縮水之後才是蘋果真正的價值

文/水哥

相信這個夏天庫克的感受應該是度日如年的，iPhone產品不變的窗口期成了友商們反攻掠地的最佳時機。

如果說印度市場出貨量驟降與市占率減半是個令人抱歉的消息的話，那麼在中國市場營收下降33%，市占率被華為、小米反超的戰報則讓蘋果不寒而慄。

今年以來，iPhone市場份額遭到了安卓陣營的侵蝕已是不爭的事實。

2016Q3顯示，蘋果公司該季營收424億美元，同比下滑15%；凈利潤為78億美元，比去年同期下滑了27%，導致營收利潤雙雙大幅下降的主因為iPhone銷售量4040萬部，比去年同期減少了1080萬部。

對此有業界觀點開始新一輪唱衰蘋果之舉，有分析師認為，相比蘋果嚴重縮水的市值，谷歌母公司Alphabet屢破新高的股價則更有望推動其市值破萬億美元。

蘋果的下行拐點真的來臨了嗎？我們認為未必。

我們知道蘋果市值最高是在2015上半年攀升至7800億美元，而根據最近2016年8月納斯達克午盤收尾數據顯示，蘋果當前市值在5800億上下波動，一年多來整整縮水了四分之一。

由於9月即將舉行iPhone7發布會，屆時蘋果股價必然有所變動，因而多數分析師並未提前作出過多預測。

但是我們認為，除去iPhone7的影響，蘋果至今的現狀仍然不能說是真的進入了下行拐點，蘋果依然沒有離開三巨頭的神壇，之前市值的大幅縮水只能說明蘋果的股價越來越接近其真實的價值。

歷史上每個科技巨頭都有過泡沫時期，IBM如是，微軟如是，蘋果亦如是。

2014年曾掀起「網際網路思維顛覆論」，主要是拿摩托羅拉、諾基亞說事，造成的影響就是許多人認為巨頭的的倒下幾乎是猝死的。

但是我們要知道，科技巨頭在不同時代其技術沉澱與價值不同，不能一概而論。

摩托、諾基亞、IBM基本是一類的，他們的拐點都是核心主營滯後於時代消費，IBM整個主營轉型了，所以逃過一劫。

但是蘋果和微軟不同，蘋果公司和微軟一樣是有著相當歷史沉澱，手握核心技術的企業。

對於蘋果而言，Mac OS（OS X）/iOS系統的漫長演進、豐富的硬體架構設計以及成熟的供應鏈管理，這些都是其寶貴的組織過程資產。

什麼是組織過程資產，就是一個學習型組織在歷史項目與產品運作中，長期積累、沉澱形成的具有核心競爭價值的東西。

對於科技巨頭而言，這就是根基。

我們知道微軟的根基是DOS時代以來長達35年的作業系統進化史以及根植於PC時代的強大積累，所以2013年全球都在唱衰微軟的時候，它並沒有倒下，如今反而重獲新生。

蘋果公司也是如此。

賈伯斯給蘋果留下了什麼？Mac、iPod、iTunes、Macbook、iPhone、iPad以及蘋果自有作業系統，這無疑是一筆巨大的財富，但是筆者一直認為，沒有庫克的蘋果難以成就其巔峰時期的市值。

庫克為蘋果帶來了另一個財富，那就是運營的藝術，將供應鏈玩弄於股掌之間，這門手藝恐怕微軟和谷歌至今都沒有學會。

賈伯斯的遺產加上庫克時代的經驗共同構成了蘋果如今的根基，在移動互聯時代深扎而堅固。

如果說蘋果就此衰弱，言過其實。

今年是庫克出任蘋果CEO五周年，面對媒體採訪，他對即將上線的iOS10系統不吝讚譽。

而之前有報導指出，蘋果近期研發投入比例正逐步擴大，特別是軟體生態方面，庫克也表示了對人工智慧與AR的充分重視。

種種跡象表明，蘋果產品軟硬一體的優勢正向軟體一面傾斜和放大。

當前安卓手機對iPhone的主要威脅在於三星在硬體領域對蘋果的全面超越。

有國外知名科技博主在評測三星Galaxy S7 edge手機時評價聲稱：S7已經完全媲美iPhone甚至做得比它更好，唯一的缺點就是運行了安卓系統。

在蘋果產品「硬」實力早已被業界友商同化並追上的今天，放大作業系統的優勢並在「軟」實力上有所作為成了蘋果對抗安卓的下一步重要策略。

縱觀業界歷史，我們不能片面地去認為是硬體技術還是軟體技術主導了整個業界的發展，但是科技公司的技術壟斷基本都發生在軟體領域。

蘋果做作業系統的歷史幾乎和微軟一樣長，沒有人會懷疑蘋果在軟體研發領域的實力。

因此，蘋果系統成了唯一不能被安卓陣營同質化的東西，而安卓系統的未來基本看不到碎片化的終結，這個軟肋從谷歌召集成立開放手持聯盟的那一天起就伴隨著安卓的整個生命期。

由此可見，蘋果所具備的核心競爭力在未來數年內並不會為其他對手所撼動，而且蘋果縮水後的市值則更能反映與其組織資產相符的真實價值。

隨著iPhone7發布在即和華爾街對蘋果價值的重新認識，整個過程反而為其打開了久逢未至的上行空間。

文/水哥 高級工程師，科技專欄作者，中國計算機學會會員。

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