電視廣告音樂之型態在不同廣告涉入度下對廣告效果的影響

論文名稱: 電視廣告音樂之型態在不同廣告涉入度下對廣告效果的影響. 論文名稱(外文):, The Impact of Television Advertising Music Types in the Different Ad ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.59.181)您好！臺灣時間：2022/04/0811:52 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:郭凱婷研究生(外文):Kuo,Kaiting論文名稱:電視廣告音樂之型態在不同廣告涉入度下對廣告效果的影響論文名稱(外文):TheImpactofTelevisionAdvertisingMusicTypesintheDifferentAdInvolvementonAdvertisingEffectiveness指導教授:楊朝明指導教授(外文):Yang,Chaoming口試委員:林金祥、許子凡口試日期:2012-06-14學位類別:碩士校院名稱:明志科技大學系所名稱:視覺傳達設計研究所學門:設計學門學類:視覺傳達設計學類論文種類:學術論文論文出版年:2012畢業學年度:100語文別:中文論文頁數:81中文關鍵詞:電視廣告、音樂型態、廣告涉入、廣告效果外文關鍵詞:TVcommercial、musicstyle、advertisinginvolvement、advertisingeffect相關次數: 被引用:7點閱:1267評分:下載:237書目收藏:1 在電視廣告中「音樂」扮演著極重要的角色，甚多的廣告商投資大筆的預算製作廣告音樂，藉以期望達到良好的廣告效果。

然而，現代電視廣告中所謂的「說服效果」，被學者稱為低涉入度（low-involvement）的學習效應，消費者的訊息涉入程度將影響廣告效果是否彰顯。

本研究以受測者間（between-subject）的實驗方式，進行「電視廣告音樂之型態」（背景音樂、主題音樂）和「廣告涉入之程度」（低涉入、高涉入）等兩個自變數的操控，來檢定對應變數「廣告效果」的影響。

依據商品類型方格（Foote,Cone,andBeldinggrid,FCBGrid）（Vaughn,1980;1986）的設定，從低涉入商品（low-involvementproduct）類型中，選出理性與感性的電視廣告共四則，以作為實驗測試的廣告樣本。

整體的實驗共區分為四個情境，總計測得有效問卷共153份（女86人，男67人），並以混合設計二因子變異數分析（mixeddesigntwo-wayANOVA）作為對應變數的檢定方法。

本研究最後依據實驗結果，建立一個音樂型態與廣告涉入影響廣告效果的路徑模型，並歸納出四個主要的顯著結果：（1）消費者的廣告涉入程度會對廣告效果造成影響，且廣告低涉入者會勝過廣告高涉入者；（2）電視廣告音樂的型態會對廣告效果造成影響，且主題音樂的廣告會勝過背景音樂的廣告；（3）電視廣告的主題音樂會提升廣告低涉入者的廣告態度、品牌態度與購買意願；（4）電視廣告的背景音樂會提升廣告高涉入者的品牌態度。

電視廣告音樂的使用能讓商品與消費者產生更多的互動，此種生動活潑的訊息傳遞方式，亦能讓消費者理解廣告內容及商品特性，並引導消費者體會廣告所要傳遞的情感與氛圍，此舉有助於引起消費者投入更多的注意，而讓被廣告的商品獲得更佳的廣告效果。

InTVcommercial,“music”hasalwaysplayedarathercriticalrole,andalotofadvertiserswouldinvestahugeamountofbudgetoproducecommercialmusic,inthehopethatitcanhaveachievedfavorableadvertisingeffect.However,theso-called“persuasiveeffect”asnotedinmodernadvertisementhasbeenconsideredaslow-involvementlearningeffectandtheextentofmessageinvolvementbyconsumerswould,inagreatextent,affectwhethertheadvertisingeffectwouldbesoundornot.Thisstudyhasmadeuseofexperimentofbetween-subjectdesigntoconductthemanipulationoftwoindependentvariablesas“musicstyleofTVcommercial”(backgroundmusicandthememusic)and“degreeofadvertisementinvolvement”(lowinvolvementandhighinvolvement)toexaminetheimpactofcorrespondingvariableasadvertisingeffect.BasedonthedesignationofFoote,Cone,andBeldinggrid(FCBGrid)(Vaughn,1980;1986),fourrespectivecopiesofrationalandemotionalTVcommercialsarechosenfromthetypeoflow-involvementproductasthecommercialsamplesforexperimenttest.Asawhole,theexperimentswouldbeclassifiedintofourdifferentscenarios,andanaggregatesumofvalid153questionnairesareobtained(female86copies,andmale67copies),whilemixeddesigntwo-wayANOVAisusedastheverificationmethodforthecorrespondingvariables.Thisstudywould,attheend,baseonitsexperimentalresults,andbuilduppathmodelregardingimpactofmusicstyleandadvertisinginvolvementonadvertisingeffect,withfourmajorprominentresultsconcluded:1.advertisinginvolvementofconsumerwillcreateimpactonadvertisingeffect,whilelow-involvementadvertisementwillfarebetterthanthatofhigh-involvement;2.musicstyleofTVcommercialwillcreateimpactonadvertisingeffect,whilethebackgroundofthememusicwillfarebetterthantheadvertisementofbackground;3.thethememusicofTVcommercialwillhelpenhancetheadvertisingattitude,brandattitude,andwillingnessofpurchaseoflow-involvementadvertisement;4.thebackgroundmusicofTVcommercialwillhelpenhancethebrandattitudeofthosehigh-involvementadvertisement.TheuseofmusicforTVcommercialcanrendermerchandisetohavemorelinteractionwithconsumer,andsuchvividandlivelywayofmessagetransmissioncan,aswell,helpconsumertoappreciatetheadvertisingcontentandmerchandisefeature,guidingconsumertounderthesentimentandatmospherethecommercialwouldliketoconvey.Assuch,itcanalsobeconducivetostimulateconsumertodevotegreaterattention,makingthemerchandiseadvertisedtoobtainbetteradvertisingeffect. 明志科技大學碩士學位論文指導教授推薦書i明志科技大學碩士學位論文口試委員審定書ii明志科技大學學位論文授權書iii誌謝iv中文摘要v英文摘要vi目錄viii表目錄x圖目錄xi第一章緒論11-1研究背景11-2研究動機與目的31-3研究範圍61-4研究流程7第二章文獻探討112-1台灣電視廣告音樂的沿革112-2廣告音樂相關研究142-3購買決策模型172-4廣告音樂的類型222-5廣告音樂的作用252-6廣告效果的測試292-7涉入相關理論34第三章研究方法453-1研究假設453-2實驗室實驗法483-3研究工具483-4變項與操作性定義503-5實驗過程563-6結果分析58第四章研究結果與發現634-1研究假說驗證與理論模型修正634-2廣告音樂所造成的影響654-3廣告涉入度所造成的影響68第五章結論與建議705-1研究結論705-2廣告音樂應用之建議715-3相關建議與後續研究73參考文獻74附錄A問卷量表81 1.Aaker,D.A.andD.Norris(1982).CharacteristicsofTVCommercialsPerceivedasInformative.JournalofAdvertisingResearch,22(2),61-70.2.Alpert,J.I.,&Alpert,M.I.(1990).MusicInfluencesonMoodandPurchaseIntentions.PsychologyandMarketing,7(2),109-133.3.Alpert,J.I.,&Alpert,M.I.(1989).BackgroundMusicasanInfluenceinConsumerMoodandAdvertisingResponses.AdvancesinConsumerResearch,16,485-491.4.Ajzen,I.,andFishbein,M.(1980).UnderstandingAttitudesandPredictingSocialBehavior.EnglewoodCliffs,NJ:Prentice-Hall.5.Arora,R.(1982).ValidationofanS-O-RModelforSituation,Enduring,andResponseComponentsofInvolvement.JournalofMarketingResearch,19(4),505-516.6.Assael,Henry(1992).ConsumerBehaviorandMarketingAction,(4thed.).Boston,MA:PWS-Kent.7.Baker,StaceyMenzel,andPatriciaF.Kennedy(1994).DeathbyNostalgia:ADiagnosisofContext-specificCases.AdvancesinConsumerResearch,169-174.8.Bagozzi,R.P.,&Moor,D.J.(1994).PublicServiceAdvertisements:EmotionsandEmpathyGuideRrosocialBehavior.JournalofMarketing,58(1),56-70.9.Bellaire,A.(1979).GettingCreativeMoney'sWorthinTV.AdvertisingAge,23,s-4.10.Beerli,A.,&Santana,J.D.M.(1999).DesignValidationofanInstrumentforMeasuringAdvertisingEffectivenessinthePrintedMedia.JournalofCurrentIssuesandResearchinAdvertising,21(2),11-30.11.Bendixen,M.T.(1993).AdvertisingEffectsandEffectiveness.EuropeanJournalofMarketing,27(10),19-32.12.Bennett,RebekahandSharynR.Rundle-Thiele(2000).AttitudinalBrandLoyalty-PersonalityTriatorBrandSpecific?AustraliaNewZealandMarketingEducatorsConference.GriffithUniversity,GoldCoast,Queensland.13.Bierly,C.,McSweeney,F.K.,&VannieuwkerkR.(1985).ClassicalConditioningofPreferencesforStimuli.JournalofConsumerResearch,12(3),316-323.14.Bozman,C.S.,Muehling,D.,&Pettit-O’Malley,K.L.(1994).TheDirectionalInfluenceofMusicBackgroundsinTelevisionAdvertising.JournalofAppliedBusinessResearch,10(1),14-18.15.Bruner,G.C.II,(1990).Music,Mood,andMarketing.JournalofMarketing.54(4),94-104.16.Burke,M.C.&Edell,J.A.(1989).TheImpactofFeelingsonAd-basedAffectandCognition.JournalofMarketingResearch,26,69-83.17.Chebat,J-C,Chebat,C.G.,&Vaillant,D.(2001).EnvironmentalBackgroundMusicandIn-storeSelling.JournalofBusinessResearch,54(2),115-123.18.Clow,K.E.,&Baack,D.(2010).IntegratedAdvertising,Promotion,andMarketingCommunications,(4thed.).NewJersey:PEARSON.19.Cotter,VanceW.,&Toombs,S.(1966).AProcedureforDeterminingtheMusicPreferenceofMentalRetardates.JournalofMusicTherapy,57-64.20.Ducoffe,H.R.(1995).HowConsumersAssesstheValueofAdvertising.JournalofCurrentIssuesandResearchinAdvertising,17(1),1-18.21.Enis,B.M.,Cox,K.K.,andMokwa,M.P.,(Eds.).(1995).MarketingClassics:AElectionofInfluentialArticles(8thed.).NewJersey:Prentice-Hall.22.Fishbein,M.(1963).AnInvestigationoftheRelationshipsBetweenBeliefsaboutanObjectandtheAttitudeTowardthatObject.HumanRelations,16(3),233-240.23.Fishbein,M.,&Ajzen,I.(1975).Belief,Attitude,Intention,andBehavior:AnIntroductiontoTheoryandResearch.Reading.MA:Addison-Wesley.24.Flesch,R.(1949).TheArtofReadableWriting.NewYork:Harper&Row.25.Gorn,G.J.,(1982).TheEffectsofMusicinAdvertisingonChoiceBehavior:AClassicalConditioningApproach.JournalofMarketing,46(1),94-101.26.Gorn,G.J.,Goldberg,M.E.,Chattopadhyay,A.,&Litvack,D.(1991).MusicandInformationinCommercials:TheirEffectswithanElderlySample.JournalofAdvertisingResearch,31(5),23-32.27.Ha,L.(1996).Observations:AdvertisingClutterinConsumerMagazines:DimensionsandEffects.JournalofAdvertisingResearch,36(4),76-84.28.Hecker,S.(1984).MusicforAdvertisingEffect.PsychologyandMarketing,1,3-8.29.Heckler,S.E.,&Childers,T.L.(1992).TheRoleofExpectancyandRelevancyinMemoryforVerbalandVisualInformation:WhatisIncongruency?JournalofConsumerResearch.18(4),475-492.30.Hovland,C.I.,Janis,I.L.,&Kelley,H.H.(1953).CommunicationandPersuasion;PsychologicalStudiesofOpinionChange.NewHaven,Connecticut:YaleUniversityPress.31.Houston,M.J.&Rothschild,M.L.(1978).ConceptualandMethodologicalPerspectiveinInvolvement,inResearchFrontiersinMarketing:DialoguesandDirections.IL:AmericanMarketingAssociation,184-187.32.Howard,J.A.(1994).BuyerBehaviorinMarketingStrategy,(2nded.),NJ:Prentice-Hall.33.Hung,K.(2000).NarrativeMusicinCongruentandIncongruentTVAdvertising.JournalofAdvertising,29(1),25-34.34.Hunt,JamesB.(1988).AnExperimentalStudyoftheEffectofMusiconRadioCommercialPerformance.ProceedingsoftheSouthernMarkingAssociation,37-40.35.Huron,D.(1989).MusicinAdvertising:AnAnalyticParadigm.MusicalQuarterly,73(4),557-574.36.Kellaris,J.J.,&Cox,A.D.(1989).TheEffectsofBackgroundMusicinAdvertising:AReassessment.JournalofConsumerResearch,16(1),113-118.37.Kellaris,J.J.,Cox,A.D.,&Cox,D.(1993).TheEffectofBackgroundMusiconAdProcessing:AContingencyExplanation.JournalofMarketing,57(4),114-125.38.Keller,K.L.(1993).Conceptualizing,Measuring,andManagingCustomer-BasedBrandEquity.JournalofMarketing,57,1-22.39.Krugman,H.E.(1965).TheImpactofTelevisionAdvertising:LearningWithoutInvolvement.PublicOpinionQuarterlg,29,349-356.40.Krugman,H.E.(1966).TheMeasurementofAdvertisingInvolvement.PublicOpinionQuarterly,30(4),583-596.41.Kyle,G.T.(2001).AnExaminationofEnduringLeisureInvolvement.DissertationAbstractsInternational,62(12),4329.42.Leavitt,C.,Greenwald,A.G.,andObermiller,C.(1981).WhatisLowInvolvementLowIn?AdvancesinConsumerResearch,8(1),15-19.43.Lutz,R.J.(1986).TheRoleofAttitudeTowardtheAdasaMediatorofAdvertisingEffectiveness：ATestofCompetingExplanations.JournalofMarketingResearch,23,130-143.44.Lutz,R.J.,S.B.MacKenzie,andG.E.Belch.(1986).TheRoleofAttitudeTowardtheAdasaMediatorofAdvertisingEffectiveness:ATestofCompetingExplanations.JournalofMarketingResearch,8(1),130-143.45.MacInnis,D.J.,&Park,C.W.(1991).TheDifferentialRoleofCharacteristicsofMusiconHighandLowInvolvementConsumers’ProcessingofAds.JournalofConsumerResearch,18(2),161-173.46.MacInnis,D.J.,&Stayman,D.M.（1993）.FocalandEmotionalIntegration:Constructs,Measures,andPreliminaryEvidence.JournalofAdvertising,22(4),51-66.47.McCarthy,E.J.,&Perrault,W.D.(2005).BasicMarketing:AManagerialApproach,(15thed.).Illinois:Irwin.48.MacKenzie,S.B.,Lutz,R.J.,&Belch,G.E.(1986).TheRoleofAttitudeTowardtheAdasaMediatorofAdvertisingEffectiveness:ATestofCompetingExplanations.JournalofMarketingResearch,23(2),130-143.49.Mackenize,S.B.,&Spreng,R.A.(1992).HowdoesMotivationModeratetheImpactofCentralandPeripheralProcessingonBrandAttitudesandIntentions.JournalofConsumerResearch,6,519-529.50.Mehta,A.(2000).AdvertisingAttitudesandAdvertisingEffectiveness.JournalofAdvertisingResearch,40(3),67-72.51.Milliman,RonaldE.(1982).UsingBackgroundMusictoAffecttheBehaviorofSupermarketShoppers.JournalofConsumerResearch,46,86-91.52.Milliman,RonaldE.(1986).TheInfluenceofBackgroundMusicontheBehaviorofRestaurantPatrons.JournalofConsumerResearch,13,286-289.53.Miniard,P.W.,Bhatla,S.,&Rose,R.L.(1990).OntheFormationandRelationshipofAdandBrandAttitudes:anExperimentalandCausalAnalysis.JournalofMarketingResearch,27(3),290-303.54.Miniard,P.W.,Bhatla,S.&Rose,R.L.(1992).OntheFormationandRelationshipofAdandBrandAttitudes:AnExperimentalandCausalAnalysis.JournalofMarketingResearch,27,290-303.55.Mitchell,A.A.,&Olson,J.C.(1981).AreProductAttributeBeliefstheOnlyMediatorofAdvertisingEffectsonBrandAttitude?JournalofMarketingResearch,18(3),318-332.56.Mittal,B.(1989).MeasuringPurchase-DecisionInvolvement.Psychology&Marketing,6,147-162.57.Morris,J.D.,&Boone,M.A.(1998).TheEffectsofMusiconEmotionalResponse,BrandAttitude,andPurchaseIntentanEmotionalAdvertisingCondition.AdvancesinConsumerResearch,25,518-526.58.Muehling,D.D.(1987).ComparativeAdvertising:TheInfluenceofAttitude-Toward-the-AdonBrandEvaluation.JournalofAdvertising,16(4),43-49.59.Park,C.W.,&Young,S.M.(1986).ConsumerResponsetoTelevisionCommercials:TheImpactofInvolvementandBackgroundMusiconBrandAttitudeFormation.JournalofMarketingResearch,23(1),11-24.60.Percy,L.,&Rossiter,J.R.(1992).AModelofBrandAwarenessBrandAttitudeAdvertisingStrategies.PsychologyandMarketing,9(4),263-274.61.Petty,R.E.&Cacioppo,J.T..(1981).AttitudeandPersuasionClassicandContemporaryApproaches.Iowa:Wm.C.BrownCo.62.Petty,R.E.,Cacioppo,J.T.,&Schumann,D.(1983).Central&PeripheralRoutestoAdvertisingEffectiveness:TheModeratingRoleofInvolvement.JournalofConsumerResearch,10(2),135-146.63.Petty,R.E.,&Cacioppo,J.T.(1986).CommunicationandPersuasion:CentralandPeripheralRoutestoAttitudeChange.NewYork:Springer-Verlag.64.Pope,D.(1983).TheMakingofModernAdvertising.NewYork:BasicBooks.65.Schiffman,L.G.andL.L.Kanuk.(2000).ConsumerBehavior,(7thed.).PrenticeHall,Inc..66.Sengupta.J.andFitzismonG.J.(2000).TheEffectsofAnalyzingReasonsforBrandPreferences:DisruptionorReinforcement.JournalofMarketingResearch,37(3),318-330.67.Sewall,M.A.,&Sarel,D.(1986).CharacteristicsofRadioCommercialsandTheirRecallEffectiveness.JournalofMarketing,50(1),53-60.68.Sherif,M.,andH.Cantril,(1947).ThePsychologyofEgo-involvement.NewYork:JohnWileyandSons,Inc.69.Shimp,T.A.(1981).AttitudeTowardtheAdasaMediatorofConsumerBrandChoice.JournalofAdvertising,10(2),9-15.70.Slama,M.,&Tashchian,A.(1985).ElectedSocioeconomicandDemographicCharacteristicsAssociatedwithPurchasingInvolvement.JournalofMarketing,49,72-82.71.SolomonR.M.(1999).ConsumerBehavior:Buying,Having,andBeing.NewJersey:PrenticeHallInternational,Inc.72.Solomon,M.R.(2002).Consumerbehavior(5thed.).EnglewoodCliffs,NJ:PrenticeHall.73.Stewart,D.W.,&Furse,D.H.(1986).EffectiveTelevisionAdvertising:Astudyof1000commercials.Lexington,Massachusetts:LexingtonBooks.74.Stout,P.,&Leckenby,J.D.(1986).MeasuringEmotionalResponsetoAdvertising.JournalofAdvertising,15(4),35-42.75.Stout,P.,&Leckenby,J.D.(1988).LettheMusicPlay:MusicasaNonverbalElementinTelevisionCommercial.NonverbalCommunicationinAdvertising.MA:LexingtonBooks,207-233.76.Sullivan,G.L.(1990).MusicFormatEffectsinRadioAdvertising.PsychologyandMarketing,7(2).97-108.77.Swinyard,W.R.(1993).TheEffectsofMood,Involvement,andQualityofStoreExperienceonShoppingIntentions.JournalofConsumerResearch,20,271-280.78.Taylor,S.E.,Peplau,L.A.,&Sears,D.O.(1994).SocialPsychology(8thed.).EnglewoodCliffs,NJ:Prentice-Hall.79.Tyebjee,T.(1979).ResponesTime,Conflict,andInvolvementinBrandChoice.JournalofConsumerResearch,6(3),295-304.80.Vaughn,R.(1980).HowAdvertisingWorks:APlanningModel.J.JournalofAdvertisingResearch,20(5).81.Vaughn,R.(1986).HowAdvertisingWorks:AplanningModelRevisited.JournalofAdvertisingResearch,26(1),57-63.82.Vaughn,R.(1980).Howadvertisingworks:AplanningModel.JournalofAdvertisingResearch,20(5),27-33.83.Warrington,P.andS.Shim(2000).AnEmpiricalInvestigationoftheRelationshipBetweenProductInvolvementandBrandCommitment.PsychologyandMarketing,17,761-782.84.Wilkie,W.(1994).ConsumerBehavior.NewYork:JohnWileyandSons,Inc.85.Wright,P.L.(1973).TheCognitiveProcessesMediatingAcceptanceofAdvertising.JournalofMarketingResearch,10,53-61.86.Yalch,R.F.&Spangenberg,E.(1990).EffectsofStoreMusiconShoppingBehavior.JournalofConsumerMarketing,7(2),55-63.87.Yalch,R.F.(1991).MemoryinaJingleJungle:MusicasaMnemonicDeviceinCommunicatingAdvertisingSlogans.JournalofAppliedPsychology,76,268-275.88.Zaichowsky,J.L.(1985).MeasuringtheInvolvementConstruct.JournalofConsumerResearch,12(3),341-352.89.Zaichkowsky,J.L.(1986).ConceptualizingInvolvement.JournalofAdvertising,15,4-14.90.Zimny,GHandWeidenfellerEW.(1962).EffectsofMusicuponGSRofChildren.ChildDevelopment,33,891-896.91.江建良（1997）。

廣告訊息處理及其效應之探討。

商學學報，5。

92.李維靈、郭世和、張利中（1996）。

音樂偏好與情緒智力之相關研究－以某大學休閒系一年級學生為例之初探。

大葉學報，13。

93.田中洋、丸岡吉人（1999）。

新廣告心理（AdvertisingPsychology）（蔡崑霖譯）。

台北市：朝陽堂。

（原作民1991年出版）94.吳國安（2000）。

台灣電視廣告歌曲的演變：1967~2009。

世新大學公共關係暨廣告學系研究所碩士論文。

95.林克明（1996）。

台灣廣告音樂史。

廣告雜誌，63，24-25。

96.林品章、楊朝明（2007）。

雙關修辭的廣告與認知需求對廣告效果的影響。

設計學報，13(2)。

97.林建煌（1993）。

節目氣氛與音樂關聯性對廣告效果之影響研究。

廣告學研究，2，1-36。

98.紀佳妏（2002）。

藉感覺儲存器之概念探討幫助消費者記憶之機制～以廣播廣告為例。

桃園縣：國立中央大學企業管理研究所碩士論文。

99.楊朝明、林品章（2007）。

隱喻修辭的視覺圖像與標題對廣告效果的影響。

設計學報，12，19-35。

100.楊朝明（2010）。

從購買決策模型（FCBModel）中探討雙關廣告的幽默效果。

設計學研究，11，43-64。

101.林建煌、黃子嫚（1998）。

電視廣告音樂、廣告特性與產品屬性之相關研究。

廣告學研究，10，51-68。

102.許安琪、樊志育（2002）。

廣告學原理。

台北市：揚智文化。

103.許惠珠、翁景民（1994）。

音樂對廣告效果影響之研究。

廣告學研究，3，21-68。

104.彭縱仁、練乃華（2005）。

廣告音樂在不同涉入型態下之效果與影響機制。

管理學報，22(4)，415-428.105.蕭富峰（1991）。

廣告行銷讀本。

台北：遠流。

106.蕭湘文（2009）。

廣告傳播。

台北：威仕曼。

 電子全文  國圖紙本論文 推文 網路書籤 推薦 評分 引用網址 轉寄                                                                                                                                                                                                                    top 相關論文 相關期刊 熱門點閱論文 1. 藉感覺儲存器之概念探討幫助記憶之機制~以廣播廣告為例 2. 台灣電視廣告歌曲的演變:1967～2009 3. 幽默式廣告對電信產業影響之研究 4. 網路廣告設計呈現方式對廣告價值,廣告效果的影響-以產品涉入與廣告涉入為干擾效果之探討 5. 網路關鍵字廣告之廣告效果分析 6. 從廣告涉入比較國際廣告效果之研究 7. 保險公司電視廣告效果之研究-以台灣某人壽保險公司為例 8. 品牌延伸廣告對旗艦商品廣告效果之影響-以廣告涉入及購買決策涉入為干擾效果- 9. 運動產業電視廣告類型之效果研究：以耐吉(NIKE)三起廣告型態為例 10. 關鍵字電視廣告效果研究 11. 產品置入與電視廣告對消費行為之影響 12. 電視廣告對企業成長之影響—以內衣業曼黛瑪蓮為例 13. 代言人可信度對廣告效果之影響－以P&G為例 14. 隱喻式平面廣告之視覺圖像與標題對廣告效果的影響—探討消費者之廣告態度、品牌態度、廣告記憶與購買意願 15. 廣告懷疑對廣告效果的影響:以廣告涉入,產品知識和產品涉入為干擾變數   1. 104. 彭縱仁、練乃華（2005）。

廣告音樂在不同涉入型態下之效果與影響機制。

管理學報，22(4)，415-428. 2. 103. 許惠珠、翁景民（1994）。

音樂對廣告效果影響之研究。

廣告學研究，3，21-68。

3. 100. 楊朝明（2010）。

從購買決策模型（FCBModel）中探討雙關廣告的幽默效果。

設計學研究，11，43-64。

4. 101. 林建煌、黃子嫚（1998）。

電視廣告音樂、廣告特性與產品屬性之相關研究。

廣告學研究，10，51-68。

5. 99. 楊朝明、林品章（2007）。

隱喻修辭的視覺圖像與標題對廣告效果的影響。

設計學報，12，19-35。

6. 97. 林建煌（1993）。

節目氣氛與音樂關聯性對廣告效果之影響研究。

廣告學研究，2，1-36。

7. 96. 林品章、楊朝明（2007）。

雙關修辭的廣告與認知需求對廣告效果的影響。

設計學報，13(2)。

8. 91. 江建良（1997）。

廣告訊息處理及其效應之探討。

商學學報，5。

9. 95. 林克明（1996）。

台灣廣告音樂史。

廣告雜誌，63，24-25。

  1. 產品類別、涉入程度及廣告音樂對廣告態度及廣告認知之影響 2. 網路廣告設計呈現方式對廣告價值,廣告效果的影響-以產品涉入與廣告涉入為干擾效果之探討 3. 品牌延伸廣告對旗艦商品廣告效果之影響-以廣告涉入及購買決策涉入為干擾效果- 4. 電影數位行銷效果之研究：以消費者之廣告涉入度與態度探討 5. 廣告音樂評價、產品涉入與性別對廣告效果之影響 6. 商業廣告中廣告模特兒服裝、行為及廣告音樂對消費者態度之影響力分析:以台灣及緬甸為例 7. 電子書廣告之廣告效果研究-探討背景音樂、廣告位置和一致性對廣告記憶和態度之影響 8. 隱喻式平面廣告之視覺圖像與標題對廣告效果的影響—探討消費者之廣告態度、品牌態度、廣告記憶與購買意願 9. 公益廣告涉入對消費者購買決策之影響－以逢甲大學學生為例 10. 廣告歌曲旋律熟悉性與音樂節奏對消費者知覺之影響 11. 虛榮特性、物質主義對購買意願影響之研究以廣告涉入為干擾效果之探討(國際精品Gucci消費為例) 12. 網路影音廣告之廣告內容、網頁相關性與廣告涉入對廣告效果之影響 13. 廣告音樂一致性及涉入度對廣告效果的影響 14. 幽默廣告類型對廣告效果之影響-以恐懼訴求與訊息正反性為干擾變項幽默廣告類型對廣告效果之影響-以恐懼訴求與訊息正反性為干擾變項 15. 微電影廣告訊息涉入度對廣告效果之影響     簡易查詢 | 進階查詢 | 熱門排行 | 我的研究室