電視廣告音樂之形態在不同廣告涉入度下對廣告效果的影響

電視廣告音樂之形態在不同廣告涉入度下對廣告效果的影響. The Impact of Music Type in TV Commercial at Different Degrees of Advertising Involvement on ... 隨時查．隨時看，你的隨身圖書館已上線! 立即使用 DOI 是數位物件識別碼 （ D igital O bject I dentifier ） 的簡稱， 為物件在網路上的唯一識別碼，可用於永久連結並引用目標物件。

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影響指數（ImpactFactor）：某一期刊前兩年產出的論文，在統計年平均被引用的次數。

公式：（前兩年發表論文在統計年的被引用次數）÷（前兩年論文產出論文總篇數） 例如：2010年之影響係數（2011年呈現） 2009年A期刊產出論文15篇，2009年A期刊產出論文在2009年被引用20次 2008年A期刊產出論文16篇，2008年A期刊產出論文在2009年被引用30次 → 2010年的影響係數 =（20+30）÷（15+16）≒1.61 什麼是預刊文章？ 為提供讀者最前線之學術資訊，於期刊文獻獲同意刊登後、紙本印製完成前，率先於網路線上發表之文章即為預刊文章。

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doi:DOI 號 來源資料 設計學報 18卷2期(2013/06/01) 以虛擬化身為媒介之多模式3D商品互動展示對使用者認知影響之研究 世界自然基金會（WWF）環保公益廣告創意效果與觀者認知差異 台灣文化創意產業相關系所數位典藏主題之學位論文內容研究 電視廣告音樂之形態在不同廣告涉入度下對廣告效果的影響 P25-47 人文學 > 藝術 社會科學 > 傳播學 DOI： 10.6381/JD 訂閱目次 書目管理工具 書目匯出 加入收藏 加入購物車 E-mail給朋友 列印書目 相關連結 問題回報 購買單篇 全文下載 電視廣告音樂之形態在不同廣告涉入度下對廣告效果的影響 TheImpactofMusicTypeinTVCommercialatDifferentDegreesofAdvertisingInvolvementonAdvertisingEffect 楊朝明(Chao-MingYang) ； 郭凱婷(Kai-TingKuo) 設計學報 ； 18卷2期(2013/06/01) ， P25-47 繁體中文 電視廣告；音樂型態；廣告涉入；廣告效果；TVCommercial；MusicTypes；AdvertisingInvolvement；AdvertisingEffect 分享到 摘要 │ 參考文獻 (57) │ 被引用次數 (4) │ 文章國際計量 摘要 〈TOP〉 現代電視廣告中所謂的「說服效果」，被學者稱為低涉入度的學習效應，故消費者的訊息涉入程度將會影響廣告效果的彰顯。

本研究以2×2混合設計的實驗方式，進行「電視廣告音樂之型態」（背景音樂、主題音樂）和「廣告涉入之程度」（低涉入、高涉入）等兩個自變數的操控，檢定對應變數廣告效果的影響。

整體的實驗共區分為四個情境，總計測得有效問卷共160份（女92人、男68人），並以混合設計二因子變異數分析，作為對應變數的檢定方法。

本研究最後依據實驗結果，建立一個音樂型態與廣告涉入影響廣告效果的路徑模型，並歸納出四個主要的顯著結果：（1）消費者的廣告涉入程度會對廣告效果造成影響，且廣告低涉入者會勝過廣告高涉入者；（2）電視廣告音樂的型態會對廣告效果造成影響，且主題音樂的廣告會勝過背景音樂的廣告；（3）電視廣告的主題音樂會提升廣告低涉入者之廣告態度、品牌態度與購買意願；（4）電視廣告的背景音樂會提升廣告高涉入者之廣告態度與品牌態度。

並列摘要 〈TOP〉 ScholarsregardthepersuasiveeffectsofmodernTVcommercialasalow-involvementlearningeffect.Thedegreeofmessageinvolvementdetermineswhethertheeffectsofadvertisingaresignificant.Thisstudyconductsa2×2mixeddesignthroughcontroloftwoindependentvariables,themusictypeofTVcommercial(backgroundandthememusic)andthedegreeofadvertisinginvolvement(lowandhighinvolvement),toexaminetheirimpactonthedependentvariable,theadvertisingeffect.Theexperimentofthisstudyisdividedintofourconditions,whereatotalof160effectivequestionnaireswerecollected,with92and68questionnairesretrievedfromfemalesandmalesrespectively.Then,thisstudytestedthecorrespondingvariablesusingamixeddesigntwo-wayANOVA.Basedontheexperimentalresults,thisstudyestablishedapathmodelregardingtheimpactsofmusictypeanddegreeofadvertisinginvolvementonadvertisingeffects,andconcludedwithfoursignificantresults:(1)Thedegreeoftheadvertisinginvolvementofconsumersinfluencesadvertisingeffects,andtheeffectonconsumerswithlowlevelsofinvolvementismoreevidentthanthatofthosewithhighlevelsofinvolvement;(2)themusictypepresentedinTVcommercialaffectstheinfluenceofadvertising,andtheeffectofthememusicismoresignificantthanthatofbackgroundmusic;(3)thethememusicinTVcommercialsimprovesattitudestowardadvertisingandbrands,andincreasestheconsumerwillingnesstopurchasewithlowlevelsofinvolvement;and(4)thebackgroundmusicofTVcommercialimprovesattitudestowardadvertisingandbrandsofconsumerswithhighlevelsofinvolvement. 參考文獻 ( 57 ) 〈TOP〉 林品章、楊朝明(2008)。

雙關修辭的廣告與認知需求對廣告效果的影響。

設計學報，13(2)，31-50。

連結： 彭縱仁、練乃華(2005)。

廣告音樂在不同涉入型態下之效果與影響機制。

管理學報，22(4)，415-428。

連結： Allan,D.(2008).Acontentanalysisofmusicplacementinprime-timetelevisionadvertising.JournalofAdvertisingResearch,48(3),404-417. Alpert,J.I.,Alpert,M.I.(1989).Backgroundmusicasaninfluenceinconsumermoodandadvertisingresponses.AdvancesinConsumerResearch,16,485-491. Alpert,J.I.,Alpert,M.I.(1990).Musicinfluencesonmoodandpurchaseintentions.PsychologyandMarketing,7(2),109-133. 被引用次數 ( 4 ) 〈TOP〉 江庭逸(2014)。

廣告情緒對廣告態度之影響－以人格特質為干擾變數。

中原大學企業管理研究所學位論文。

2014。

1-63。

  陳宜貞(2015)。

影視觀光產品魅力因子研究-以電影KANO為例。

虎尾科技大學休閒遊憩研究所學位論文。

2015。

1-191。

  朱芳琪(2016)。

探討影響行動廣告效果之因素-以Line免費代幣為例。

虎尾科技大學資訊管理系碩士班學位論文。

2016。

1-81。

趙木中(2016)。

價格促銷模式、通路、產品類別、競爭品與廣告對於銷售量之影響。

淡江大學企業管理學系碩士在職專班學位論文。

2016。

1-80。

文章國際計量 〈TOP〉 E-mail ： 文章公開取用時，將寄通知信至您填寫的信箱地址 E-mail ： 購物車中已有多篇文章，請問是否要先清除，或一併加入購物車中購買?