品牌行銷之研究－以W品牌吉他為例__臺灣博碩士論文知識加值 ...

研究生: 陳貞如. 研究生(外文):, CHEN CHEN JU. 論文名稱: 品牌行銷之研究－以W品牌吉他為例. 論文名稱(外文):, A Study On Branding-- Taking W Brand Guitars As An ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.59.181)您好！臺灣時間：2022/01/0523:27 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:陳貞如研究生(外文):CHENCHENJU論文名稱:品牌行銷之研究－以Ｗ品牌吉他為例論文名稱(外文):AStudyOnBranding--TakingWBrandGuitarsAsAnExample指導教授:王學銘學位類別:碩士校院名稱:大葉大學系所名稱:事業經營研究所學門:商業及管理學門學類:企業管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2003畢業學年度:91語文別:中文論文頁數:111中文關鍵詞:品牌、品牌權益、品牌行銷、行銷策略、行銷組合外文關鍵詞:Brand、BrandEquity、Branding、Marketingstrategy、MarketingMix相關次數: 被引用:12點閱:1237評分:下載:0書目收藏:11 科技進步快速，資訊的流通迅速的結果，己使行銷市場成為全球化的市場，而市場中競爭對手眾多，競爭激烈．若要能夠在其中佔有一席之地，勢必要享有比其他競爭者更佳的競爭優勢．而品牌在今日世界，己用來表示或分辨產品或服務的提供者；並且享有法律所提供的保護；此外，品牌還可買賣授予經銷權或出租．成為重要的企業資產．所以今日的品牌不單是「名字、詞彙、符號、象徵或任何其他特徵」，還是產品或服務之製造商、供應商以及消費者、使用者間的連接橋樑．並可永久享有獨家的品牌專利權．而品牌權益則使企業在解釋及處理訊息的能力、建立具有信任感的購買決策、與消費者在使用的滿意度上可以更上層樓．而企業本身的價值也因此而增加．故消費者也會因對該價值的滿意程度回饋給企業，形成良性的循環．而品牌行銷則是企業花費長時間來傳達企業理念與品牌名稱的行為．成功的企業都花費數年的時間來發掘品牌特質與維持品牌形象．除此之外，良好行銷組合策略運用才能使品牌行銷達到最佳效果．品牌行銷的成功，將會使品牌受到社會消費者的認同；使企業的投資報酬率增加，對企業的經營與延續帶來更強的競爭力． Theconsequenceoffastprogressofscienceandcirculationofinformation,themarketinghasbecomeaglobalizedmarket.Infactofdrasticcompetitionsfromthemarket,abettercompetitiveadvantagesisnecessaryforanenterprisetomarkitsownplace.Inthepresentworld,thebrandisusedtomanifestoridentifyproductsorservicesofsupplier,andisprotectedbylaw.Otherwise,thebrandalsocanbesold,boughtorrentmakingitanimportantpropertyofenterprises.Today,brandisn’tonly“aname,aword,asign,asymbol,oranyothercharacter”,butalsoabridgebetweenproductsorservicesofproducersandsuppliers.Andbrandpossessesexclusivepatentpermanently.Thebrandequitycapacitatesanenterprisetopromoteitsestablishatrustfulpurchasedecision,andtoelevateconsumer’ssatisfaction.Inthemeantime,agoodcirculationhasformedbecauseofthevalueofenterpriseitselfaswellasthefeedbackofconsumer’ssatisfactionaboutthevalue.Brandingisakindofbusinessactivity,whichcostsanenterprisemanyyearstodisseminateitsidealandbrandname.Allsuccessfulenterprisescostyearstoinvestigatebrandcharacterandmaintainitsbrandimage.Beside,thebesteffectofbrandingcomesfromgoodimplementationofintegratedstrategiesofmarketingmix.Thebranding’ssuccesswinstheconsumer’srecognitionsoastoincreasethebenefitofanenterprisepromotingitscompetitionofcontinuousmanagement. 封面內頁簽名頁授權書………………………………………………………………..iii中文摘要……………………………………………………………...v英文摘要……………………………………………………………..vi誌謝……………………………………………………………...…..vii目錄…………………………………………………………………viii圖目錄………………………………………………………………...x表目錄………………………………………………………………..xi第1章緒論11.1.研究動機11.2.研究目的31.3.研究流程4第2章理論及文獻探討62.1.品牌62.1.1.品牌定義與種類62.1.2.品牌要素82.1.3.品牌權益112.1.4.品牌發展與傳遞意義182.1.5.品牌重要性202.2.品牌行銷222.2.1.行銷定義與行銷組合222.2.2.行銷策略執行與行銷組合策略322.3.品牌行銷定義與利益372.4.品質40第3章研究設計463.1.研究架構463.2.研究方法473.3.研究限制49第4章參考案例504.1.案例選擇504.2.樂器世界的霸主─YAMAHA(山葉)504.3.民謠吉他的開創者─MARTIN（馬丁）吉他554.4.吉他王國的傳奇－RAMIREZ（拉米列茲）吉他624.5.案例分析664.6.同業性指標72第5章個案研究775.1.吉他簡介775.2.台灣地區樂器產業785.3.全球吉他產業815.4.個案說明845.4.1.公司簡介845.4.2.經營理念855.4.3.經營型態865.4.4.品牌打造865.4.5.最新近況885.5.個案分析─SWOT分析90（一）、內部優勢（Strengths）：91（二）、內部劣勢（Weakness）91（三）、外部機會（Opportunities）92（四）、外部威脅（Threats）925.6.研究個案行銷組合(4P’s)分析945.7　對照研究個案與同業性指標97第6章結論與建議1016.1.研究結論1016.2.建議1046.3.未來研究方向106參考文獻………………………………………………………108 一、　中文部份：1.吳心怡，「左腦攻打右腦－品牌行銷的理想、側想與狂想」，大塊文化出版有限公司，民國92年。

2.沉浮，「全球十大傳奇企業」，創智文化有限公司，民國92年。

3.麥慧芬，「品牌始終來自人性：領導品牌八大核心精神」，商智事業股份有限公司，民國91年。

4.高登第，「品牌領導」，天下遠見出版股份有限公司，民國91年。

5.葉思迪，「品牌定天下，經營品牌的二十個課題」，台灣培生教育出版股份有限公司，民國91年。

6.辛巴，「高感性品牌行銷」，藍鯨出版有限公司，民國90年。

7.黃俊英，「行銷學的世界」－第二版，台北市：天下遠見出版股份有限公司，民國92年。

8.劉秋枝，「再造行銷大革命：建立品牌影響力」，美商麥格羅希爾國際股份有限公司，民國91年。

9.呂長民，「行銷研究：研究方法與實例應用」，台北縣：前程企業管理有限公司，民國90年。

10.周文賢，「行銷管理－市場分析與策略規劃」，智勝文化事業有限公司，民國90年。

11.呂長民，「行銷研究：研究方法與實際應用」，前程企業管理有限公司，民國90年。

12.蔡佩娟，「塑造品牌的威力」小知堂文化事業有限公司，民國89年。

13.鍾淑娟，「行銷大事典：認識行銷的第一本書」，小知堂文化事業有公司，民國89年。

14.朝陽堂編輯部，「品牌經營」，朝陽堂文化事業股份有限公司，民國84年。

15.黃俊英，「企業研究方法」，台灣東華書局，民國83年。

16.洪宇生，「促銷評價影響品牌權益及購買意願模式之研究－以洗面乳為例」。

朝陽科技大學企業管理系碩士論文，民國92年。

17.林明昌，「市場導向與行銷策略配合對行銷績效影響之研究－以台灣重電馬達業實證為例」。

大學學系碩士論文，民國91年。

18.陳雅婷，「品牌認同感與所有權效果對品牌延伸評價之影響」，淡江大學管理科學學系碩士論文，民國91年。

19.林南谷，「廠商行銷略初探之研究－以直播衛星電視為例」。

大學學系碩士論文，民國90年。

20.李坤鐘，「創業導向、行銷策略與行銷績效關係之研究」。

大學學系碩士論文，民國90年。

21.張愛理，「坊間兒童音樂班之消費行為探討-以台中市為例」。

東吳大學音樂學系碩士論文，民國90年。

22.趙欣宜，「品牌聯盟對品牌權益之影響--以網路購物為例」，實踐大學企業管理研究所碩士論文，民國90年。

23.嚴偉誠，「行動電話新產品上市策略之研究-以日系品牌Panasonic為例」，國立台北科技大學商業自動化與管理研究所碩士論文，民國90年。

24.黃清波，「品牌要素對品牌權益影響之研究」，雲林科技大學企業管理系碩士班碩士論文，民國90年。

25.黃敏蓉，「消費者之品牌認同程度、所有權狀態與產品線延伸策略對品牌評價的影響」，國立臺灣大學商學研究所碩士論文，民國89年。

18.方上鵬，「自有品牌商品需求預測模式」，東海大學工業工程學系碩士論文，民國89年。

二、　英文部份：1.GaryArmstrongandPhilipKotler；”Marketing:AnIntroduction“，6thed；NJ:PearsonEducation；pp.5；20032.JamesR.Evans、WilliamM.Lindsay；“QualityManagement”；20023.BestofBizBridfings；LondonBusinessSchool：BestofBiz；August2002.4.DavidF.D’Alessandro；“BrandWarfare：10RulesforBuildingtheKillerBrand“；McGraw-HillCompanies,Inc.；20015.StuartElliott；“EvenasanAdult,MikeyStillLikesLife.”NewYorkTimes；10January2000.6.DavidA.Aaker　&ErichJoachimsthaler；“BrandLeadership”CommonwealthPublishingCo.Led.,；2000.7.PhilipKotler；”KotleronMarketing:HowtoCreate,WinandDominateMarkets”；NewYork:TheFreePress，pp.168-172；1999.8.JohnMariotti；”SmartthingstoknowaboutBrands&　Branding“；CapstonePublishingLtd.,；1999.9.DonE.SchultzandBethE.Barnes；“StrategicBrandCommunicationCampaigns”；ContemporaryPublishingGroup，Inc.；1999.10.KenRunkelandC.Brymer；”TheNatureofBrands”；InterbrandPLC(London:PremierBooks)，pp.4；1997.11.DavidA.Aaker，”BuildingStrongBrands“；BigAppleTuttle-MoriLaiterary；1995.三、　網路部份：1.www.quality.nist.org，美國國家品質獎網站。

2.www.giutarplayer.com，吉他玩家雜誌網站。

3.www.guitarworld.com，吉他世界雜誌網站。

4.www.namm.org，美國樂器產品協會網站。

5.www.commerce.gov，美國經濟部商業司網站。

6.www.yahama.co.jp，日本山葉樂器株式會社網站。

7.www.mgauitar.com，美國馬丁吉他網站。

8.www.guitarrasramirez.com，西班牙拉米列茲吉他網站。

9.www.read.com.tw，中華民國期刊網站。

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