管理前哨站/製造業服務化提升競爭優勢 - 經濟日報
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現今數位科技當道,不但顛覆了既有的企業經營模式,也轉移了企業競爭焦點。
產品生命周期縮短,差異化程度縮小,製造業的硬體產品優勢逐漸失去光芒, ...
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管理前哨站/製造業服務化提升競爭優勢
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2021/01/2902:54:49
經濟日報林隆儀
現今數位科技當道,不但顛覆了既有的企業經營模式,也轉移了企業競爭焦點。
產品生命周期縮短,差異化程度縮小,製造業的硬體產品優勢逐漸失去光芒,附加的軟體服務成為競爭新寵兒。
傳統產業壁壘分明現象產生了明顯變化,產業之間的界線蒙上模糊化陰影,最明顯的莫過於,製造業吹起強勁的服務化旋風。
光靠單純的製造技術,難以維持競爭優勢,於是廠商紛紛把自己重新定位為服務業,祭出「製造業服務化」策略,希望突破產業藩籬,重新找到競爭新優勢,尋求時代新商機。
推薦
從顧客的角度言,術業有專攻,專業掛帥,獨領風騷,「購買產品,同時也在購買服務」的信念,愈來愈堅定。
尤其是購買新科技產品,一般人所知有限,只會操作、使用,對於結構、設計、原理、故障排除、維修保養,不是一竅不通,就是著墨膚淺,需要仰賴廠商專業人員的售後服務,政府機關、企業、組織或個人,都不例外,此時售後服務很自然的成為購買決策的關鍵因素。
例如政府採購大型裝備、運輸設備、軍事武器,企業或個人購買生產設備、自動化設備、實驗儀器、汽車、3C產品及其他新產品,都會嚴格審視及評估廠商的維修能力,並且將售後服務機制納入合約條款中。
從供應廠商的立場言,產品同質性愈來愈高,差異化因子愈來愈不易尋求,導致既有競爭優勢光環逐漸鏽蝕,不得不修正既有商業常規,另尋新經營模式。
現代供應廠商深深體認到,製造與服務本是同根生,而且是一體之兩面,兩者必須緊密結合在一起,才能啟動新商業模式,發揮更大綜效,獲得更強勁的競爭優勢。
於是不約而同的競相在主產品的附加服務上動腦筋,並且將公司重新定位為服務業,希望藉助製造業服務化的加持,開創競爭優勢的另一片大藍天。
製造業服務化的具體作法,可以從跨越價值鏈領域下手,進入下游廠商(顧客)的作業工程,提供到家作業的深耕服務。
供應廠商派遣技術人員和行銷人員,組成服務團隊,深入客戶的生產現場,一起探討問題的癥結,協助克服技術上的困難,就近解決操作或使用上的種種問題。
表面上看好像是自討苦吃,吃力不討好,其實不然,此舉正是在做超前部署的工作,為深耕市場樹立最佳典範。
質言之,協助客戶解決問題,就是在解決自己的問題,試想供應廠商所供應的設備或產品,被客戶使用的得心應手,順暢而成習慣,獲得滿意評價,短期而言可以減少維修次數與成本,買賣雙方互蒙其利。
長期而言是在執行「放長線釣大魚」策略,鞏固顧客關係,務實深耕市場,創造競爭者無法相提並論的口碑,為爭取下一張訂單做好萬全的準備。
製造業的新競爭優勢,必須建立在優質的服務機制上。
新時代的技術服務團隊,成為企業整體服務不可或缺的關鍵機制。
(作者是文化大學行銷所、廣告學系兼任副教授)
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