衝動購買傾向、流行意識與廣告涉入程度對消費者購買意願之影響

余億盈,消費者購買意願,衝動購買傾向,流行意識,廣告涉入,impulsive buying tendency,fashion ... 亦即廣告涉入程度是否具有干擾效果為本研究另一探討主題。

英文摘要.   熱門：   首頁 臺灣期刊   法律   公行政治   醫學   財經   社會學   教育   其他 大陸期刊   核心   非核心 DOI文章 首頁臺灣期刊財經北商學報201607 (27-30合刊期) 查看詳細全文 篇名 衝動購買傾向、流行意識與廣告涉入程度對消費者購買意願之影響 並列篇名 TheEffectofImpulsiveBuyingTendency,FashionConsciousnesswithAdvertisingInvolvementandontheWillingnessofConsumertoBuy 作者 余億盈 中文摘要 消費者之衝動性購買行為其實相當的普遍，也由於經濟的蓬勃發展，人們的經濟條件變好且更有時間從事休閒娛樂活動，所以人們會開始注重物質及心靈的感受，也因此開始注意流行的事物。

廣告是現代社會商業活動的重要媒介之一，廠商為了有效傳遞產品的相關訊息，使消費者認識其品牌及產品，無不投入大量經費進行宣傳，目的就是希望能引起消費者的興趣與購買意願。

探討有關衝動性購買的研究多在探討消費者的購買決策過程是受到購物環境、時間、產品知識等因素的影響下，所產生的購買決策。

而消費者的流行意識也因為愈來愈富裕，使得消費者會開始注意商品資訊，其會影響消費者對商品的感受，因此，消費者的流行敏感度對消費者購買意願是否會有影響。

另外，消費者購買意願受到許多因素影響，其中廣告是大眾宣傳手法之一，亦是最常出現在消費者眼前的訊息，因此消費者對於商品廣告的關心程度是否會影響消費者對於商品訊息的判斷，並進而影響購買意願？亦即廣告涉入程度是否具有干擾效果為本研究另一探討主題。

英文摘要 Consumer'simpulsivebuyingtendencyofbehaviorsactuallyisacommonphenomenon.Theeconomicalisdeveloping,therefore,theeconomicconditionsofpeopleimprovesthatpeoplecanengageintheleisurerecreationalactivitybytheirtime.Peoplecanstarttopaygreatattentiontothematerialandthemindfeeling,alsostarttofocusonthepopularthings.Advertisementisoneofmodernimportantmediainsocialtrading,andthemanufacturerstransmittherelatednewsabouttheirproducteffectively,theymaketheconsumersrecognizetheirbrandandtheproducts.Atthesametime,themanufacturersinvestthemassivefundstocarryonthepropaganda;theirgoalsaretoariseconsumer'sinterestandtheirpurchasingwillingness.Themainideaofthisresearchistodiscussrelatedimpulsivebuying,andpriorresearchistodiscussconsumer'sbuyingdecision-makingprocessthatdependsonshoppingenvironment,time,productknowledgeinfluences,andeventuallyconsumersproducebuyingdecision-making.Becauseconsumer'spopularconsciousnessarealsoincreasingly,whichcausestheconsumersstarttopayattentiontothecommodityinformation.Itcanaffecttheconsumertothecommodityfeeling,therefore,consumer'spopularsensitivitypurchasesiswhetherinfluential,whichisoneofquestionsinourresearchwewanttodiscuss.Theconsumer'sbuyingwishtocomeundermanyfactorinfluences,inwhichadvertisementisthepopulacepropagandizingoftechniques,alsoismostoftenappearsinconsumeratpresentnews,therefore,consumer'scommodityadvertisementcaredegreeweathercanaffecttheconsumerregardingthecommoditynewsjudgment,advancestogetheraffectsthepurchasewish?Thatis,theadvertisementfordsintothedegreeintheimpulsivebuyingtendency,thepopularconsciousnessandtheconsumer'sbuyingthewishmiddletherelationswhetherhasthedisturbanceeffectforthisresearchanotherdiscussionsubject. 起訖頁 1-24 關鍵詞 消費者購買意願、衝動購買傾向、流行意識、廣告涉入、impulsivebuyingtendency、fashionconsciousness、advertisinginvolvement、thewillingnessofconsumerstobuy 刊名 北商學報　　 期數 201607 (27-30合刊期) 出版單位 國立臺北商業技術學院 該期刊-下一篇 知覺組織支持與角色外顧客服務行為之研究──市場導向人力資源管理活動之調節效果   新書閱讀 最新講座 優惠活動 月旦講座 ．講座試聽 ．影音商城 ．進修課程 元照讀書館 ．研討會新訊 月旦知識庫 ．數位授權 ．個人購點 ．單位採購 月旦法律分析庫 月旦醫事法網 月旦會計財稅網 期刊數位服務 ．DOI註冊 ．電子期刊 ．投審系統 ．學術不端檢測 社群平台 ．FB粉絲團 ．元照Youtube 讀者服務 ．圖書目錄下載 ．購物說明 ．團體訂購 關於元照 ．元照簡介 ．出版/授權合作 ．廣告合作 讀者服務專線：+886-2-23756688　傳真：+886-2-23318496 地址：臺北市館前路28號7樓　客服信箱 Copyright©元照出版Allrightsreserved.版權所有，禁止轉貼節錄