iPhone7成本及台灣供應商名單曝光 能否力挽狂瀾終止蘋果頹勢？

徐志平

iPhone7發布之前，不少供應商對其均表示不看好，然而，iPhone7發布後的短短時間內，卻發生了翻天覆地的變化，其中部分原因在於其勁敵三星發布的GalaxyNote7因為爆炸事故而空出一片市場！目前蘋果供應商已經得到追加訂單的消息，不過，對於iPhone7在今年的銷量，除了其供應商看好以外，外界仍有兩種發音，一種是看好iPhone7，而另一種則是對iPhone7今年的銷量並不看好，而且認為目前iPhone7實際銷量並沒有看起來那麼好。

其實不管是三星的GalaxyNote7還是iPhone7，兩者的創新均不大，尤其是蘋果自以為是創新的耳機更是遭了不少「白眼」，但是從目前來看，兩者都有一個共同點，那就是說自己的新品手機都買的很少，以三星GalaxyNote7來說，GalaxyNote7號稱銷量是4倍2倍，iPhone7同樣稱比與去年同期新品相比熱賣，尤其是台灣媒體更是不斷吹噓。

而我們都知道蘋果絕大部分供應商是在台灣，而且有一種十分強烈的「一榮共榮一損共損」事態！隨著智慧型手機創新越來越小，從三星和蘋果也可以看出，高端智慧型手機的增長空間已經十分有限，這也是蘋果推送iPhoneSE的一大原因！

受益於iPhone7系列拉貨，蘋果台灣供應商市場前景也是一片大好，近來，除了台積電（漲5.19%）、鴻海（漲3.88%）、大立光（漲5.70%）、嘉聯益（漲7%）、廣達（漲5.73%）等供應商股價上漲以外，日月光、矽品、欣邦、京元電、景碩等也通過封裝成為iPhone7的供應商，其中日月光提供指紋識別晶片SiP封裝、3D觸控晶片及MEMS氣壓傳感器封裝，欣邦提供面板驅動IC封裝，景碩提供晶片CSP封裝，除此以外，星科金朋和Amkor據推測可能負責晶片的電磁干燒遮蔽技術！

iPhone7成本及台灣供應商

再來看看iPhone7台灣供應商名單及其成本情況，據筆者不完全統計，台灣有40多家供應商，但都是配件供應商，晶片供應商幾乎沒有！此外，32GB的iPhone7的成本結構也被曝光，據調研結構表示，32GB的iPhone7的整體成本在224.8美元（合約人民幣1500元，應該僅僅是硬體成本），比iPhone6s成本要高出36.89美元，其中直接材料成本約為219.8美元，加上製造成本才224.8美元，製造成本約5美元，從這也可以看出iPhone7的利潤空間有多高！

32GBiPhone7主要成本

此外，從成本方面來看，排名前三的分別是觸摸屏模組、基頻射頻功率放大器模組及台積電代工的A10處理器。

其中觸摸屏模組的成本高達43美元，其供應商主要來自於台灣和日本；基頻射頻功率放大器模組成本約為33.9美元，這一模組基本上都是美國晶片公司，其中英特爾（Intel）提供多模基頻晶片和多模射頻收發器、TDK提供天線轉換模組，此外博通（Broadcom）、Skyworks、以及RFMD和TriQuint合資公司Qorvo，提供射頻前端模組和功率放大器模組。

而第三的是台積電代工的四核的A10處理器成本則為26.9美元，排名第四的是其前置的Facetime鏡頭和後置的1200w像素的鏡頭成本價約為19.9美元，第五的是三星的2GBRAM和海力士的32GB的NAND，成本約為16.4美元，機構件成本約為18.2美元，其中TapticEngine、天線、麥克風、PCB板、揚聲器等電機機械元件的成本價，約16.7美元。

其他關鍵零組件包括博世提供氣體壓力感測元件、Alps提供電子羅盤、CirrusLogic提供音訊放大器、恩智浦提供近距離無線通訊（NFC）控制元件、Dialog提供主要的電源管理晶片等。

iPhone7台灣主要供應商

從iPhone7的成本表格以及台灣供應商表格中可以看出，iPhone7台灣供應商主要偏向於零部件方面以及代工組裝和封測為主，不過，獲利最大仍是晶片設計公司，但iPhone晶片供應商主要仍是美國公司。

如上述顯示屏模組、基頻、射頻、功率放大器模組、攝像頭模組及快閃記憶體仍占據絕大部分成本。

iPhone7不被看好的原因

據美國行動電信商T-Mobile指出，T-Mobile開放預訂4天，iPhone7預購量已經是2年前iPhone6推出時的4倍，銷量創下歷史新高。

此外電信營運商Sprint表示，前3天預售iPhone7與iPhone7Plus的訂購數量，為去年同期產品的375%。

歐洲手機零售商CarphoneWarehouse指出，想買iPhone7的人，比去年想買iPhone6s的人數多出70%。

不過，蘋果並未公布已經預定的iPhone7銷售量。

儘管從其供應商和電信運營商側來看，都看好iPhone7的銷售量，那麼，事實上iPhone7的銷售量到底如何呢？

據《ZeroHedge》報導，摩根大通分析師RodHall認為，雖然目前iPhone7的銷量從數據上來看還可以，但是如果現在就判斷iPhone7能打一場翻身仗仍為時過早。

據其表示，蘋果在美國的成長空間仍有4%左右，但是對於蘋果的預期銷量和股價仍有待考察！對此，其從以下多方面進行了解說：

一、電信商的補貼將在10月結束：美國4大電信商跟去年一樣，都提供iPhone7舊機換新機的服務，這項補貼預計10月結束。

二、依據幾大電信商的說法，Sprint公司表示，iPhone7/7+預購較去年上升375%。

T-Mobile指出，預購是前一款的4倍。

相對來說，Verizon指iPhone7的銷量正常，AT&T則說，銷量增長優於預期。

綜合來看，摩根大通認為iPhone7銷售略有增長，但稱不上火爆。

三、美國市場帶來的影響，iPhone現在愈來愈依賴美國以外的市場，但是這些市場需求是負成長，而且ASP（平均銷售價格）也在下降。

摩根大通估計，這兩季iPhone銷售中，美國市場估占35%及32%，整體銷售數字上，在6月這季年減5%之後，9月這季可能降2%，要到12月這季才有機會增4%。

不過，增加宣傳的話，有可能提升9月這季的銷量。

四、蘋果iPhone第3季的庫存水位，已經到達正常水淮以下，估計到6月這季為400萬台。

摩根大通認為，這代表蘋果對秋季銷售謹慎應對，而iPhone7/7+的產量也是如此，估計單季僅7000萬台，低於去年同期的8500-9000萬台。

因此銷售一空其實是供應不足的結果。

五、三星Note7電池爆炸的問題，讓蘋果有機會搶下客戶。

不過摩根大通認為，Note7主要在美國以外地區銷售，海外的成長及售價都在下滑，放棄三星Note7，很可能去買更便宜的機種，或是放棄換新機，改買iPhone的比例並不高。

不過，對於第五條說法，韓國兩家投資公司則持不同態度，韓國投資公司IBKInvestment&Securities分析師則持不同觀點，其認為，三星在召回GalaxyNote7的同時，為競爭對手蘋果加了分。

美國消費者安全協會建議用戶停止使用Note7，以及爆炸事件的持續上演，這些將導致用戶轉而購買iPhone。

投資公司HiInvestment&Securities分析師也稱，在三星召回GalaxyNote7之後，移動運營商開始主推iPhone7，這將使iPhone進一步主導高端智慧型手機市場。

更為重要的是，據IBKInvestment&Securities稱，韓國供應商之前已經獲得了8000萬部至8500萬部iPhone的零部件訂單。

不過目前，這些訂單又增加了17%至25%，意味著到今年年底，iPhone銷量有望突破1億部。

蘋果在全球主流市場的情況

那麼，iPhone7真的能成為挽救蘋果在全球頹勢的救世主嗎？從蘋果的各大市場來看，首先是美國本土市場，不可否認的是，在美國本土市場，對蘋果支持依然高漲，據市場調研機構KantarWorldpanel調查得出，蘋果用戶有高達88%會續用iPhone，三星以86%小幅落後。

從這一數據也可以看出，在美國市場蘋果與三星的差距已經越來越小！

其次在歐洲市場，歐洲市場目前銷量走高仍屬三星，蘋果在歐洲市場的現狀是前有三星後有華為，尤其是華為，華為在淡出美國市場以後，其在海外市場更多的布局在於歐洲市場，當前華為在歐洲市場僅次於三星和蘋果，尤其是在義大利和西班牙更是極為出色，在這種情況下，蘋果的處境可想而知！

第三是中國市場，在中國市場，今年外來手機品牌的現狀不用多說，國內市場基本上都已經被國有品牌所占領，蘋果已經被排擠到第五名，其中主要功勞當屬華為、OPPO及vivo、小米，值得一的是，三星在中國市場的市占率一直都不高，這也為國有品牌贏得了更多的市場空間！

第四是日本市場，對於日本市場，素有「蘋果大本營」之稱，這也是去年蘋果在網上公布其向日本800家供應商採用300億美元的訂單原因所在。

儘管蘋果能夠在日本市場穩居第一，但是日本市場畢竟空間有限，這也是為何哪怕蘋果在日本市場占據了出貨量第一的寶座，但是在在日本的營收的營收仍下降的原因！

值得一的還有印度市場，從增長程度來看，蘋果在印度市場的增長速度的確很快，與此同時，蘋果在印度也推出低價iPhoneSE搶市、砸重金做廣告、在當地設立研發辦公室，計劃開零售專賣店等相關策略，但是，蘋果手機的市場定位，註定其在印度的成長空間很有限。

更重要的是，目前的印度市場從手機品牌數量來看，基本上都是國內手機品牌，並且已經形成了「圍剿」三星、蘋果的趨勢，而且印度手機供應鏈配件等基本上都是依賴國內，這也為國內手機品牌在印度發展提供了更多的優勢！