蘋果市值突破一萬億美元，庫克說中國市場貢獻的20%，至關重要

昨天，蘋果公司的市值，突破了歷史的新高，達到一萬億美元的記錄。

這是現代商業公司的全新高度，而且整個美國的IT業巨頭的市值也都非常之高。

亞馬遜8735億美元，谷歌8430億美元，微軟8130億美元，Facebook市值5000億美元，這麼多高市值的公司，在美國商業史也是頭一遭。

蘋果公司為啥這麼值錢？

我們先通過一組數據，來看看蘋果公司的萬億市值含金量。

截止至2018年8月1日：

亞馬遜市值世界第二，預估全年收入是2400億美元，利潤預估是90億美元左右，市值是收入的3倍多，利潤的100倍左右。

谷歌市值排第三，預估全年收入是1400億美元，利潤預估是300億美元上下，市值是收入的6倍，利潤的30倍左右。

騰訊，目前市值約4300億，預估全年收入是500億美元，利潤預估是130億，市值是收入的8倍多，利潤的30倍左右。

阿里，目前市值約4800億，預估全年收入是630億美元，利潤預估是105億，市值是收入的7倍左右，利潤的45倍。

最後是蘋果，預估年收入是2600億美元，預估利潤是600億美元，市值是收入的4倍多，利潤的17倍。

這麼一對比，你就會發現，蘋果的市值，不是投資機構和股民吹捧出來的泡沫，而是真正實打實靠公司收入和利潤贏得的結果。

理解了蘋果市值的真相之後，我們才可以更好去探究蘋果底層的商業邏輯。

8月初蘋果公司公布的財報里，顯示蘋果第三季度收入是約532億美元，同比增長17%，利潤是115億美元，同比增長32%。

這份歷史上最好的第三季度財報，讓整個市場對蘋果未來充滿了信心。

蘋果在這一季度一共賣出了4130萬部Iphone，去年同期是4102萬部。

你可能就奇怪了，這銷量沒增長多少啊！沒錯，但是利潤比去年增長了20%。

也就是今年蘋果的Iphone，均價提升20%，價格提升之後，用戶不但沒走，反而該買還是買，這種對品牌的忠誠度，才是蘋果最可怕的地方。

而整個530億美元的收入里，有一項叫做「服務業務」貢獻了95億美元，創下新高。

要知道蘋果另外兩個明星產品Ipad和Mac電腦加起來的收入一共也才100億，而且服務業務的收入還會逐年增加。

那麼這些服務究竟包含哪些呢？主要是：

蘋果應用商店APP Store，蘋果音樂iTunes，蘋果雲服務iCould，保修業務Applecare，人工智慧服務Siri。

只要你是蘋果的用戶，上訴這些服務你一定用過一兩個，這些服務的毛利率比賣手機硬體要高得多，加上售價提高，蘋果利潤自然也就提高了。

說完蘋果的利潤，我們再深入來看看蘋果商業邏輯，主要有三點：

1、蘋果打造的應用商店，第三方開發者可以隨意在蘋果的IOS系統上開發各種app，這樣使得用戶可選擇的app樣式很多。

選擇性越多，用戶體驗就會越爽，購買蘋果的意願就會更大，而用戶越多，開發者就越願意在蘋果系統上開發app。

這種雙向契合，讓蘋果的軟體生態達到頂峰。

2、蘋果手機自帶的雲服務、音樂、保修和Siri等功能，其實是作為蘋果會員的增值服務，好的體驗會讓用戶覺得花錢花得值。

3、當用戶每天都用Iphone、iPad、Mac等工具進行工作和生活時，用戶已經不知不覺熟悉了各種操作，很難再離開蘋果。

加上現在所有設備可以共享共聯，只要身邊的同事都是使用蘋果的設備，你就無法脫離蘋果。

總結一下，蘋果通過把「服務業務」打造成蘋果公司新的利潤增長引擎，蘋果也完成了從一家硬體公司，進化成硬體+平台服務雙引擎的公司。

硬體和服務一同創造高利潤，造就了蘋果出色的盈利能力。

很多人都在說，賈伯斯之後，蘋果再沒有顛覆性的創新，為什麼還有那麼多人去購買蘋果呢？

其實很多人都小瞧了蘋果現任的CEO庫克，要知道2011年賈伯斯去世時，蘋果的市值只有3000億美元，7年之後來到萬億，庫克功不可沒。

一個能夠默默把公司管理做好的人，雖然不如賈伯斯耀眼，卻能讓蘋果換髮巨大的活力。

就像IphoneX剛推出來，遭到很多人的質疑和反對，最後還是很多人接受和購買，沒有任何一件產品一推出就是完善的，創新的價值要遠大於完善。

蘋果和其他四家美國巨頭公司的差距，還有一個原因，就是中國市場。

中國每年給蘋果提供了約20%的收入，而亞馬遜、微軟都不到1%，谷歌和Facebook就不用說了，所以有中國這塊大蛋糕也是蘋果的優勢之一。

人類歷史第一個萬億美元市值的公司誕生，中國的網際網路巨頭同樣在進步，期待阿里、騰訊、小米、百度們能夠突破這一大關，相信這一天不會太遠。