互動性和廣告訴求對廣告效果之影響--以互動廣告擴增實境應用 ...

互動廣告 ； 擴增實境 ； 廣告效果 ； 產品涉入度 ； 互動性 ； 廣告訴求 ； Interactive advertisement ； Augmented Reality ... 一、英文文獻; Akbari, M. (2015). 隨時查．隨時看，你的隨身圖書館已上線! 立即使用 DOI 是數位物件識別碼 （ D igital O bject I dentifier ） 的簡稱， 為物件在網路上的唯一識別碼，可用於永久連結並引用目標物件。

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來源資料 臺灣師範大學大眾傳播研究所學位論文 碩士班/2018年 激化的回聲室：臉書使用者檢舉行為的個人微權力展現—以同婚議題為例 產品涉入度、互動性和廣告訴求對廣告效果之影響--以互動廣告擴增實境應用為例 “Let’stalkaboutmyweight…”NegotiatingBodyPositivitywithYouTubeFansandAnti-fansasaPlus-SizedBeautyVlogger 臺灣科學傳播戲劇吸引觀眾元素之探究——以《鑑識英雄》為例 災難新聞攝影於社群媒體上的觀看、分享與實踐 網路廣告模式下的台灣新聞網站：新聞生產流程影響探究 陰性書寫的新視角：Facebook網路紅人的性感自拍 台灣團購產業轉型策略之研究 新聞遊戲及議題涉入度對閱聽人的影響 Facebook和臺灣新聞網站間的競合情形─以聯合新聞網為例 國際與社會科學學院 > 大眾傳播研究所 社會科學 > 傳播學 書目管理工具 書目匯出 加入收藏 加入購物車 E-mail給朋友 列印書目 相關連結 問題回報 購買單篇 全文下載 產品涉入度、互動性和廣告訴求對廣告效果之影響--以互動廣告擴增實境應用為例 TheImpactofProductInvolvement,InteractivityandAdvertisingAppealtoAdvertisingEffect--InteractiveAdvertisingAugmentedRealityApplicationasExample 吳姝霆 ,碩士　　指導教授：蔣旭政　　 繁體中文 DOI： 10.6345/THE.NTNU.GMC.006.2018.F05 互動廣告；擴增實境；廣告效果；產品涉入度；互動性；廣告訴求；Interactiveadvertisement；AugmentedReality；Advertisingeffect；Productinvolvement；Interactivity；Advertisingappeal 分享到 摘要 │ 參考文獻 (197) │ 文章國際計量 摘要 〈TOP〉 新興電子的知識經濟以及全球資訊社會的轉型成為近年來社會和經濟的發展重心，隨之而來的行動裝置普及和科技技術進步讓廣告的形態有了更多可能性。

廣告產業在這些年不斷發展中已越來越高度依賴科技，其中擴增實境技術的普及讓廣告主有更多可以發揮的空間和條件，因此有眾多企業將擴增實境作為廣告形式的參考並加以應用。

對於此新型廣告形式，過往的文獻較少探討，學術界缺乏擴增實境互動廣告類的研究，因此本研究著重在互動廣告擴增實境中內容呈現方式對廣告效果的影響。

本研究採用實驗法，以擴增實境應用程式為載體。

共有三個自變項：產品涉入度（高/低），互動性（高/低），廣告訴求（理性/感性），應變項為廣告效果，包括消費者的廣告態度，品牌態度和購買意願。

邀請總計241位受測者觀看和與擴增實境應用上的廣告互動。

受試者分為8組，每組體驗的廣告內容在產品涉入度，互動性和廣告訴求上有差別。

研究結果發現在產品涉入度和廣告訴求有較強的交互作用。

在高產品涉入度下，理性訴求的廣告效果好於感性訴求，而在低產品涉入度下，感性訴求的廣告效果好於理性訴求。

此外也發現在品牌態度上，高互動性的廣告中，理性訴求優於感性訴求，而在低互動性的廣告中則相反。

結果顯示三個自變項的交互效果未能達到顯著。

結果對於研究和實踐上的啟示也納入討論中。

並列摘要 〈TOP〉 Thetransformationofemergingelectronicknowledgeeconomyandglobalinformationsocietybecomethedevelopmentfocusofsocietyandeconomy,andthepopularizationofmobiledevicesandtechnologicalprogresshasmademorepossibilitiesforadvertisingforms.Advertisingbusinessgrowswithitsdependencyontechnology,withinwhichthepopularizationofaugmentedrealityprovidesmorespaceandcriteriatoadvertisers.Therefore,moreenterprisesbegintoapplyaugmentedrealitytoadvertising.Forthisnewtypeofadvertisementform,seldomliteraturehasbeendiscussedinthepast,leadingtoalackofstudyonaugmentedrealityadvertisement.Thisstudyaimstoexploretheadvertisingeffectinfluencedbythecontentpresentationformininteractiveadvertisingaugmentedrealityapplication. Theexperimentmethodisadoptedinthisstudy,withaugmentedrealityapplicationasacarrier.Thereare3independentvariablesincludingproductinvolvement(high/low),interactivity(high/low)andadvertisingappeal(rational/emotional),andadvertisingeffectasdependentvariableincludingconsumers’attitudetowardadvertising,attitudetowardbrandandpurchaseintention.Inalaboratoryexperiment,241participantswereaskedtowatchandinteractwithadvertisementsinaugmentedrealityapps.Participantsweredividedinto8groups,eachvariedonlevelsofproductinvolvement,interactivity,andadvertisingappeal.Resultsindicatethattheinteractioneffectisobviousbetweenproductinvolvementandadvertisingappeal.Withhighproductinvolvementadvertisement,rationalappealleadstobetteradvertisingeffectthantheemotionalappeal,otherwise,withlowproductinvolvement,theemotionalappealdoesbetter.Furthermore,onhighinteractivityadvertisement,rationalappealworksbetteronattitudetowardbrandwhileemotionalappealperformsbetteronlowinteractiveadvertisement.Responsesfromtheparticipantsalsorevealthattheinteractionofthethreevariableswasnotsignificant.Implicationsforthestudyandpracticearealsodiscussed. 參考文獻 ( 197 ) 〈TOP〉 一、英文文獻 Akbari,M.(2015).DifferentImpactsofAdvertisingAppealsonAdvertisingAttitudeforHighandLowInvolvementProducts.GlobalBusinessReview,16(3),478-493.doi:10.1177/0972150915569936 Albers-Miller,N.D.,&Stafford,M.R.(1999).Aninternationalanalysisofemotionalandrationalappealsinservicesvsgoodsadvertising.JournalofConsumerMarketing,16(1),42-57. Alkhamisi,A.O.,&Monowar,M.M.(2013).RiseofAugmentedReality:CurrentandFutureApplicationAreas,InternationalJournalofInternetandDistributedSystems,1,25-34.doi:10.4236/ijids.2013.14005 Andrews,J.C,Akhter,S.H.,Durvasula,S.andMuehling,D.D.(1992).TheEffectsofAdvertisingDistinctivenessandMessageContentInvolvementonCognitiveandAffectiveResponsestoAdvertising.JournalofCurrentIssuesandResearchinAdvertising,14(Spring),45-48. 文章國際計量 〈TOP〉 E-mail ： 文章公開取用時，將寄通知信至您填寫的信箱地址 E-mail ： 購物車中已有多篇文章，請問是否要先清除，或一併加入購物車中購買?