蘋果手機2016年創收下滑,轉戰印度欲複製中國模式
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蘋果15年來營收不曾下滑的神話被打碎了,周二剛出的2016財務報表上,數字就是鐵證。
這一次,蘋果執行長蒂姆•庫克(TimCook)的聚焦之處由最大的中國市場轉向印度,但是印度跟中國的天文地理可相去甚遠,蘋果公司的正處在生死存亡之際。
它該如何調整戰術?中國市場與印度市場的關鍵區別是什麼?蘋果分析人士又會以什麼樣的視角獨具慧眼呢?
據悉,蘋果公司第四財季營收,比去年同期下滑9%,凈利潤下滑19%。
不禁讓人捏了一把冷汗,但是蘋果執行長蒂姆•庫克(TimCook)卻談笑風生。
印度目前是世界第二大智慧型手機市場,庫克表示,「整個2016財年,我們在印度市場的iPhone銷量比前一財年增長了50%以上。
之所以這麼樂觀是因為這樣的業績只是印度市場的開門紅,日後淘金的機會還多的是,不要被眼前的幾個財務數字嚇住,看人家這發展的眼光,不愧是CEO,有遠見。
市場研究公司Counterpoint也同樣樂觀,並給出了一些可靠的數字,蘋果2016財年在印度市場的iPhone出貨量在250萬部以下,不過仍大大超過了2015財年的160萬部,即同比增長55%。
但是各位不要被片面現象所迷惑!就蘋果的全球銷量相比iPhone在印度市場的表現如滄海一粟,並不能帶動整個蘋果市場,整體還是處於不樂觀的下滑趨勢。
相比於巨大的中國市場,印度手機市場目前還不成熟,高端智慧型手機在該市場的每年銷量可能只有800萬部到1000萬部,而中國市場高達6000萬部。
但由於在中國的收入呈下滑勢頭,這使人們對印度市場產生了濃厚的興趣,可制定在印度的銷售戰略迫在眉睫印度市場的潛力不能說是沒有,但是不會太大,但要想達到像中國或其它市場那樣的高水平,仍有一段路要走。
這段路該怎麼走?
第一點,推出一款物美價廉的經濟型手機,專門針對像印度這樣的市場。
第二點,光便宜不行,得有好的性價比。
」
第三點,受眾的適應性和習慣性。
因此蘋果可能會迎來一些機遇調整好三大戰略,就得看看發展。
印度的「黑」蘋果未來發展到底如何?沙赫給蘋果算了一卦,到2018年時,印度市場的年度iPhone銷量將達到2000萬部到3000萬部,取得一個突飛猛進,而且其中的一些用戶可能會頻繁升級他們的智慧型手機,將為蘋果提供絕佳契機。
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