中興國際熱度突然暴增幕後：令美國人擔心的跨國品牌

NBA克利夫蘭騎士隊歷史上第一次中國新年慶祝比賽的熱烈氣氛尚未消盡，穿著旗袍的籃球寶貝似乎還在美國球迷的腦海中跳躍，這場比賽的贊助商中興通訊卻遭到了美國商務部的「出口限制」。

中興通訊，這個贊助多家NBA球隊的中國知名品牌企業，早已是美國手機市場炙手可熱的名牌，卻為何遭遇如此待遇？業內人分析，可能正是中興通訊的迅速崛起，甚至在美國手機市場突然爆發似增長，引發美國高度關注。

「幸運興」國際熱度暴增

「中興通訊一下子變成了有高度國際熱度的廠商，不一定是壞事，」中國人民大學商學院企業管理系主任劉剛教授如此認為。

中興通訊成國內外焦點來的有點突然。

3月23日，中興通訊（SZ：000063）發布公告，稱北京時間 2016 年 3 月 22 日，本公司得悉美國商務部工業與安全局（BIS）將不晚於美國當地時間 2016 年 3 月 24 日作出一項裁定，設立臨時普通許可，對本公司及深圳市中興康訊電子有限公司的出口限制將不會在 2016 年 6 月 30 日之前實施，除非另作修訂。

這意味著3月7日美國商務部公布的「限制中興在美國的供應商向中興出口產品」一事終結，不會真的實施。

之所以說來勢，去得也快。

,業內人士認為，這是因為在此之前，中興在美國市場正是風生水起。

對於中興來說，2016年的開年令人激動，2016年春節，NBA克利夫蘭騎士隊啟動歷史上第一次中國新年慶祝比賽，這場令人記憶猶新的比賽由中興贊助，這也是NBA歷史上首次由中國企業贊助的新年慶祝活動。

對於這次營銷活動，中興通訊美國CEO程立新曾興奮地表示，希望通過此次活動，將中國文化帶入美國，「不僅獲得美國人的錢包，還要獲得美國人的心。

」

事實上，中興早已收穫很多「美國之心」，早在2013年，中興就牽手休斯頓火箭隊，大力推進體育營銷，隨著中興的廣告、LOGO一再在NBA球場等大型體育賽事上出現，這家踏實、低調的中國企業就收穫了一票粉絲，中興更是被贊助球隊稱為「幸運興」。

截止到目前，中興通訊是NBA勇士、公牛、騎士等5支球隊的贊助商，體育營銷對中興品牌形象提升和銷售拉動影響力凸顯。

統計數據顯示，伴隨著金州勇士隊闖入總冠軍，中興在美國的市場份額及品牌知名度再次獲得極大提升，品牌知名度由17% 增長至34% ,預付費市場排名第2，Andriod市場品牌第三。

目前中興通訊在美國市場有67款設備在售，已經成為北美市場增長速度最快的手機企業，同時也是美國市場占有率最高的中國手機企業。

受到美國消費者的熱愛的同時，美國運營商對中興品牌的信心也與日俱增。

目前，中興與主要運營商AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile等的合作更加深入。

與此前貼牌賣手機不同的是，目前，在美國市場中興已將所有手機打上了自己的LOGO。

可以說，一切都順風順水，程立新喊出的「要做美國智慧型手機市場前三」的目標言猶在耳，一樁四年前莫名的舊事卻突然從天而降，堵上了中興蜿蜒向上的盤山公路。

不止是藉機打壓？

此次美國商務部發出「出口限制」，指出中興涉嫌違反美國對伊朗的出口管制政策，而這其實是四年以前的舊帳。

2012年，中興因與伊朗運營商一項數百萬美金的既有電信設備合同受到美國相關部門調查並一直被調查至今。

一樁沒有定論的調查此時被翻出，手段自然遭到輿論質疑，但美國人的用意究竟是什麼？

可以看到的是，中興通訊目前在美國市場正如日中天。

回到四年前，自從電信設備產品遭遇安全調查，中興就選擇用手機產品再次敲開美國市場大門，也就是在2013年，中興聯手NBA達拉斯小牛隊開展了一次慈善捐贈活動，自此與NBA結下不解之緣。

經過多年的不懈努力，中興通訊在美國市場正好到了收穫果實的大好季節。

除了在美國、歐洲等市場風頭正勁，中興推出的一系列創新產品也正受到國際媒體的盛讚，在在剛剛結束的MWC 2016上，中興的創新產品獲得了諸多殊榮。

國際權威科技媒體Chip Chick評選的「MWC 2016十佳智能設備」的榜單中，中興的智能微投Spro Plus榮獲「最佳移動配件」獎項，除此之外，中興最新產品Blade V7收穫了多個獎項，包括Gizbot評選的「最前沿最棒的十大智慧型手機」、New York Times評選的「MWC亮點產品」和International Business Times 評選的「十大最佳智慧型手機」等獎項。

但在逐漸拿下美國市場大蛋糕的關口上，美國卻又翻出4年前的舊事，恐怕不只是藉機打壓中國科技企業這麼簡單，中興通訊這個炙手可熱的跨國品牌，已經讓美國人開始擔憂。

尼采的預言

目前全球經濟一體化，中美貿易你中有無我中有你。

事實上，美國供應商受中興事件也頗大，美國商務部擬制裁中興的消息傳出後，中興通訊一些的美國光器件供應商股價應聲下跌，著名的晶片商高通公司股價也大跌；而兩周後，美國暫時解除對中興的出口限制後。

美國供應商漲幅超出之前。

前期受該事件影響的Oclaro、Lumentum、Fabrinet、Finisar等美國供應商的股價均超過了事件發生前一天該公司的收盤價，Finisar的股價更是創出了半年新高。

這些美國廠商顯然受益於美國商務部的最新表態。

遭遇不公待遇後，中興通訊在3月8日發布了簡短聲明回應，稱作為深港兩地上市的全球化公司，中興通訊致力於遵循國際行業慣例及所在國法律法規，一直以來，中興通訊積極配合美國所有相關機構的調查，並將繼續保持合作態度，同時與有關各方保持溝通，致力尋求儘快解決事件的方案。

沒有抱怨，只有果敢與鎮靜。

借用尼采說的一句話，「殺不死我的，會讓我變得更強大。

」正是這樣，危機時刻最能檢驗品牌的成色與底氣。