Q3全球智慧型手機出貨量暴跌8%：三星蘋果承壓，OPPO小米創新高

2018年對於全球智慧型手機市場來說，是一個壞消息不斷的年份。

11月2日，根據Strategy Analytics發布的最新研究報告顯示，2018年第三季度全球智慧型手機出貨量年同比下降8％，為3.6億部，這已經是連續第四個季度下滑。

Strategy Analytics總監隋倩表示，「實際上智慧型手機市場仍然處於衰退之中。

智慧型手機行業正在努力解決運營商補貼大幅減少、換機周期更長、多個地區的庫存積壓以及缺乏令人稱道的硬體設計創新等問題。

」

數據顯示，榜單上的第一名仍然是三星，但中國和印度市場的不振讓三星在第三季度出貨量同比下降13％，蘋果則排名第三，新品價格的不斷上漲使iPhone增長几乎處於停滯狀態。

在最近的財報發布中，蘋果宣布未來將不再單獨披露iPhone等產品的銷量數字，在分析師看來，也反映了對未來銷售信心不足。

而對接下來的第四季度，也就是西方傳統假日購物季中，意外地給出了一份保守的銷售收入預測，顯著低於市場預期的水平。

根據這份指引，蘋果下個季度的收入同比增長將僅為3%，宣告此前連續5個季度的雙位數收入增長即將結束。

Strategy Analytics執行總監Neil Mawston表示：「2018年Q3，三星全球智慧型手機出貨量為7230萬部，從2017年Q3的8340萬部下降13％。

三星不敵華為、小米及其它中國品牌，正在失去中國和印度市場，三星必須儘快解決其中國和印度市場的問題。

可以看到，在新興市場上，中國廠商正在用多種辦法搶奪更多的份額。

在今年的第三季度，小米在印度智慧型手機出貨量超過了1200萬部，同比增長了30%，超越了三星，奪得印度手機銷量冠軍。

Strategy Analytics高級分析師Rajeev Nair對第一財經記者表示，印度市場超過半數的智慧型手機買家可能會花費1萬～2萬盧比（約1000～2000元人民幣）購買新機，這個價格區間是中國廠商的優勢所在。

並且「保姆式」的服務也是其他國際品牌無法提供的。

lephone手機的一名印度市場負責人此前對記者表示，印度市場和幾年前2G轉3G時候的中國市場非常像，所以中國廠商可以用熟練的促銷方式來吸引用戶。

在印度、非洲等地區獲得市場認可後，國產手機國際化的腳步開始加快，頭部企業更是集體對三星、蘋果駐紮的歐洲市場發起了挑戰。

今年5月初小米剛剛和香港首富李嘉誠掌控的長江和記實業達成策略聯盟，通過對方旗下的「3集團」和英國「3公司」在歐洲地區銷售智慧型手機。

而OPPO也將在6月中旬正式在法國巴黎發布新的旗艦機器，正式開始歐洲的擴張計劃。

華為更是將歐洲市場視為「產糧大區」，旗下的獨立品牌榮耀也即將征戰英國市場。

雖然三星和蘋果在歐洲擁有強大的品牌知名度，但國內廠商通過更加激進的產品策略以及定價策略，輔以對渠道商更加優厚的補貼，正在接近頭部廠商的份額。

「在第三季度華為以14%的市場份額仍保持在全球第二的位置。

華為在北美市場仍然缺席，但其安卓機型在世界其他大部分地區，尤其是亞洲和歐洲，非常受歡迎。

」Neil Mawston說。

小米在第三季度的智慧型手機出貨量達到3300萬部，以創紀錄的9%的市場份額排名第四，一年前其市場份額僅為7％。

OPPO以9%的全球市場份額排名第五，略高於一年前的8％。

「OPPO度過了艱難的一年，但它終於穩定並且以更高的定價和創新的大螢幕機型（如Find X和彈出式自拍相機）進行反擊。

」隋倩說。

隋倩認為蘋果iPhone的價格不斷上漲限制了其整體銷量增長。

而從另一個層面，蘋果曾經引以為傲的「創新」也在被同行不斷超越。

比如升降式攝像頭已經被OPPO使用，螢幕指紋技術則幾乎成為國產手機頭部企業旗艦機的標配，一些二三線品牌也在走出差異化，努比亞X背面採用的 "太空氬"工藝能夠有效的阻隔藍光，解決了蘋果需要啟動軟體「夜間模式」才能達到的效果，聯想的Z5 Pro上的滑蓋設計採用了六位雙螺旋動力滑軌，滑動壽命超30萬次。

而在5G手機發布時間上，國產手機廠商也在搶奪「首發」位置。

不過對於5G帶來的利好，分析機構呈現謹慎態度。

受5G手機初期成本高昂以及庫存壓力加大等影響，未來手機市場的走勢仍然不太明朗。

Strategy Analytics設備技術實踐團隊發布的一系列研究報告指出，與3G和4G手機相比，5G設備價格下跌速度將會更慢。

補貼才能使大眾市場能夠買得起5G智慧型手機。

2019年5G智慧型手機的推出將帶來超過750美元的批發成本，零售價格將高達1000美元或以上。

「5G在短期內對大多數廠商來說風險大於回報。

我們認為，對於5G上升速度和設備價格/性能曲線斜率保持謹慎態度是至關重要的。

與當前一代智慧型手機不同，5G設備需要進行大量改良才能提供最佳性能，包括新晶片組和額外的天線。

5G設備將是最複雜和最昂貴的設備。

」Strategy Analytics高級分析師Ville-Petteri Ukonaho評論說。