國產手機品牌已拿下9成國內市場，但賺錢的卻沒幾家！

春節將至，又到了年終盤點的時候了。

今天我們就來盤點一下2016年的中國手機市場。

2016年國內手機出貨量達5.6億部

根據今天中國信息通信研究院最新公布數據顯示：2016 年 12 月，國內手機市場出貨量 6316.4 萬部，同比增長 11.8%；上市新機型 126 款，同比增長 5.0%。

回顧整個2016年，1-12 月國內手機市場出貨量 5.60 億部，其中 Android 手機出貨量 4.25 億部。

上市新機型 1446 款，同比分別增長 8.0%和下降 3.3%（也就是說今年國產智慧型手機廠商在國內的總銷量是下滑的）。

其中，國產品牌手機出貨量占88.9%，上市新機型占95.5%。

12 月份出貨的 4G 手機中，全網通手機占比 76.2%。

從 4G 手機支持的網絡制式來看FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000 網絡制式的占比分別為 84.5%、96.5%、83.9%、76.9%。

從前面的數據我們可以看到，2016年國內手機出貨量仍保持了不錯的增長態勢，其中4G的占比已經是越來越高，達到了八成左右。

並且，國產品牌也紛紛崛起，已經占據了9成左右的市場。

這確實是一個不錯的成績。

忙活了一年，賺錢的卻沒幾家

雖然2016年國產手機廠商競爭愈發激烈，價格也是拼的很兇。

有的出貨漲了，有的降了，但是總體利潤大都沒有什麼增長，不少還出現了虧損。

華為

華為不久前公布其2016年智慧型手機發貨量預計達到1.39億台，同比增長29%。

基本完成了年初制定的目標。

並且還憑藉P9系列和Mate9系列在高端市場取得了突破，表現出色。

如果是單看國內出貨的話，華為應該也能穩坐第一。

但同時業內也傳出任正非批評余承東華為手機盈利能力不足的消息。

而這也意味著，華為手機銷量雖大幅增長，但是利潤可能並沒有多少增長。

小米

雖然小米在2015年在國內賣出了6490-6860萬部手機，表現非常搶眼，但是由於自身線下渠道的不足，再加上受到華為、OPPO、vivo、樂視等競爭對手的衝擊。

2016年小米手機銷量並不樂觀，而這也是為什麼今天小米的年會上，雷軍閉口不談小米手機銷量的原因。

昨天，今日頭條發布的2016年度手機大數據調查報告也顯示，小米手機在2016年銷量大跌，市場占有率從15.94%下降到14.0%。

賽諾的數據顯示，2016年上半年小米手機銷量為2365萬。

綜合來看，小米今年的出貨應該不會超過5000萬。

這個數字相比2015年可是降低了不少，而且2016年的市場競爭、價格戰更為激烈，再加上2016年下半年的元器件缺貨漲價等因素的影響，小米手機2016年給小米貢獻的利潤應該也比較有限。

中興

2015年中興實現了營收、收款雙千億，順利完成了年初公司制定的目標。

為此，2016年初，中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠還在其個人微信公眾號上寫了一篇名為《找回初心，2016年王者必將歸來的文章》。

但是一年過去了，王者並未歸來，反衰落了！當然，中興2016年手機業務衰落離不開被美國商務部制裁的影響。

2016年3月7日，美國商務部宣布對中興實施制裁，限制出口。

其理由是中興通訊違反美國出口管制法規。

雖然中興一直尋求與美商務部達成和解，也經過數次緩期執行，最近一次緩期執行將在2月27日到期。

但即便如此，這也對中興造成了不小打擊。

近期更是傳出，中興將裁員約3000人，其中1/5將來自表現欠佳的手機業務部門的消息。

其中中國手機業務部門的裁員比例將超過20%，將在今年第一季度內完成。

對於擁有近60000名員工的中興，5%的人員流動並不令人詫異。

而20%的裁員將來自手機業務部門，足見中興手機如今的市場境況是何等糟糕。

據市場研究公司IDC稱，中興通訊2016年的全球智慧型手機出貨量與2015年相比銳減了36.5%。

與此同時，老對手華為卻是一騎絕塵，難以追趕。

nubia

而中興獨立出去的網際網路手機品牌nubia表現還算不錯。

2015年銷量據說是達到了1000萬。

2016年初，努比亞拿下蘇寧的19億元投資，更是加快了全球化布局的腳步，簽下四度問鼎2016金球獎的C羅，並於8月31日在德國柏林發布了努比亞Z11標準版（此前6月已在國內發布）和黑金版，海外售價分別為499歐元 和599歐元。

與此同時，努比亞大筆資金積極拓展線下渠道。

不過目前，nubia應該還是在燒錢階段。

魅族

魅族手機2016年的銷量為2200萬台，同比增長了10%。

但是在這一年裡魅族舉辦11場發布會，連發14款手機的情況下取得的。

盈利方面，相比2015年還虧損的狀態來說，魅族表示2016年魅族是盈利的，不過沒有公布具體數字。

想必這個數字也不是很好看。

樂視

樂視此前公布的2016年手機出貨量是：「接近2000萬」，相比去年有了大幅的增長。

樂視自從進入手機市場以來就一直憑藉性價比來與競爭對手廝殺，並且還依靠「樂視生態」以「負利」的方式來衝量，在加上樂視近期爆發的資金鍊危機，可想而知，樂視手機業務本身並不賺錢。

酷派

酷派經過與360徹底分手、被樂視控股以及內部一系列變動，導致2016上半年整體業務表現也很差。

根據去年8月份酷派公布的財報顯示，2016年上半年凈虧損20.53億港元，同比下滑173%。

2016年8月劉江峰入主酷派，隨後樂視與酷派聯合推出了首款新機cool1 dual，發布後預約量破1000萬、首銷60萬台15分鐘售罄、第二次搶購14分鐘內便將10萬台新機全部售罄，這樣的市場表現還是很令人欣慰的。

去年底酷派還推出了「酷派改變者S1」，這也是劉江峰履新酷派後的首款作品，也是被酷派寄予厚望的翻盤之作。

總的來看，酷派手機業務在2016年應該是下滑了不少，虧損是在所難免。

劉江峰此前曾提出了「五年內酷派手機銷量過億，重回行業第一」的豪言壯語，但是要實現這個目標顯然很困難。

360

2016年初360將原來旗下的奇酷、大神兩個品牌，全部統一為360手機品牌。

從去年開始，360手機相繼推出了F4、N4、N4S、N4A以及Q5系列產品，滿足不同價位段用戶的需求，當然這些產品都搭載360OS系統。

不過市場表現大都相對一般，360N4S驍龍版的市場表現還算不錯。

可以看到，2016年以來，360手機變得相對保守，採取的是穩中求進的策略。

所以只要360手機業務這塊不虧損，老周就應該笑了。

錘子

錘子手機整體來說確實還是很不錯的，特別是在軟體方面，但是銷量就是一直不好，這是人盡皆知的事實。

錘子T1上市一年大約只賣了25萬台，隨後推出的堅果手機了不到100萬台，相比T1來說確實要好了很多。

不過T2的銷量一直萎靡，可能只比T1略多一些。

隨著手機市場競爭的日趨激烈，錘子的日子也是非常的不好過。

原計2016年9月推出新機，直到10月錘子M1和M1L才發布，雖然One step、Bigbang等功能很有吸引力，但是這兩款手機依舊是不瘟不火。

根據成都尼畢魯科技股份有限公司（2015年投資錘子科技3000萬元占股1.13%）向中國證監會提交的最新版IPO招股書顯示，2015年至2016年上半年，錘子科技合計虧損6.65億元。

在智慧型手機競爭愈發激烈的當下，錘子的未來並不光明。

聯想手機

聯想手機在2016年也出現了斷崖式的銷量下跌，2016年的第一季度聯想手機中國地區銷量為1050萬部，同比下滑近85%。

而在最新的第三季度中國手機品牌銷量排名方面，聯想品牌更是跌出十名開外。

總的來看，2016年聯想手機的表現並不樂觀。

財務方面，2015年聯想手機業務就虧損了18億。

2016年通過裁員、賣樓等措施，帳面應該會好看點。

不過虧損應該是肯定的了。

11月份楊元慶在介紹採訪時就表示，「聯想移動業務還處於投入期，虧損很正常」。

針對這種現象，楊元慶還計劃採用更為聚焦的方式——放棄聯想手機這個品牌，未來可能只保留MOTO，聯想和ZUK作為手機品牌將不復存在。

OPPO / vivo

今年以來，擁有強大線下渠道優勢的OPPO、vivo開始爆發，從今年第一季度開始就實現了同比100%以上的增長。

賽諾的數據顯示，2016年上半年OPPO出貨2902萬僅次於華為的華為的4377萬，vivo出貨2555萬超過了小米。

第三季度，OPPO、vivo在國內市場的手機銷量甚至還雙雙超過了華為。

OPPO同比實現了106.1%增長，vivo則增長了101.1%。

據台灣《經濟日報》報導稱，2016年OPPO、vivo銷量雙雙暴增，OPPO逼近1億，vivo也超過8000萬台。

根據其明年計劃，OPPO明年的目標銷量有望達到1.6億部、vivo也有望達到1.4億部，是明年最有潛力的兩家國產手機品牌。

由於OPPO、vivo兩家都是自產自銷、自有品牌，而且並不是以配置參數作為主打，雖然在渠道和營銷上也投入巨大，但是相比其他國產手機品牌廠商來說，利潤率可是要高出不少。

金立

除了OPPO、vivo之外，金立在線下市場的影響力也是非常強的，相比OPPO、vivo主打「時尚」的年輕人市場不同，金立則主打「商務」、「安全」，雖然銷量不如OPPO、vivo，但是也是自成一派，活的也還是很滋潤。

2015年年底，金立董事長劉立榮在接受採訪時就表示：2015年金立的出貨量可達3000多萬台，雖然不算特別多，「不過利潤表現非常好，足夠我們樂觀的活下去」。

雖然，2013年金立也投資成立網際網路手機iuni品牌，希望能有所建樹，但是最終在去年以失敗告終。

所以現在金立重心重新回歸了線下市場，也希望通過線下手機市場崛起的機遇，「3年時間重返國內市場前三」。

為此，金立今年還進一步加強了線下渠道的布局，計劃將線下網點擴充到了10萬，同時將導購員也增加到5萬名。

金立2016年的目標銷量是4000萬。

雖然目前金立並未公布相關的數據，不過對於金立這樣的主要走線下渠道的品牌來說，盈利肯定是沒問題的。

不過，今年年底金立還推出了針對高端市場的旗艦機型——金立M2017，定價6999元起，主攻政商人群。

並且還展開了龐大的宣傳攻勢。

不僅冠名了2017湖南衛視的跨年晚會，還獨家冠名了《歡樂喜劇人3》，同期還上線了根據真實故事改編，詮釋金立人的奮鬥者精神的微電影。

還有很多機場、戶外、樓宇以及線上廣告等到，這都是要花大把的錢。

錢都讓上游供應鏈賺錢去了？

我們先來看一組數據：

2016年台積電營收達9479億新台幣，創歷史新高；

2016年聯發科營收213.54億新台幣，全年營收增長率高達29.2%；

2016年三星電子四季度運營利潤78億美元，同比增長超過50%，創三年來新高。

可以看到，與眾多國產手機廠商的「忙活了一整年，賺錢的卻沒幾家」相比，這些上游供應廠商營收和利潤卻紛紛創出了新高。

特別是三星，雖然Note7起火召回事件將三星拖入泥潭，但是三星2016年四季度公司運營利潤卻出現了大漲，而主要原因就是中國手機廠商對於內存晶片的需求持續上升以及存儲晶片價格上漲增加了利潤，另外OLED顯示屏的需求的增長，也提升了三星的利潤。

對於手機來說，主控晶片、螢幕、存儲晶片、攝像頭等重要組件占據了手機大部分成本。

而這些核心資源都控制在了上游的供應鏈廠商手中（很多都是國外廠商），國內的手機廠商並沒有太多的話語權。

主要原因還是在於國內品牌手機廠商太多，而手機廠商為了拼配置，特別是旗艦機，往往都會選擇優質的供應商。

但是可選擇的優秀的元器件提供商就那幾家。

比如螢幕，LCD的供貨商主要有JDI、LG和夏普（三星已經不再生產手機用的LCD屏），而OLED更是幾乎被三星壟斷；內存則是三星、爾必達和SK海力士三足鼎立；高端CMOS這塊更是索尼一家獨大；處理器可選擇的廠商也只有高通、聯發科、三星等。

國內手機廠商眾多，要想產品大賣就必須要有很好的賣點，而堆配置、跟風都大家都慣用的策略。

比如驍龍835是目前最強的手機晶片，所以大家都想搶首發；比如手機內存，現在6GB快成了旗艦機的標配，而8GB內存的手機都有了；再比如雙曲面AMOLED屏，現在大有成為國產旗艦機標配的趨勢。

而當供應這些資源的上游廠商的產能難以滿足的時候，必然會導致這些元器件價格的上漲。

你不出高價自然有其他廠商出高價去買，這種競爭導致越缺貨元器件廠商就越賺錢。

2016年下半年的時候，手機行業就遭遇了屏、主控晶片、內存晶片、存儲晶片缺貨大幅漲價的情況。

對於終端廠商來說，手機成本大幅提高，但是在市場端又不能輕易漲價，只能打碎牙往肚子裡吞。

真是辛辛苦苦一整年，全替上游廠商打工了。

所以，對於國產手機廠商來說，大家都過分的依賴某一兩家相同上游供應商並不是一件好事，還必須要有可以備選的方案。

這方面，國內的手機廠商和上游供應鏈廠商也在積極的努力。

比如在處理器方面，有華為依託的是自己的海思麒麟處理器；小米自研的松果處理器似乎也很快登場；國產的手機晶片廠商展訊也在積極的開拓國內品牌市場。

在面板方面，現在國內的京東方、和輝、天馬都在積極的開發AMOLED面板。

存儲方面，長江存儲去年也正式成立，國家存儲器基地項目也正式開工。

這些都將會給國產手機廠商帶來更多的選擇。

當然這還需要有個過程，不過國產元器件廠商正在大力的追趕。

作者：芯智訊-浪客劍

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