蘋果銷售額破紀錄但買的人更少了，將停止公布銷量數據

北京時間早上 5 點，剛開完第二場秋季發布會的蘋果公布了 2018 財年第三自然季（第四財季）的財報。

財報顯示，過去一個季度蘋果營收為 629 億美元，同比增長 20%，凈利潤為 141.25 億美元，增長 32%。

國際銷售額度占總收入 61%，其中大中華區營收為 114.11 億美元。

這是破紀錄的利潤，一個季度利潤比阿里巴巴加騰訊最近一財年還要多。

但蘋果最關鍵的三大硬體銷量卻未達到預期，iPhone 銷量 4690 萬部，低於分析師預期的 4840 萬部；第四財季 iPad 銷量 970 萬，Mac 銷量 530 萬，iPad 和 Mac 銷量均同比減少，iPhone 增長為零，去年同期 iPhone 銷量為 4667.7 萬部。

這說明蘋果的收入提升並不是因為更多人買了新設備，而是因為產品賣得更貴。

靠 iPhone X，iPhone 的平均售價（ASP）從一年前的 618 美元上漲到 793 美元。

更讓市場擔憂的是黑五和聖誕節等購物季所在的第四季度。

蘋果給出的營收指導低於市場預期：蘋果預計，今年最後三個月公司營收 890 億美元至 930 億美元，遠低於分析師此前預估蘋果可以達到的 840.1 億到 985.4 億美元。

在電話會議上，蘋果 CEO 庫克將部分影響歸咎於新興市場疲軟，蘋果給出了謹慎的銷售預測。

與此同時，蘋果表示，從下個財年季度開始，不再詳細公布 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量數據，只公布銷售額。

這說明蘋果希望外界更多關心它賺了多少錢，而不是讓多少人換了新的產品。

Synovus Trust 的高級投資組合經理丹·摩根 Dan Morgan 稱，這反映出蘋果的單位銷售額可能會一直持平甚至在某些時期下降，而其收入增長主要變成了因設備價格上漲而上漲。

在電話會議的最後，財務總監 Luca Maestri 回應了不再公布銷量的原因。

「我們近幾年的財務表現證明，在任何 90 天期間的銷量並不一定代表我們業務的潛在優勢。

現在，銷量數據對於蘋果的影響不再像過去那麼大。

」

蘋果歷屆發布會，開場的第一件事情就是將 iPhone 銷量增長講一遍。

庫克稱，「這就像你去超市買東西，你把滿滿的購物車推到收銀台，收銀員問你，車裡有多少件東西，但這不重要。

就購物車中的物品總價值而言，那裡有多少件商品並不重要。

」

今年 iPhone 新品價格繼續提升，最便宜的 XR 售價到了去年 iPhone 8 Plus 的水平。

但由於發售時間在 10 月，本次財報並不包括它的表現。

此前華爾街一直擔心 iPhone XR 影響售價更高的 XS 銷量，電話會議上，庫克表示，到目前為止，目前沒有任何跡象表明客戶們不再購買 iPhone XS 和 XS Max，而是只考慮購買 iPhone XR。

iPad 和 Mac 表現不及 iPhone。

新發布的 iPad Pro 和 MacBook Air 顯然不在本次財報中。

上季度，蘋果銷售了 970 萬台 iPad，比去年下降了 6.1％。

平板電腦的收入下降了 15％，達到 40.9 億美元。

Mac 銷量也下降了，雖然有年中 MacBook Pro 升級版的刺激，銷量也只有 530 萬部，比上一年下降了 1.6％。

不過由於電腦平均售價也增長了，Mac 營收增長了 3.4％，達到 74 億美元。

蘋果公司的「其他產品」（包括 AirPods 和 Apple Watch ）的收入增長了 31％，達到 42 億美元。

蘋果的服務收入還在持續增長，財報顯示蘋果的服務業務，包括 App Store、Apple Music 和 iCloud 在過去一個季度收入為 99.8 億美元，創下歷史新高。

據 FactSet 和 StreetAccount 估計，這比去年同期增長了 17%，但略低於華爾街估計的 102 億美元。

財報公布後，蘋果股價盤後一度下跌達到 7%，收於 -6.48%，其間市值一度低於 1 萬億美元。

至此，美股備受關注的科技巨頭 FAANG（Facebook、蘋果、亞馬遜、Netflix、Google）全部受挫。

題圖來源：CNET