搶食印度高端市場，小米手機推子品牌POCO

時代財經APP記者 羅燕珊

小米的海外擴張步伐正在加快，繼紅米之後，小米又一個子品牌POCO誕生。

近日，小米子品牌POCO在社交媒體Twitter上正式現身，其負責人小米印度首席產品經理Jai Mani和官方帳號POCOPHONE Global與POCO India接連開啟預熱宣傳。

最新官方消息顯示，POCO品牌的首款產品Pocophone F1將於8月22日發布，首發站設在印度，主題為速度大師（Master of Speed）。

Jai Mani在公開信中表示，POCO的誕生是為打破目前智慧型手機行業發展速度放緩而旗艦機價格不斷上升的趨勢，主打性能和速度。

POCO將得到小米的供應鏈、運營和服務基礎設施的支持。

除了官方預熱信息，小米方面有關負責人表示沒有關於POCO進一步消息可透露。

綜合網上曝光信息，Pocophone F1將採用5.99吋劉海屏，搭載高通驍龍845處理器，6GB運存+64GB/128GB機身存儲，配備4000mAh大電池，並且內置液冷散熱系統等。

從配置來看，該機型屬中高端旗艦。

在紅米主打中低端的背景下，POCO肩負著小米衝擊印度高端市場的使命。

集邦諮詢研究經理黃郁琁向時代財經指出，印度作為智慧型手機最大的潛在市場，也是眾品牌兵家必爭之地，為了擴大市占，品牌除了轉向在地化生產外，也朝向齊全高中低階產品為努力方向。

研究機構Counterpoint Research報告顯示，小米二季度在印度擁有28％的智慧型手機市場份額，三星則重回第一，占據29％市場份額。

不過來自IDC的數據則顯示小米仍穩坐第一。

雖然關於「誰是第一」仍存爭議，但兩者加起來占據50%以上份額早已是不爭的事實，與三星不一樣的是，小米在印度的成績主要依賴於紅米低端系列走量，而三星在印度則是高中低端全線覆蓋。

據Counterpoint統計，二季度前五大暢銷智慧型手機中，有三款來自紅米，其中最暢銷的紅米5A占據9%的市場份額。

因此，即便有著高達112%的增長速度，有關小米過度依賴低端廉價產品的質疑聲仍此起彼伏。

基於印度龐大的人口基數和快速發展的經濟，可以預見未來印度高端智慧型手機市場前景可觀。

據印度經濟時報報導，小米、vivo和華為都打算在排燈節假日季前推出新款高端智慧型手機，與三星、蘋果、一加在高端市場展開競爭。

該媒體援引分析師稱，這樣激烈的競爭可能會讓3萬盧比（約2951元）以上的印度高端機市場在第三季度增長20%。

顯然，子品牌正成為中國手機廠商進軍全球市場的重要策略，對小米來說，因為其在當地的「性價比」形象已深入人心，在印度市場另闢品牌顯得尤為關鍵。

小米在2016年曾在印度試水高端旗艦小米5，但銷量不佳，此後便主打低價策略。

在POCO準備進入的高端市場，友商OPPO另外開拓的一加品牌實際上已經做了一定的示範。

2017年，一加全年銷售額接近100億美元，在印度市場的表現更讓人訝異：今年二季度一加繼續以284%的增幅成為增速最快的智慧型手機廠商，以40%的份額超越三星（34%）和蘋果（14%）排名第一。

不過，將時間線稍微拉長來看，印度高端機市場格局並未固化，新晉贏家一加和老霸主蘋果、三星的份額波動都比較大，因此，後來者進入的壁壘並不高。

IDC副研究主管Navkendar Singh稱，「由於一加等新進手機商成功打入了（印度）高端智慧型手機市場，其他手機商如OPPO、vivo、小米和華為都感到這裡商機無限。

」

對於小米而言，推出POCO的目的還在於全球市場，印度只是其中一站。

自從小米上市，小米便進一步設定了海外業務擴張目標。

雷軍在公開信中稱小米三大未來戰略之一是實現國際業務占總收入一半以上。

小米從2014年開始推進國際化戰略，目前已經進入74個國家和地區，包括在印度設立製造基地。

值得注意的是，小米對其利潤率設置了5％的限制，承諾每年整體硬體業務，包括手機和各種生態鏈產品的綜合凈利潤率不超過5%。

有觀點認為，POCO進入印度高端市場面臨的主要競爭對手是一加和三星，但換個角度來看，小米最終面臨的挑戰是如何拿下整個市場。

「由於各家手機廠商都會推高中低端手機，每一個品牌都會齊全產品線，所以小米的對手是整個市場。

」黃郁琁向時代財經說道。

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