蘋果不再公布銷量意味著什麼？

2018年11月2日，在2018第四財季電話會議上，蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里宣布，蘋果公司將不再在季度財報中公布銷量數據。

那麼，蘋果不再公布銷量意味著什麼，為什麼蘋果銷量下降?

蘋果不再公布銷量意味著什麼？

11月2日，蘋果正式公布了2018財年第四季度財報，報告顯示，第四財季總營收為 629 億美元，同比增長 20%。

iPhone和iPad的官方銷量數據分別為4688.9萬部和969.9萬部。

不過，這可能是iPhone和iPad的最後一份官方銷量數據。

銷量方面，iPhone 銷量同比持平，但 iPad 和 Mac 的銷量出現下滑，但這似乎並沒有影響到營收增長。

值得注意的是，「其他產品」和服務在營收增長中貢獻較大，如可穿戴設備、流媒體音樂、移動支付服務。

在財報的電話會議中，蘋果 CEO 庫克表示，目前土耳其、印度、巴西和俄羅斯等新興市場，因貨幣貶值的壓力，並並未達到預期;但與大部分新興市場不同的是，蘋果在大中華區的表現依舊非常強勁，營收達到了 114.11 億美元，同比增長16%。

此外，蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布，從2019財年第一季度起，蘋果將不再在季度財報中公布iPhone、iPad以及Mac的銷量數據。

梅斯特里表示，蘋果不認為90天的設備銷量能夠反映公司業務的潛力。

為什麼蘋果銷量下降?

首先，本來只做中低端手機的國產品牌，都向蘋果手機的市場殺來。

現在，魅族手機二三千元的「親民」價格，讓消費者們愛不釋手，小米早已經丟掉了1999的帽子，藍綠大廠的走量機型也步入3000元檔，而華為已經殺向了 5000 元檔。

那些看起來高大上的手機奢侈品牌，比如8848，也已突破5位數。

如果蘋果的新款iPhone沒有技術創新或者功能提升，恐怕無法吸引更多消費者。

再者，造成蘋果手機銷售增速接近於零的原因是，手機市場趨於飽和，現在手機都已經成熟好用，一部手機至少能用1年半的情況下，人們的換機慾望越來越低。

資料顯示，2018年1月至6月，國產手機市場出貨量1.96億部，同比下降了17.8%。

最後，正是由於中高端手機市場競爭激烈，各品牌手機為了剌激消費者的慾望，只能繼續在產品上尋找差異化，讓手機擁有更強的性能、更多的攝像頭，更高的屏占比。

但這樣的研發、營銷都需要轉嫁到消費者的身上，而各品牌的旗艦手機的價格和功能正在逐步接近蘋果iPhone。

現在人們買中高檔手機可以有多種選擇，國產的手機還相對便宜，使用功能上還與iPhone相差不多。

所以這也分流了一部分蘋果iPhone的潛在用戶。