生存還是死亡？國產手機之「尷尬」

近年來，國產手機品牌的逐漸壯大有目共睹，但是國產手機發展同質化現象也日趨嚴重。

廠商應以用戶需求為導向，結合智能生態來延伸產品的應用場景，注重交互體驗，實現軟硬體生態的協同升級。

然而，手機市場表現出來的"尷尬"遠不止這些......

尷尬一：核心技術缺乏 國產手機難免受制於人

據路透社報導，中興已經和美國簽署協議，撤銷美國商務部的採購禁令，允許中興恢復與美國供應商的採購業務。

對於中興而言，這是個能夠令其重獲新生的好消息，然而該事件背後隱藏著的卻是國內手機市場的擔憂，手機企業必須發展自己的核心技術。

"實踐反覆告訴我們，核心技術是要不來、買不來、討不來的。

"近年來，從表面上看國產手機品牌甚是強大，把三星擠出國內，把蘋果拉下國內市場第一的寶座，可惜這種強大或許只是徒有其表。

手機中的處理器、螢幕、攝像頭作為智慧型手機核心技術，國產手機能全都占到的卻是很少。

首先，目前除了華為擁有自己成熟的晶片，其他廠商都要依靠別人提供。

其次，三星和LG的螢幕是大家公認最好的，可惜三星經常產能不足。

最後是攝像頭，目前智慧型手機幾乎所有攝像頭傳感器都來自索尼。

核心的缺乏讓國產手機非常尷尬，大力研發技術是完善產業鏈中迫在眉睫的首要任務。

然而核心技術的研發資金投入非常之大，一般小的手機企業不能承受，艱巨的任務留給了國產手機巨頭們。

除了華為外，小米也進入手機晶片行業多年，但成果寥寥，直到去年才推出第一款試水之作，搭載其自主研發手機處理器的澎湃S1，採用台積電的28nm工藝，八核A53架構，在工藝上落後聯發科和高通中端晶片兩代，性能低、功耗高。

近期，小米再發布了澎湃S2，為四核A73+四核A53架構，採用台積電的16nmFinFET工藝，雖然在性能方面較澎湃S1大幅提升，不過該款處理器僅相當於華為海思兩年前發布的麒麟960，並無領先的優勢，和聯發科高通等更是差之千里。

但令人欣慰的是小米能夠擁有自主研發晶片的遠見，給行業帶了個好頭，據說小米還計劃進入手機拍攝技術行業。

業內專家認為，手機行業受制於人的困境一定要解決，提高企業研發創新能力勢在必行。

因此，加大技術開發投入尤其是核心技術專利研發，並控制供應鏈，在資金、人才等方面加強配套，是從根本上扭轉國產手機"大而不強"的良藥。

尷尬二：國產手機市場進入巨頭時代 小廠商怎麼辦？

市場研究機構IDC最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量同比下降約16.0%，低於去年同期水平，手機市場整體環境表現低迷。

知名數據機構GFK預測，在2018年中國手機市場將進入巨頭競爭時代。

華為余承東預言道，未來智慧型手機可能僅剩下三家，他以為會是三星、蘋果加華為。

也就是說，如今百花競艷的手機行業現狀在未來將很難看到，很多小的廠商將由於業績問題關門倒閉。

甚至有的企業已經消失，如大可樂、IUNI、nibiru、酷派等。

還有羅永浩去年被傳言倒閉6次、收購5次的錘子，以及周鴻禕那"被友商帶溝里"，"賣一台虧一台"的360手機。

聯想ZUK、nubia、一加手機等過的也並不如意，尤其是魅族。

當羅永浩發布了錘子堅果新機，雷軍的小米進軍細分市場遊戲手機，余承東忙著宣傳華為的新旗艦P20……此時，魅族創始人黃章也挺忙，魅族高管離職、公司大幅裁員，屢屢被唱衰。

還有就是金立，作為智慧型手機的"老炮"，金立在發展中走的是線下和商務的路，可惜金立在資金鍊上出現問題，影響了供應鏈的健康，至今沒有緩過勁來，希望渡過難關。

IDC預計，在經歷了第一季度的預熱之後，第二季度國產品牌會進一步發力，旗艦機的集中投放會刺激用戶需求。

一線品牌的收割之戰將會愈演愈烈，二、三線品牌將面臨生存挑戰。

業內人士分析認為，大象打架，螞蟻遭殃，小品牌面臨生存危機，聚焦"深"處求生，而且中國手機市場逐漸演變成了新的"T"型格局，高度集中化，寡頭時代一觸即發。

尷尬三：關於"誰是第一"的尬吹

關於"誰是第一"的問題歷來都是企業營銷的一種手段，比如在某年雙十一結束之後，手機企業便開始各種宣傳，經常是以"第一"來吸引眼球，比如天貓平台第一、全網第一、某某價格區間第一等等，第一多的數不過來，當然這還不是重要的，重要是"尬吹"。

舉個一加的例子，了解一加的朋友都知道，一加最讓目前已經開始在國內銷售，但是其主要市場還是在國外，因此很多人說起一加的時候，都一臉的茫然，居然還有這麼一個手機品牌？沒錯，有！而且據說還很厲害！

5月31日，小米在自己的發布上宣布，香港市場調研公司Counterpoint的數據稱，1-3月，小米在印度的出貨量份額為31.1%，連續2個季度位居首位。

三星為26.2%，中國的vivo和OPPO等企業緊隨其後。

也就是說小米在2018年第一季度是印度手機市場NO.1。

巧合的是，編者近日在也看到了關於一加手機在印度的宣傳數據，據國際數據公司（IDC）數據顯示，成立僅四年的中國手機品牌一加（OnePlus）上季度在印度高端智慧型手機市場所占份額達到53%。

沒錯，同樣是在一季度，一加在印度的手機市場也拿了個第一，這個第一的範圍是印度高端智慧型手機市場。

也就是說，小米在印度賣的手機基本是中低端的，高端市場還是一加牛逼。

可是據Counterpoint發布2018年第一季度印度高端手機市場調查報告。

其中，一加手機占印度高端手機市場份額25%，排名第二，並憑藉高達192%的增速，成為增長速度最快的品牌。

所以，現在編者也搞不清楚在印度市場中究竟誰是第一。

當然這樣的尬吹在其它行業可能也會存在，只能說，為了宣傳，為了營銷，大家也是蠻拼的！