精品品牌之行銷策略研究－以Nespresso為例

本研究以Nespresso個案品牌為研究主軸，透過質化分析深入探討精品品牌行銷關鍵因素：精品品牌定位、永續發展及環保議題、精品通路策略以及顧客忠誠度維繫等四大議題並 ... 隨時查．隨時看，你的隨身圖書館已上線! 立即使用 DOI 是數位物件識別碼 （ D igital O bject I dentifier ） 的簡稱， 為物件在網路上的唯一識別碼，可用於永久連結並引用目標物件。

使用DOI作為永久連結 每個DOI號前面加上 「 http://dx.doi.org/ 」 便成為永久網址。

如以DOI號為 10.5297/ser.1201.002 的文獻為例，此文獻的永久連結便是： http://dx.doi.org/ 10.5297/ser.1201.002 。

日後不論出版單位如何更動此文獻位置，永久連結所指向的位置皆會即時更新，不再錯失重要的研究。

引用含有DOI的文獻 有DOI的文獻在引用時皆應同時引用DOI。

若使用APA、Chicago以外未規範DOI的引用格式，可引用DOI永久連結。

DOI可強化引用精確性、增強學術圈連結，並給予使用者跨平台的良好使用經驗，目前在全世界已有超過五千萬個物件申請DOI。

如想對DOI的使用與概念有進一步了解，請參考 華藝DOI註冊中心 （ doi.airiti.com ） 。

來源資料 臺灣大學國際企業學研究所學位論文 碩士班/2017年 中國化妝品企業國際化發展策略之探究 台灣企業在新南向政策拓銷策略與績效之研究 -以印尼雅加達快閃店為例 投資銀行承銷業績衰退對於承銷案品質之影響 多重檢定與股票報酬率橫斷面分析 探討擴增實境應用於客戶體驗對顧客購買行為影響 之研究—以平價服飾為例 精品品牌之行銷策略研究－以Nespresso為例 實體店面O2O電子商務營銷模式–以中國零售業為例 運用線性規劃於選擇權交易策略與隱含波動率預測 台北市住房可負擔性–剩餘所得法分析 俄羅斯軟體產業國際競爭力分析:波特鑽石模型觀點 管理學院 > 國際企業學研究所 社會科學 > 管理學 書目管理工具 書目匯出 加入收藏 E-mail給朋友 列印書目 相關連結 問題回報 查詢館藏 同意授權/列印瀏覽電子全文服務，於2022/07/21 訂閱授權通知 精品品牌之行銷策略研究－以Nespresso為例 TheStudyonMarketingStrategiesofLuxuryBrands:TheCaseofNespresso 管懷揚 ,碩士　　指導教授：陳瑀屏　　 繁體中文 DOI： 10.6342/NTU201701671 精品品牌行銷；個案研究法；雀巢集團；咖啡膠囊；luxurybrandmarketing；casestudymethod；Nestlegroup；coffeecapsules 分享到 摘要 │ 參考文獻 (51) │ 文章國際計量 摘要 〈TOP〉 本研究以Nespresso個案品牌為研究主軸，透過質化分析深入探討精品品牌行銷關鍵因素：精品品牌定位、永續發展及環保議題、精品通路策略以及顧客忠誠度維繫等四大議題並進而提出未來建議。

雀巢集團於1986年透過創新商業模式，以時尚精品定位之姿成立世界上第一個頂級膠囊咖啡品牌－Nespresso。

過去精品行銷極少出現在食品產業上，但Nespresso卻成功做到將喝咖啡成為一種體驗，該品牌透過不同於以往的精品行銷模式，為食品產業龍頭再添一席之地。

然而此一跨國品牌直到2012年才正式進軍台灣，面對尚未發展純熟但卻擁有成長潛力之市場，行銷策略之重要性不容小覷。

透過個案研究法及深度訪談法，本研究共訪問四位Nespresso品牌內部主管，依其市場經驗了解Nespresso於台灣精品行銷溝通的策略與應用，並於通路端訪問172位消費者，以確認消費者的期望與實際感受。

最後根據雙邊訪談結果對比分析後，給予Nespresso以下建議：增加體驗行銷、加強好友推薦、環保議題的深度溝通，以及維持稀有性通路策略。

並列摘要 〈TOP〉 Employingthequalitativeanalysis,thispaperaimstoinvestigatethekeyfactorsofluxurybrandmarketingbasedonthecaseofNespresso;forinstance,luxurybrandpositioning,sustainability,distributionchannelstrategyandcustomerloyalty. Foundedin1986,Nestlégroupintroducedthepremiumbrand,Nespresso,theworld’sfirstcoffeecapsulebrand,embracingtheinnovativebusinessmodels.Inthepast,seldomcanweseetheimplementationofluxurymarketingonthefoodIndustry.However,Nespressosuccessfullycreatedtheoutstandingexperiencethroughdrinkingcoffee.Differentfromallthemarketingstrategiesexecutedbefore,thisbrandtrulymadeapositivemarkinthefoodindustry.Notuntil2012didthisinternationalbrandfinallyenteredtheTaiwanmarketwhichwasanimmaturebutfast-growingplace.Therefore,themarketingstrategyisdefinitelyimportantinthiscountry. Thispaperutilizedthequalitativetechniquesintheformofcasestudymethodanddepthinterviews.Eventually,thisresearchinterviewedwith4Nespressomanagers,realizingtheluxurymarketingstrategiesandexecutionusedinTaiwan,andhadfurtherinterviewswith172consumerstounderstandtheirperceptionsandfutureexpectations.Throughcrossanalysisonbothdivergentangles,thispaperproposedthefollowingsuggestions: 1)Enhanceexperientialbrandexperience 2)Ignitethepowerofwordofmouth 3)Deeplycommunicateeco-friendlyactions 4)Maintainthedistributionchannelstrategy 參考文獻 ( 51 ) 〈TOP〉 1.Atwal,G.,&Williams,A.(2009).Luxurybrandmarketing–theexperienceiseverything!.JournalofBrandManagement,16(5-6),338-346. 連結： 2.Azoulay,A.,&Kapferer,J.N.(2003).Dobrandpersonalityscalesreallymeasurebrandpersonality?.TheJournalofBrandManagement,11(2),143-155. 連結： 4.Dubois,B.,Czellar,S.,&Laurent,G.(2005).Consumersegmentsbasedonattitudestowardluxury:Empiricalevidencefromtwentycountries.Marketingletters,16(2),115-128. 連結： 5.Dubois,B.,&Duquesne,P.(1993).Themarketforluxurygoods:Incomeversusculture.EuropeanJournalofMarketing,27(1),35-44. 連結： 6.Fionda,A.M.,&Moore,C.M.(2009).Theanatomyoftheluxuryfashionbrand.JournalofBrandManagement,16(5-6),347-363. 連結： 文章國際計量 〈TOP〉 E-mail ： 文章公開取用時，將寄通知信至您填寫的信箱地址 E-mail ： 購物車中已有多篇文章，請問是否要先清除，或一併加入購物車中購買?