缺失核心技術 國產手機難站世界之巔
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近日,國內智慧型手機格局再度發生變化,華為穩步增長,oppo以及vivo成為國產智慧型手機市場中的黑馬。
蘋果與小米的隕落已經成為事實,以致於蘋果在中國不再單單依靠iphone吸金,而是希望通過App Store獲得更多的利潤,目前中國也已經成為AppStore增長最快的地區。
而小米不再依靠銷量,轉而進攻中高端市場市場,並希望重新塑造小米並獲得高端品牌形象。
在華為、oppo以及vivo成為國內市場前三名之時,國產雄起的聲音經久不衰,特別在三星出現note7爆炸事件、蘋果iphone銷量持續下滑的背景下,更有一種聲音指出,國產手機將登上世界之巔。
而事實並非如此,中國國產手機想要登上世界之巔,並非易事,在缺少核心的技術的情況下,更是難以實現。
自從手機出現之後,摩托羅拉、諾基亞、蘋果以及三星先後站在世界之巔,而這些手機廠商之所以能站在世界之巔,都存在共性。
首先,作為開創者
摩托羅拉作為手機的發明者,一直走在世界手機的前沿,隨後卻被諾基亞取代,原因正在手機的革命上。
而蘋果取代諾基亞也在於智慧型手機的革命上,賈伯斯推出的iphone,讓世界真正進入智慧型手機時代,開啟了全新的智慧型手機操作模式。
而三星取代蘋果成為世界霸主,在於技術創新。
三星推出創新的S以及note系列,成功打入高端市場,與蘋果爭鋒。
但是,反觀國內智慧型手機廠商,並沒有哪個手機廠商做出開創性產品,來成功引導世界智慧型手機潮流,多數智慧型手機越做越像iphone。
其次,核心技術
中國智慧型手機一直面臨著出海困難的局面,原因在於缺少核心技術,例如通信專利、CPU技術以及螢幕技術等。
由於沒有核心技術,中國智慧型手機廠商總是面臨高額的專利費用,在國內市場由於政策的保證,讓國產手機更具有性價比優勢,一旦走出國內市場,必將承擔高額專利費用,導致成本上升,價格優勢不在。
至今為止,中國仍沒有讓世界認可的智慧型手機作業系統,在世界上,除了ios和安卓之外,其他智慧型手機系統統統被統計在other一類。
並不是沒有自主作業系統就難以站在世界之巔。
而是,曾經站在世界之巔的廠商中,都有自主研發的系統,例如諾基亞收購塞班;三星自主研發Tizen,儘管目前僅有三星手機採用該系統。
但是,中國智慧型手機廠商,並沒有研發屬於自主的作業系統,在國內智慧型手機銷量靠前的中的華為、oppo以及vivo都沒有自主研發智慧型手機系統,甚至華為表示,只要安卓保持開放,華為就會持續使用安卓系統。
但是,三星早已經感到危機,進行自主研發智慧型手機系統。
第三,渠道優勢
一直以來,智慧型手機銷量多數都是依靠運營商以及線下門店,而國產智慧型手機想站在世界之巔,銷量必須跟上,而銷量上升就必須藉助渠道。
這也是為什麼聯想收購摩托羅拉的原因,不僅僅看中專利,更是看中摩托羅拉在全球範圍內的運營商合作的資源。
國內的oppo以及vivo通過強大的線下門店成為國內手機市場中的黑馬,原本單純依靠線上銷售的小米不得不藉助線下門店,廣開小米之家。
即使蘋果、三星這樣的巨頭企業,為了在國內市場打開銷量,不僅與三大運營商合作,還在線下廣開專賣店。
而國產手機廠商,目前沒有強運營商渠道優勢,又沒有雄厚的資金在海外廣開專賣店,要想在銷量上問鼎,短時間內是難以實現的。
最後,品牌
小企業做產品,大企業做品牌。
只有品牌形象上去了,才能獲得更好的銷量。
最好的例子就是小米,從中端市場進入低端市場,導致小米品牌低端化,如今的小米又進攻中高端品牌。
而國內手機廠商品牌形象始終是難以上升,多數智慧型手機廠商都將重點放在國內市場,不斷在國內市場拼殺,並沒有將品牌進行全球化。
近年來華為不斷將智慧型手機品牌進行全球化、高端化。
儘管其智慧型手機銷量排名世界第三。
但是,其銷售多數都是國內市場支撐,並非來自海外市場,原因就是在於華為品牌在海外並沒有像三星或者蘋果,具有那麼大影響力。
總之,國內手機廠商若想站在世界之巔,不僅要具備開創性的創新,還要擁有核心技術,建立強大的品牌影響力以及全球合作關係,只有這樣,才能讓國產手機廠商問鼎世界之巔。
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