轉寄 - 博碩士論文行動網

論文名稱: 台北縣金萬地區觀光品牌行銷策略規劃之研究. 論文名稱(外文):, A Study of Strategic Planning for the Tourism Branding Marketing- A Case Study of ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.59.181)您好！臺灣時間：2022/01/0523:24 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:林筱珮研究生(外文):LIN,SHEAU-PEY論文名稱:台北縣金萬地區觀光品牌行銷策略規劃之研究論文名稱(外文):AStudyofStrategicPlanningfortheTourismBrandingMarketing-ACaseStudyofJinshanandWanliShiang,TaipeiCounty指導教授:丘昌泰指導教授(外文):CHIOU,CHANG-TAY學位類別:碩士校院名稱:國立臺北大學系所名稱:公共行政暨政策學系學門:社會及行為科學學門學類:公共行政學類論文種類:學術論文論文出版年:2009畢業學年度:97語文別:中文論文頁數:317中文關鍵詞:地方品牌行銷地方品牌行銷、地方行銷、地方品牌化、觀光行銷外文關鍵詞:placebranding、placemarketing、touristmarketing相關次數: 被引用:32點閱:1317評分:下載:353書目收藏:6 本研究主要探討地方觀光品牌行銷之策略規劃，以金萬地區為個案研究對象。

透過文獻分析與深入訪談方式，對個案地區進行SWOTS分析，探討其優勢、劣勢、機會與威脅，找出其觀光行銷現況與關鍵性問題。

再者，以地區品牌化為焦點，探討金萬地區觀光品牌行銷現況與問題，探討以下問題：1.金萬地區的「品牌形象」（brandimage）為何？即遊客與相關利害關係人如何認知金萬地區？對於金萬地區的心裡感受又為何？遊客拜訪或重複拜訪金萬地區的理由？喜好？2.金萬地區自我品牌識別（brandidentity）的現況與內涵為何？3.金萬地區現行的內外部行銷傳播的現況、策略與相關活動為何？根據訪談結果與遊客意見，本研究建議歸納整理如下：1.建立一個統合的地區觀光品牌行銷跨域管理單位：因為地區觀光品牌行銷的的執行與成功，有賴於政府公部門、私部門業者與非營利協會與地區居民的合作與共識。

2.打造金萬地區為一個「海洋樂活」的國際遊憩品牌。

（1）以「海洋」、「溫泉」、「藝術」為地區品牌定位的核心（2）地區觀光發展應傳達「自然真樸、樂活放鬆」的品牌價值（3）地區觀光品牌行銷應長期、持續性的經營，且透過多元與創意的傳播方式，一致性地傳達地區品牌核心特色。

Thisstudyismainlytoresearchstrategicplanningforplacetourismbrandingmarketing,focusedonJinshanandWanliShiangasthecase.First,throughliteraturereviewandqualitativeinterview,thisstudywilltaketheStrategicPlanning-SWOTSanalysistodiscoverthestrengths,weakness,opportunitiesandthreatsoftourismdevelopmentandmarketingofJinshanandWanliShiang.Secondly,takingbrandingasaresearchcore,thisattempttorecognizethepresentstatusanddifficultyofcase’stourismmarketing.Therefore,theresearchisfocusingonthefollowquestions:1.WhatisplacebrandimageofJinshanandWanliShiang?Howdothetouristsandstakeholdersthinkandfeelaboutthisplace?andwhydotheyliketovisitthisplace?2.WhatisplacebrandidentityandpositioningofJinshanandWanliShiang?3.HowisinternalandexternalmarketingcommunicationofJinshanandWanliShiang?Atlast,theoutcomefrominterviewandtourists’opinionandSuggestionfortouristbrandingmarketingstrategiesofthisresearchareasfollows:1.Establishingaunitetouristbrandingmarketingdepartment：carryingouttheworkofplacetouristbrandingmarketingneedsnotonlytheeffortsoflocalgovernmentbutalsothecommonconsensusandcooperationofprivateenterprises,non-governmentorganizationsandresidents.2.CreateainternationalOceanandLohastravelbrand（1）Coreresourcesofplacebrandposition:Ocean,HotspringandArt.（2）Placebrandvalue:expressnatural,sincere,lohasandrelaxedvalue.（3）Placebrandmarketingcommunicationsshouldbecontinuedandlong-termactivity,andexpressunitebrandvisionandvaluebyallkindsofcommunicationchannelandcreativestyles. 目錄第一章緒論1第一節研究背景與動機1第二節研究目的與問題7第三節研究範圍與限制9第二章地方觀光品牌行銷理論之探討11第一節地方觀光發展與地方行銷理論11第二節地方品牌化概念29第三節國外地方觀光品牌行銷個案之研究47第四節地方觀光品牌行銷策略之規劃：SWOTS分析63第五節相關文獻檢視71第三章研究架構與研究方法81第一節研究架構81第二節研究方法83第四章金萬地區觀光品牌行銷策略規劃之實證研究90第一節金萬地區品牌行銷SWOTS分析90第二節金萬地區品牌形象121第三節金萬地區品牌識別定位131第四節金萬地區品牌行銷傳播策略138第五章結論148第一節研究發現148第二節政策建議155參考書目158附錄168附錄一公部門訪談紀錄168附錄二業者訪談紀錄220附錄三地方工作者與居民訪談紀錄252附錄四國內遊客訪談紀錄270附錄五國外遊客訪談紀錄306 壹、中文部分一、書籍方世榮譯，PhilipKotler原著(2003)，《行銷管理學》。

台北：東華。

方世榮（2004），行銷學，《行銷學》。

台北：三民。

王昭正譯，AlastairM.Morrison（1999）原著，《餐旅服務業與觀光行銷》。

台北：弘智。

王裕南等（1989），《組織理論與管理》。

台北：著者自印。

王逸峰等（2006），《觀光行銷學》。

台北：偉華。

王良行等人（2004），《金山鄉志》。

北縣：金山鄉公所印製丘昌泰（2007），《地方政府管理研究》。

台北：韋伯。

丘昌泰（2000），《公共管理－理論與實務手冊》。

台北：元照。

丘昌泰等合著（2001），《政策分析》。

台北：國立空中大學。

台北市都市發展局發行，（2007），《揹著RT去旅行》。

台北：台北市都市發展局。

交通部觀光局（2005），交通部觀光局觀光統計月刊。

台北：交通部觀光局。

余朝權（2001），《現代行銷管理》。

台北：五南圖書出版公司。

李貽鴻（1995），《觀光行銷學》。

台北：五南。

李銘輝、郭建興（2000），《觀光遊憩資源規劃》。

台北：揚智出版社。

呂長民（2002），《行銷研究》。

台北：前程。

吳定（1999），《公共行政論叢》，台北：天一圖書。

吳宜臻、李素卿等譯，E.Thorson&J.Moor原著(1999)，《整合行銷傳播》。

台北：五南圖書出版有限公司。

林鍾沂、林文斌譯，Hughes,O.E原著（1999）。

《公共管理新論》。

台北：韋伯。

林沅漢譯，Gee,C.Y.；Choy,D.J.L.；Makens,J.C.原著(1990)，《觀光旅遊事業概論》。

台北：桂冠圖書股份有限公司。

周文賢（1999），《行銷管理：市場分析與策略規劃》。

台北：智勝文化。

佩姬等譯，Stephen等編著(2004)，《現代觀光：綜合論述與分析》。

台北：湯姆生出版，鼎茂圖書。

翁興利（2004），《政策規劃與行銷》。

台北：華泰。

倪鵬飞（2007），《中國城市競爭力報告NO.5》。

北京：社會科學文獻出版社。

耿筠（2005），《行銷管理：理論與架構》。

台北：華泰。

高俊雄等譯，Gunn,C.A.原著（1998），《觀光旅遊地區發展》。

台北：桂魯有限公司。

莊翰華（1998），《都市行銷理論與實務》。

新竹：建都文化事業股份有限公司。

郭思妤譯，Kotler、NancyLee原著（2007），《科特勒談政府如何做行銷》。

台北：台灣培生教育。

許安琪(2001)，《整合行銷傳播引論：全球化與在地化行銷大趨勢》。

台北：學富文化。

許文傑（2002），《經濟全球化與兩岸地方治理論壇》。

東華大學主辦。

陳苑欽等譯，Fleisher＆Bensoussanm原著(2007)，《企業策略與競爭分析：工具與應用》。

台灣：培生教育出版社。

陳思倫，歐聖榮，林連聰(2000)，《觀光學概論》。

台北：世新大學出版中心。

陳向明（2000），《社會科學質的研究》，台北：五南文化。

曹勝雄（2001），《觀光行銷學》。

台北市：揚智文化。

梁金滿主編（2007），《玩味金山》。

台北：法鼓文化事業股份有限公司。

黃朝盟（1999），《公共管理學》。

台北：商鼎文化出版社。

黃深勳、曹勝雄、王昭正、陳建和、許雅智（2002），《觀光行銷學》。

台北：國立空中大學。

黃俊英（2000），《行銷管理—策略性的觀點》。

台北：華泰。

黃營杉、楊景傅譯，Hill＆Jones原著(2004)，《策略管理》。

台北：華泰。

黃俊雄譯，Gunn,ClareA.Vacationscape著(1998)，《觀光旅遊地區發展》。

台北：桂魯有限公司。

張振明譯，PhilipKolter原著（2002），《行銷是什麼？》。

台北：商周文化。

薛化元、翁佳音編（1997），《萬里鄉志》。

北縣：台北縣萬里鄉公所出版。

謝文雀譯，PhilipKotler等著（2005），《行銷管理—亞洲觀點》。

台北：華泰。

鍾溫清、王昭正、高俊雄（2000），《觀光資源規劃與管理》。

台北：國立空中大學。

羅漢譯，PhilipKolter原著（2002），《科特勒深探大亞洲－人潮、金潮與地方再造》。

台北：商周文化。

二、論文江彩禎（民91），《地方經濟發展推動機制之探討-以推動觀光發展為例》。

成功大學都市計畫研究所碩士論文。

李奇樺（民91），《休閒農業形象整合行銷傳播之研究－以宜蘭縣休閒農業為例》，世新大學觀光學系碩士論文。

李依芳（民92），《文化創意產業之整合性行銷研究－以宜蘭縣為例》。

世新大學行政管理學系碩士論文。

何易展（民95），《地方政府政策行銷之研究：以臺北縣金山鄉為例》。

政治大學行政管理碩士學程論文。

但昭強（民91），《高雄市都市行銷的實踐與展望》。

國立中山大學公共事務管理研究所碩士在職專班碩士論文。

杜昱潔（民96），《地方政府政策行銷之研究：以宜蘭國際童玩藝術節為例》。

政治大學公共行政學系碩士論文。

余長原（民93），《整合行銷傳播在休閒農業形象推廣策略發展之研究—以南投縣水里鄉車埕村為例》。

臺中健康暨管理學院休閒與遊憩學系碩士論文。

林佳蓁（民93），《客家文化創意產業之回應性評估研究：以苗栗大湖草莓園區為例》。

台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。

林宏城（民90），《澎湖觀光事業開發政策之行銷策略研究》。

東海大學公共事務碩士學程在職進修專班碩士論文。

林育良（民94），《地方休閒觀光產業發展與行銷策略個案研擬－以台中縣太平市為例》。

靜宜大學觀光事業學系碩士論文。

周君妍（民93），《整合行銷傳播、旅遊意象、知名度、滿意度及忠誠度關係之研究—以古坑華山咖啡為例》。

南華大學旅遊事業管理學研究所。

洪綾君（民86），《公司協力推動地區行銷之研究-以高雄市84及85年都市行銷是件為例》。

國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。

施能傑（民90），《公務人員訓練委外可行性之研究-策略規劃觀點》。

東海大學公共行政學系碩士論文。

姜莉蓉（民91），《地方觀光行銷與品牌策略－以屏東縣為例》。

國立中山學國際高階經營管理碩士班論文。

馬群傑（民87），《以形象發展推動地區行銷之策略與案例》。

國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。

陳培元（民94），《觀光行銷國際化策略之研究－以高雄市為例》。

國立中山大學企業管理學系研究所碩士論文。

陳有德（民92），《宜蘭縣地方行銷策略之研究》。

佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。

陳宏杰（民94），《新竹市城市觀光行銷策略之研究》。

中華大學經營管理研究所碩士論文。

陳炤華，（民92），《彰化縣鹿港鎮地區性觀光市鎮的發展機制與策略建議之研究》。

彰化師範大學地理學系在職進修專班論文。

許維家（民93），《建構以利害關係人為基礎的地區行銷策略：以集集鎮為例》。

台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。

許元國（民93），《鶯歌陶瓷嘉年華會觀光行銷之研究》。

台北大學民俗藝術研究所碩士論文。

黃玉蓮（民94），《台北市內湖科技園區行銷策略之研究：以SWOT為分析焦點》。

台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。

楊錦洲（2002），〈知識管理是策略規劃之基礎〉，《綜效》。

第154期，頁38-42。

楊尚融（民93），《策略性地方行銷規劃：台東縣發展觀光個案探討》。

台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。

楊可凡（民94），《觀光節慶活動整合行銷傳播與置入性行銷探討：以彰化縣2004台灣花卉博覽會為例》。

政治大學廣播電視學系碩士論文。

張琍璇（民91），《台灣地區推動地方觀光行銷策略之研究-以鶯歌地方觀光發展為例》。

台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。

葉碧雯（民95），《桃園縣龍潭鄉文化創意產業行銷策略之研究─SWOT分析》。

台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。

葉瓊英（民90），《金山鄉產業發展史─1929至1998年》。

中興大學歷史學系碩士論文。

溫志偉（民95），《地區行銷應用於社區文化產業之研究》。

台北科技大學建築與都市設計學系碩士論文。

劉士正（民83），《台灣農村產業發展規劃之研究-台北縣萬里鄉個案分析》。

台灣大學農業經濟學系碩士論文。

三、期刊范榮靖（2009），〈21世紀新顯學－國家品牌，澳洲第一〉，《遠見雜誌》。

第276期，頁217-219。

李君星（2006），〈金山鄉溫泉季報導〉，《源雜誌》。

第55期，頁14-21。

汪明生、馬群傑（1998），〈地方經濟發展與地區行銷—以高雄為例〉，《台灣土地金融季刊》。

第35卷，第3期。

林博文（2002），〈地方政府之行銷研究〉，《法政學報》。

第15期，頁115-158。

吳宗瓊、朱育瑩、蔡秀玲（2004），〈地方觀光行銷策略之探討－墾丁地區節慶活動與非活動期間之不同〉，《觀光研究學報》。

第10卷，第4期，頁87-100。

陳麗紅、江彩禎（2004），〈以觀光作為地方經濟發展策略期推動機制之研究-以蘇格蘭愛丁堡經驗〉，《台灣土地金融季刊》。

第41卷，第2期，頁177-195。

黃國敏、陳宏杰（2005），〈南投縣觀光產業行銷策略規劃〉，《中華行政學報》。

第2期，頁41-58。

游冉琪（2006），〈地方行銷提昇地方競爭力－鶯歌陶博管點土城金的故事〉，《研考雙月刊》。

第30卷，第5期，頁90-100。

鄭博文、邱鴻遠（2006），〈高雄市城市品牌形象研究初探—民眾與政府間認知差異〉，《公共事務評論》。

第7卷，第1期。

四、網站大紀元時報，網址：http://tw.epochtimes.com/bt/8/1/29/n1995178.htm經濟部人才網，網址：http://hirecruit.nat.gov.tw/chinese/html/taiwan_05.asp台北縣資訊服務站，網址：http://www.tpc.gov.tw/web/Home?FP=1064台北縣政府施政成果資訊網，http://wedid.tpc.gov.tw/index.asp?Func=adm_search#交通部觀光局，網址：http://www.taiwan.net.tw/交通部觀光局行政資訊系統，網址：http://admin.taiwan.net.tw/indexc.asp金山鄉公所，網址：http://www.jinshan.tpc.gov.tw海岸與觀音山國家風景區，網址：http://www.northguan-nsa.gov.tw/tw/county4.php萬里鄉公所，網址：http://www.wanli.tpc.gov.tw/經濟部人才網，網址：http://hirecruit.nat.gov.tw/chinese/html/taiwan_05.asp貳、西文部份(Ⅰ)BooksAaker,D.A.(1995).BuildingStrongBrands,NY:FreePressBlakely,E.J.(1994).PlanningLocalEconomicDevelopment：TheoryandPractice,London：SagePublicationInc.Baker(2007).DestinationBrandingforSmallCities：TheEssentialsforSuccessfulPlaceBranding,USA：CreativeLeapBooks.Cooper,C.,Gilbert,D.,Fletcher,J.andWanhill,S.(1996).Tourism：PrinciplesandPractice,England：AddisonWesleyLongmanLimited.DavidWeaverandMartinOppermann(2000).TourismManagement,Australia：JohnWileyandSonsInc.Gold,J.R.andWard,S.V(1994).PlacePromotion:theUseofPublicityandMarketingtosellTownsandRegions,Australia：JohnWileyandSonsInc.Glueck,W.F.(1994).BusinessPolicy：StrategyFormationandManagementAction,NY：McGraw-HillInc.Hankinson,G.andCowking,P.(1996).TheRealityofGlobalBrands,Maidenhead：McGraw-Hill.Jain,S.(1999).MarketPlanningandStrategy,CA：South-WesternInc.Kotler,P.,Haider,D.H.＆Rein,I.(1993).MarketingPlace：attractinginvestment,industryandtourismtocities,statesandnations,NY：ADivisionofMacmillanInc.Morgan,N.,Pritchard,A.andRogerPride(2004).destinationbranding:creatingtheuniquedestinationproposition,UK：ElsevierButterworth-Heinemann.Ward,S.(1998).SellingPlaces:TheMarketingofTownsandCities,1850-2000,Routledge,London.(Ⅱ)PeriodicalsAllen,J.(2007).“PlaceBranding:NewToolsforEconomicDevelopment”,DesignManagementReview,SpringVol.18,No2,pp.60-68Buhalis(2000).“MarketingtheCompetitiveDestinationoftheFuture.”,TourismManagement,Vol.21,No.1,pp.97-116.Dilenschneider,R.L.(1991).“Marketingcommunicationsinthepost-advertisingera.”,PublicRelationsReview,Vol.17,No.3,pp.227-236.Foley,A.andJohn,F.(2004).“Incongruitybetweenexpressionandexperience:Theroleofimageryinsupportingthepositioningofatourismdestinationbrand”,BrandManagement,Vol.11,No3,pp.209-217.Gilmore,F.(2002).“Acountry:Canitberepositioned？Spain:Thesuccessstoryofcountrybranding.”,BrandManagement,Sep/OctVol.39,No5,pp.271-279.Hospers,G.(2004).“PlaceMarketinginEurope:TheBrandingoftheOresundRegion”,Intereconomics,Sep/OctVol.39,No5,pp.271-279.Hankinson,G.(2001).“Locationbranding:Astudyofthebrandingpracticesof12Englishcities.”,BrandManagement,Vol.9,No.2,2001,pp.127-142.Hankinson,G.(2007).“Themanagementofdestinationbrands:Fiveguidingprinciplesbasedonrecentdevelopmentsincorporatebrandingtheory.”,BrandManagement,Vol.14,No.3,pp.240-254.Hudson,M.andHawkins,N.(2006).“Ataleoftwocities—AcommentaryonhistoricandcurrentmarketingstrategiesusedbytheLiverpoolandGlasgowregions”,PlaceBrandingVol.2,No2,pp.155-176.Kerr,G.(2006).“Fromdestinationbrandtolocationbrand.”,BrandManagement,Vol.13,No.4/5,pp.276-283.Kerr,G.andJohnson,S.(2006).“Areviewofabrandmanagementstrategyforasmalltown—Lessonslearnt!.”,PlaceBranding,Vol.1,No.4,pp.373-387.Konecnik,M.(2004).“EvaluatingSlovenia’simageasatourismdestination:Aself-analysisprocesstowardsbuildingadestinationbrand”,BrandManagement,Vol.11,No4,pp.307-316Konecnik,M.andGo,F.(2008).“Tourismdestinationbrandidentity:ThecaseofSlovenia”,BrandManagement,Vol.15,No3,pp.177-189Kavaratzis,M.andAshworth,G.J.(2006).“Citybranding:Aneffectiveassertionofidentityoratransitorymarketingtrick?”,PlaceBranding,Vol.2,No3,pp.183-192Kotler,P.andDavid,G.(2002).“Countryasbrand,product,andbeyond:Aplacemarketingandbrandmanagement.”,BrandManagement,Vol.9,No.4/5,pp.249-261.Nandan,S.(2005).“Anexplorationofthebrandidentity-brandimagelinkage:Acommunicationsperspective”,BrandManagement,Vol.12,No4,pp.264-278Pryor,S.andGrossbart,S.(2007).“Creatingmeaningonmainstreet:Towardsamodelofplacebranding”,PlaceBrandingandPublicDiplomacy,Vol.3,No4,pp.291-304Parkerson,B.andSaunders,J.(2005).“Citybranding:Cangoodsandservicesbrandingmodelsbeusedtobrandcities?”,PlaceBranding,Vol.1,No3,pp.242-264.Warnaby,G.andBennison,D.(2006).“Reciprocalurbanplacemarketingandco-branding?Retailapplications”,PlaceBranding,Vol.2,No4,pp.297-310.(Ⅲ)Internet愛丁堡觀光局網站：http://www.edinburgh.org/愛丁堡激勵的城市網站：http://www.edinburgh-inspiringcapital.com/愛丁堡城市品牌網站：http://www.edinburghbrand.com/參、日文部分一、日文網站神戶市概要網頁，網址：http://www.city.kobe.jp/cityoffice/15/020/overviewkobe/cn_han/outline/index.htm「デザイン都市・神戸」基本的方針，出自神戶都市推進室，網址：http://www.city.kobe.jp/cityoffice/06/015/design/unesco/index.html。

「神戸2010ビジョン」中「觀光交流城市推進計畫」，出自神戶市企畫調整局，網址：http://www.city.kobe.jp/cityoffice/06/013/aratanavision/koube2010bijyon1903/09kankou.pdf「神戶2010年願景計畫」中「觀光交流都市推進計畫」，網址：http://www.city.kobe.jp/cityoffice/06/013/aratanavision/koube2010bijyon190神戶觀光網站：http://feel-kobe.jp/index.html神戶觀光情報誌FeelKobe，網址：http://feel-kobe.jp神戶觀光網站內觀光一日券介紹，網址：http://www.surutto.com/conts/ticket/kobe1day/index.html  電子全文  國圖紙本論文 推文 網路書籤 推薦 評分 引用網址 轉寄                                                                                                                                                                                                                    top 相關論文 相關期刊 熱門點閱論文 1. 澎湖觀光事業開發政策之行銷策略研究 2. 鶯歌陶瓷嘉年華會觀光行銷之研究 3. 新竹市城市觀光行銷策略之研究 4. 地方特色產業國際行銷之研究─以三鶯地區為例 5. 文化創意產業國際行銷策略之研究－以台灣電影產業為例 6. 溫泉旅遊與地區行銷策略之研究－以台北市新北投溫泉區為例 7. 策略性城市行銷規劃之研究—以台北市政府辦理2010台北國際花卉博覽會為例 8. 2010臺北國際花卉博覽會城市行銷策略之研究 9. 地方文化行銷策略研究─以新竹縣新埔鎮客家古蹟文化為例 10. 金山鄉產業發展史─1929至1998年 11. 地域性文創商品品牌化之研究─以嘉義為例 12. 品牌形象塑造與品牌溝通之研究—以金車噶瑪蘭威士忌廣告為例 13. 地方政府觀光旅遊網的行銷策略與網站績效之關係 14. 溫泉產業行銷策略與遊客滿意度之研究—以金山、萬里地區為例 15. 地方品牌化之形象視覺設計創作與研究以新店區廣興里為例   1. 林博文（2002），〈地方政府之行銷研究〉，《法政學報》。

第15期，頁115-158。

2. 林博文（2002），〈地方政府之行銷研究〉，《法政學報》。

第15期，頁115-158。

3. 黃國敏、陳宏杰（2005），〈南投縣觀光產業行銷策略規劃〉，《中華行政學報》。

第2 4. 黃國敏、陳宏杰（2005），〈南投縣觀光產業行銷策略規劃〉，《中華行政學報》。

第2   1. 咖啡市場品牌行銷策略之研究~以越南中原咖啡公司為例~ 2. 文化創意產業之品牌行銷─以台灣校園民歌為例 3. 客家飲食意象之整合行銷傳播策略 4. 溫泉產業行銷策略與遊客滿意度之研究—以金山、萬里地區為例 5. 花卉觀光產業之地區行銷策略-彰化縣為例 6. 地方特色產業行銷策之研-以屏東縣三地門為例 7. 大陸觀光客對日月潭國家風景區旅遊動機、旅遊意象、旅遊滿意度與旅遊忠誠度關係之研究 8. 以資源基礎觀點探討休閒漁業體驗行銷策略之研究 9. 觀光工廠服務品質、體驗行銷、知覺價值與滿意度關係之研究 10. 創意市集之品牌行銷研究 11. 公部門綠色行銷認知、綠色產品偏好及綠色產品採購量關係之研究 12. 品牌行銷導入平面視覺廣告效果研究 13. 地方特色產業品牌行銷策略探討--以西螺陳源和醬油為例 14. 路跑運動觀光行銷策略之探討-以花蓮縣為例 15. 品牌形象及觀光產品行銷組合對購買意願之影響－以裕珍馨奶油酥餅為例     簡易查詢 | 進階查詢 | 熱門排行 | 我的研究室