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論文摘要摘要如何透過各種行銷活動、建立品牌形象，已成為汽車廠商生死存亡關鍵之所在。

因此，本研究在文獻研究的基礎上，運用因素分析及變異數分析，探討不同的背景下的 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.59.181)您好！臺灣時間：2022/01/0523:25 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:黃宜蓁研究生(外文):Yi-chenHuang論文名稱:國內汽車廠商之品牌行銷策略與消費者購買行為之關係指導教授:高明瑞指導教授(外文):Ming-reaKao學位類別:碩士校院名稱:國立中山大學系所名稱:國際高階經營管理碩士班學門:商業及管理學門學類:其他商業及管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2006畢業學年度:94語文別:英文論文頁數:80中文關鍵詞:品牌行銷、EKB模式、消費者行為、人口統計變數外文關鍵詞:Demographicvariables、EKBModel、Consumerbehavior、Brandmarketing相關次數: 被引用:87點閱:3677評分:下載:1499書目收藏:26 摘要如何透過各種行銷活動、建立品牌形象，已成為汽車廠商生死存亡關鍵之所在。

因此，本研究在文獻研究的基礎上，運用因素分析及變異數分析，探討不同的背景下的消費者，對品牌行銷之認知態度是否有所不同，並探討品牌行銷策略對消費者在購買汽車時的決策有何影響。

研究發現，不同的人口統計變數下會對品牌行銷策略中的「廣告週知」、「品牌意義」、「品牌知名度」等因素上有不同的認知態度，但對「呈現設計」、「自我認知」兩因素方面，並沒有差異。

此外，品牌行銷因素中的「呈現設計」、「品牌意義」都會對消費者在汽車之核心價值、經濟性價值上有顯著且正面的影響，而「廣告週知」卻對消費者考慮汽車之核心價值及附屬價值有顯著的負面影響。

最後，討論了本文的為業界帶來的幾項啟示關鍵字：品牌行銷，EKB模式，消費者行為，人口統計變數 AbstractThroughvariousmarketingactivitiestobuildingbrandimageisthekeytoexistforautofirms.Thegoalofthisstudyistoanalyzetheinfluencesofdemographicvariablesbothontheconsumerconditionofbrandmarketingactivitiesandconsumers’buyingbehaviors.Theinfluenceofbrandmarketingactivitiesonconsumers’buyingbehaviorsisalsodiscussed.Ithasbeenfoundthatdifferentdemographicvariablesindeedproducecognitiveattitudeforthe“advertisementnotice”,”brandmeaning”,and“brandrepute”.Twofactors,i.e.,“presentdesign”and“brandmeaning”havepositiveandsignificantinfluencesonautos’corevalueandeconomicvalue.However,“advertisementnotice”hasnegativeinfluencesonautos’corevalueandeconomicvalue.Finally,somesuggestionsforautofirmsareproposedtofuturedevelopments.Keywords:Brandmarketing,Consumerbehavior,EKBModel,Demographicvariables 目　錄第一章序論1第一節研究背景1第二節研究問題2第三節研究流程3第二章文獻探討4第一節台灣汽車產業概況4第二節消費行為理論11一、消費者行為的定義11二、消費者行為理論模式12第三節品牌行銷策略19一、品牌的定義19二、品牌行銷的概念21第四節人口統計變數22第三章研究方法24第一節研究步驟24第二節研究架構與假設25第三節研究工具與操作性定義26一、品牌行銷策略26二、消費者購買變數26三、人口統計變數28第四節問卷之信度與效度28第五節抽樣設計29第六節資料分析方法30一、描述性統計分析30二、信度分析30三、因素分析30四、卡方檢定31五、迴歸分析與變異數分析31第四章資料分析與研究結果32第一節人口統計基本資料32第二節品牌行銷的態度量測33第三節消費者購買行為分析39一、需求確認39二、資訊蒐尋40三、方案評估41四、購買決策46第四節人口統計變數對品牌行銷策略之認知態度的影響50第五節品牌行銷策略對購車決策的影響56第五章結論與建議58第一節研究假設之驗證58第二節研究結論59第三節管理意涵60第四節研究限制及未來研究方向之建議61參考文獻63中文文獻63英文文獻65附件：國內汽車廠商之品牌行銷策略的評量68圖　目　錄圖11　本研究的研究流程3圖21　Nicosia消費者行為模式13圖22　Howard-Sheth消費者購買行為模式16圖23　E-K-B消費者行為模式17圖31　本研究的研究架構25圖41　平均月收入對經濟性價值因素的影響44圖42　年齡對附屬價值因素的影響45圖43　平均月收入對附屬價值因素的影響46圖44　年齡對廣告週知因素的影響52圖45　婚姻狀況對廣告週知因素的影響53圖46　年齡對品牌知名度因素的影響55表　目　錄表21　台灣汽車工業政策的發展4表22　2006年2月廠牌別銷售排行6表23　與品牌行銷有關的論文9表24　與汽車購買行為有關的論文10表31　前測內部各構念Cranbach值29表41　人口統計資料表32表42　品牌行銷態度量測問題之平均值與標準差(依平均值排列)34表43　品牌行銷態度之因素分析結果36表44　全體受測者對品牌行銷因素整體態度平均值、標準差38表45　購買理由之次數分配表（複選）39表46　資訊來源之次數分配表（複選）40表47　汽車的購買決策之因素分析結果41表48　全體受測者對購買決策之因素整體態度平均值、標準差42表49　人口統計變數對核心價值因素的影響43表410　人口統計變數對經濟性價值因素的影響44表411　人口統計變數對附屬價值因素的影響45表412　所購之汽車的價格分佈46表413　不同人口統計變數下的購車價位47表414　所購之汽車的車齡分佈49表415　所購之汽車的品牌分佈49表413　人口統計變數對呈現設計因素的影響51表414　人口統計變數對廣告週知因素的影響52表415　人口統計變數對品牌意義因素的影響53表416　人口統計變數對品牌知名度因素的影響54表417　人口統計變數對自我認知因素的影響55表418　所購之汽車的品牌分佈56表51　研究假設檢定結果58 參考文獻中文文獻1.網路資料U-Care（2006），2006年2月份臺灣汽車市場銷售報告，http://news.u-car.com.tw/news-detail.asp?nid=3893台灣區車輛工業同業公會（2005），http://test.machinesources.com/tvma/web/cht/industrial-survey.htm，2005/10/10。

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