电视广告音乐之形态在不同广告涉入度下对广告效果的影响

现代电视广告中所谓的「说服效果」,被学者称为低涉入度的学习效应,故消费者的讯息涉入程度将会影响广告效果的彰显.本研究以2×2混合设计的实验方式,进行「电视广告音乐之型 ... 意见反馈登录注册 高级搜索 包含全部检索词 包含精确检索词 包含至少一个检索词 不包含检索词 出现检索词的位置 文章任何位置 位于文章标题 作者 机构 出版物 期刊 会议 发表时间  -  语言检索范围 不限 不限 英文 中文  文献 期刊 学者 订阅 收藏 论文查重 优惠  论文查重 开题分析 单篇购买 文献互助 用户中心 电视广告音乐之形态在不同广告涉入度下对广告效果的影响  喜欢 0 阅读量： 23 作者： 杨朝明(Chao-MingYang)，郭凯婷(Kai-TingKuo) 展开 摘要： 现代电视广告中所谓的「说服效果」,被学者称为低涉入度的学习效应,故消费者的讯息涉入程度将会影响广告效果的彰显.本研究以2×2混合设计的实验方式,进行「电视广告音乐之型态」(背景音乐,主题音乐)和「广告涉入之程度」(低涉入,高涉入)等两个自变数的操控,检定对应变数广告效果的影响.整体的实验共区分为四个情境,总计测得有效问卷共160份(女92人,男68人),并以混合设计二因子变异数分析,作为对应变数的检定方法.本研究最後依据实验结果,建立一个音乐型态与广告涉入影响广告效果的路径模型,并归纳出四个主要的显着结果:(1)消费者的广告涉入程度会对广告效果造成影响,且广告低涉入者会胜过广告高涉入者;(2)电视广告音乐的型态会对广告效果造成影响,且主题音乐的广告会胜过背景音乐的广告;(3)电视广告的主题音乐会提升广告低涉入者之广告态度,品牌态度与购买意愿;(4)电视广告的背景音乐会提升广告高涉入者之广告态度与品牌态度. 展开 关键词： 电视广告 音乐型态 广告涉入 广告效果 DOI： 16068327-201306-201308010001-201308010001-25-47 年份： 2013 收藏 引用 批量引用 报错 分享 求助全文 通过文献互助平台发起求助，成功后即可免费获取论文全文。

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