華為外，手機品牌排名的穩定性很弱，比如小米、華為、OPPO、VIVO季度出貨量都增經飆升到排名第一，但中國手機市場競爭激烈，未來能夠凸顯的手機品牌，不在取決於國內的銷量，而是取決於國外銷量的大小，如果本土手機品牌廠商沒有技術、專利、海外工廠或代工工廠，能夠從國內眾多的手機品牌中凸顯出來並不容易。

而能夠開拓國際市場又無技術專利的阻礙的有華為、聯想、樂視等幾家，而新興品牌如小米等後勁增長乏力。

二、小而美路線俘獲小眾消費市場

因為中國手機市場，乃至全球手機市場規模龐大，消費層次多樣。

許多二線三線品牌開始走小而美路線，俘獲小眾消費市場，只為忠誠自己的消費者服務。

如魅族、錘子、一加、樂視等手機品牌，而以往一線手機品牌如中興、聯想、酷派、金立等老牌手機廠商淪落後，著力發展新興手機品牌，走小而美的路線，如中興的努比亞、聯想的主打中低端市場ZUK和高端市場的Moto品牌、酷派的奇酷（後賣給360）等。

而新興品牌如小米，在未來兩年內出貨量擠不進前三位，也將淪為小眾品牌，將不得不走小而美的路線。

小而美路線不僅合適手機品牌廠商做子品牌、還適合更多的新興品牌的崛起，但手機市場競爭激烈，百分百手機、大可樂手機等都是曇花一現，很快都煙消雲散。

所以走小而美的路線不能糊弄消費者，而真正要有匠心，要有真正拿出手的東西，無論是情懷、還是性價比、獨家手機功能等，總要有一項強項，小而美就無從談起。

三、技術創新比外觀創新更穩定

從手機品牌長遠發展看，技術的創新遠比外觀的創新更具穩定性，無論是盈利還是出貨量。

華為就是一家典型的技術創新驅動型公司，雙攝像頭、指紋識別、高性能晶片、AI智能等新功能不斷被開發出來，應用到手機中。

蘋果三星也是這方面的領先者。

蘋果以技術創新促進出貨量，每一次新品發布會後都會引發購機潮，近一兩年，蘋果技術創新乏力，全球手機銷量開始下滑，如果蘋果2017年沒有推出創新性的手機，銷量也將進一步下滑；而三星的Galaxy Note7爆炸從反面證明了三星大膽的創新性。

所以國內手機品牌如果有穩定長期的發展，必須有真正的技術性創新，僅僅以手機殼的材料材料、造型、顏色等外觀的創新很難有實質性增長，更不會凸顯出品牌的市場溢價，一切也無從談起。

李文正，FPD產業觀察者，執著傳播有觀點有價值的資訊。

希望與業界交流。

郵箱：[email protected] 微信公眾號：liwz0403