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篇名, 產品涉入度、知覺互動性和廣告訴求對廣告效果之影響—以互動廣告擴增實境應用為例 ... 英文摘要. The study focuses on how the performance of content will ...   2018年年會論文 ｜返回論文列表｜ 篇名 產品涉入度、知覺互動性和廣告訴求對廣告效果之影響—以互動廣告擴增實境應用為例 TheImpactofProductInvolvement,PerceivedInteractivityandAdvertisingAppealtoAdvertisingEffect--InteractiveAdvertisingAugmentedRealityApplicationasExample 作者 吳姝霆蔣旭政 中文摘要  本研究目的在於瞭解互動廣告中內容的呈現方式如何影響廣告效果，採用實驗 法，以擴增實境應用程式為載體。

共有三個自變數：產品涉入度（高/低），知覺 互動性（高/低），廣告訴求（理性/感性），依變數為廣告效果，包括消費者的 廣告態度，品牌態度和購買意願。

共8組實驗組別，每組30位受測者，總計240 位受測者。

最終，由於自變項的交互作用將導致組與組之間的顯著差異，通過數 據分析找到可行的呈現方式，供未來實務界探討和使用。

英文摘要  Thestudyfocusesonhowtheperformanceofcontentwillinfluencetheadvertising effects.Applyingexperimentasresearchmethod,andaugmentedreality applicationasplatformofinteractiveadvertising.Therearethreeindependent variablesincludingproductsinvolvement(high/low),perceivedinteractivity(high/ low)andadvertisingappeals(rational/emotional),whileadvertisingeffectas dependentvariableincludingattitudetowardadvertisement,attitudetowardbrand andpurchaseintention.Thereare240participantsdividedinto8experimentteams, eachwith30subjects.Finally,becauseoftheinteractionofindependentvariables, whichwillleadtosignificantdifferencebetweengroups.Dataanalysiswillbedone andviablewayswillbefoundouttocontentpresentationforthefuturediscussion andimplementationofadvertisingindustry. 中文關鍵詞 互動廣告、擴增實境、廣告效果 英文關鍵詞 InteractiveAdvertising,AugmentedReality,AdvertisingEffect 發表日期 2018/06/30 授權狀況 已授權 全文下載 產品涉入度、知覺互動性和廣告訴求對廣告效果之影響—以互動廣告擴增實境應用為例 Copyright ©2019ChineseCommunicationSocietyAllRightsReserved. 中華傳播學會版權所有、轉載必究 地址：116台北市文山區指南路二段64號政治大學傳播學院研究暨發展中心  e-maill：[email protected]