時尚品牌行銷模式之研究__臺灣博碩士論文知識加值系統

研究生: 盧縉梅. 論文名稱: 時尚品牌行銷模式之研究. 論文名稱(外文):, The Study on the Marketing Model of Fashion Brand. 指導教授: 賴建都 · 賴建都引用關係. 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.59.181)您好！臺灣時間：2022/01/0523:26 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:盧縉梅論文名稱:時尚品牌行銷模式之研究論文名稱(外文):TheStudyontheMarketingModelofFashionBrand指導教授:賴建都學位類別:碩士校院名稱:國立臺灣師範大學系所名稱:設計研究所在職進修碩士班學門:設計學門學類:綜合設計學類論文種類:學術論文論文出版年:2008畢業學年度:96語文別:中文論文頁數:136中文關鍵詞:時尚品牌、品牌故事、品牌形象、消費行為、行銷模式相關次數: 被引用:33點閱:11064評分:下載:1502書目收藏:6 摘要服裝是人們於生活美學中的動態展示品，都市是人們展示生活品味的活動空間，消費是人們美學品味的社會行為，品牌是人們消費決策的密友；永保品牌新鮮值、期望值，與品牌依存產生情感共鳴，無須行銷而行銷如影隨形。

媒體是品牌包裝發言的媒介，流行是觀察社會脈動的指標，柔軟的美學、設計、時尚品牌產業已經成為堅硬、強大的全球性經濟力。

更多的產業亦以時尚為概念、以創意為依歸。

鑑於時尚與流行之特徵快速、短暫、多變，資料與資訊的推陳出新和變化多端，永無截止日，因為每個下一秒都將出現新提案、新演出，因此深感本研究的資料只是階段性的呈現，此乃時尚的挑戰性與魅力之所在。

本研究的主要目的以解析時尚產業的經營結構與行銷模式，透過國際知名具影響力與指標性的時尚品牌，結合文獻探討，針對學者專家與時尚產業之關鍵人物，各方論述與各種引起風潮之議題，做各項的分類整理，其中案例之整理方式以相關報導的內容做接近原貌的轉述，因為平面媒體的陳述方式，也是一種引導與影響的傳播模式，對社會觀察實屬重要。

同時發現堅實經濟力之時尚產業於各層面的有效運用，實為經典足為典範，結構上環環相扣之智慧結晶，期待不但能作為本研究創作之依據，更期望對台灣相關之時尚產業界，能放眼國際，做全球性格局之思考，於設計開發、行銷應用、經營方向等等…提供實質的參考價值。

關鍵字:時尚品牌、品牌故事、品牌形象、消費行為、行銷模式 AbstractFashionindustryisadynamicdisplayoftheaestheticsofpeople'slife,whileacityisalivingspacewherepeopledemonstratetheirlifestyles.Consumptionsaresocialbehaviorsofpeople'saestheticsensesandasforbrands,theyareourclosefriendswhenitcomestomakingdecisionsonwhattopurchase.Tokeepabrandfreshandwithhighlyexpectedvaluesallthetime,ithastobeanemotionalresonancewiththebrandinterdependently.Therefore,marketingisnolongernecessaryandyetitiseverywhere.Sincethemediaarethebrandstospeakupforthemselveswhilefashionisthetargetforobservingsocialtrends,thosesoftesthetics,designsandfashionbrandindustrieshavealreadybecomestrongandpowerfulglobaleconomicalcapability.Nowmoreandmoreindustriesaretakingconceptsoffashionandcreativityfromfashionastheirnewstrategies.Sincethecharacteristicsofbothvogueandfashionarerapid,shortandchangeable,thedataandtheinformationalwayshavetobeuptodateaccordinglyandthere'snoendtothisbecausethereisanewproposalornewperformancecomingoutineverysecond.Therefore,thisstudycanonlybetherepresentationsandobservationofcertainperiodsandthisisalsothechallengeoffashionandwherethecharmofitliesaswell.Thepurposeofthisstudyistounderstandandanalyzethemanagementstructureandmarketingmodeloffashionbusiness.Throughstudyinginternationalwell-knownbrandsandtheirinfluences,combiningreferences,experts'commentsandkeycharacteristicsoffashionindustrythatcausesubjectsofpopulartopics,Theauthorprovideclassificationsandorganizedcategorizations.Themethodusedtoclassifythecasesiscitingfromtheoriginalcontentofrelatedreportssincethewayofstorytellingofmagazinesornewspapershasaguidinginfluence.Itissubstantialrepresentationtosocialobservation.Ontheotherhand,knowingthatfashionindustrieswithstrongeconomicpowerhaveeffectiveapplicationsatalllevelsistrulyapreciousparadigmaswellastheessenceofwisdomthatcloselyconnectedtotheelementsintheworldoffashion.Theauthorsincerelyhopethatitwillnotonlybethebasisofthestudybutalsoprovidereferencestothefashion-relatedindustriesinTaiwanforgoinginternational,market,designdevelopment,marketingapplication,managingdirectionandetc.Keywords：Brandimage,Brandstory,Consumebehavior,Fashionbrand,Marketing 目錄第一章緒論..............................................5第一節研究背景與動機................................5第二節研究目的......................................................................................7第三節研究內容......................................................................................8第四節研究構想.....................................................................................10第二章文獻探討.........................................................................................11第一節時尚的定義.................................................................................12一、何謂時尚.....................................................................................12(一)、專家學者對時尚之定義.............................................................12(二)、時尚品牌關鍵人物對時尚之詮釋................................................14二、時尚精品.....................................................................................16(一)、2008~2007年時尚品牌進入全球百大品牌與品牌價值.................18(二)、學者與專家對時尚精品之定義...................................................19三、趨勢形成.....................................................................................20(一)、社會的趨勢............................................................................21(二)、流行的趨勢............................................................................22小結—..............................................................................................28第二節時尚品牌...................................................................................31(一)、專家學者對品牌之定義.............................................................33(二)、經營者對時尚服飾品牌的詮釋...................................................35一、何謂名牌....................................................................................36(一)、2007年台灣最受歡迎10大名牌排行榜......................................37(二)、名牌傳達之意涵.....................................................................39(三)、經營者對品牌之定義...............................................................40二、品牌故事....................................................................................41(一)、時尚品牌之故事.....................................................................44(二)、時尚品牌之稱號.....................................................................47三、品牌形象....................................................................................43(一)、學者專家對品牌形象之定義.....................................................52(二)、時尚品牌之第一.....................................................................53(三)、時尚品牌之風格精神...............................................................54(四)、時尚品牌之符號.....................................................................57四、消費行為模式..............................................................................58(一)、專家學者對消費行為之定義.....................................................59(二)、消費需求理論與行為動機之對應...............................................62小結—..............................................................................................62第三節行銷模式之探討.........................................................................63一、時尚品牌的關鍵人物...................................................................64(一)、品牌設計師之創作理念..........................................................64(二)、名人代言之品牌產品..............................................................68(三)、品牌運用異業結盟模式...........................................................69二、時尚品牌的宣傳廣告...................................................................72(一)、品牌的動態事件....................................................................73(二)、品牌的靜態事件....................................................................77三、時尚品牌之多樣化經營................................................................81(一)、多品牌成立之效益.................................................................81(二)、品牌延伸之影響力.................................................................84小結—.............................................................................................87第三章創作內容.......................................................................................94第一節創作理念...................................................................................96一、創作研究企劃書..........................................................................97二、創作研究步驟.............................................................................98(一)、創作靈感..............................................................................98(二)、創作思考..............................................................................98(三)、創作實踐..............................................................................98(四)、創作理念..............................................................................98(五)、創作形成..............................................................................98第二節創作架構..................................................................................100第四章創作作品說明分析..........................................................................101第一節作品解說..................................................................................101一、創作平面海報...........................................................................101二、實物製作裝置性陳列展示系列.....................................................101第二節創作形式..................................................................................102一、創作平面海報...........................................................................102(一)、以時尚元素為主題...............................................................102(二)、平面海報創作之形式............................................................105二、實物製作裝置性陳列展示系列.....................................................105(一)、環保相關案例分析(二手衣)....................................................106(二)、以環保為創作之形式............................................................108第三節創作技法..................................................................................108一、創作平面海報............................................................................108(一)、象徵性技法之呈現................................................................108(二)、質感與媒材的運用.................................................................108(三)、製作程序與方法...................................................................108二、實物製作一幅裝置陳列展示.........................................................110(一)、象徵性技法之呈現................................................................111(二)、質感與媒材之運用................................................................111(三)、製作程序與方法...................................................................113第四節作品呈現.................................................................................114一、海報系列..................................................................................114二、裝置性陳列展示........................................................................117三、公開展覽之展場........................................................................119第五章結論與建議..................................................................................120第一節結論........................................................................................120第二節研究限制..................................................................................125第三節後續研究建議............................................................................126 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