消費電子的「野蠻人」:華為搶占電視市場會成功嗎?
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來源:騰訊新聞《潛望》,作者:郭曉峰
2019年上半年開始,華為要做電視的消息就一直在傳播。
7月15日終於塵埃落定。
今日,榮耀總裁趙明在新品類媒體溝通會上對外宣布,榮耀發布新品牌智慧屏,這也意味著華為正式進軍電視機領域。
所謂智能大屏終端,理論上就是智能電視,它包含了電視的所有功能但又非傳統電視。
用華為工程師的話來講,「其在性能上融入了更多智慧技術,諸如AI、全語音操控等,它將顛覆目前傳統電視的體驗,你可以認為它是一個超大螢幕的智慧型手機」。
電視,這個曾經是每個家庭必備的大家電,銷量逐年萎縮。
尤其是近幾年,在智慧型手機等網絡產品的衝擊下,電視的發展前景更是遭遇前所未有的瓶頸。
中國家用電器商業協會理事長彭寶泉近日表示,去年下半年以來,我國家電市場從8%以上高個位數,到13%以上兩位數下滑成為行業的新常態。
另有報告顯示,延續2018年下滑之勢,2019年一季度,中國家電市場零售額規模達到1834億元,同比下降3.1%。
傳統品類中,電視下滑最為嚴重。
TCL、海信、長虹、三星等家電巨頭均不同程度出現業績下滑。
此景之下,電視進入夕陽產業的行列已是業界共識。
和三年前涉足另一個夕陽產業PC一樣,外界對於華為進入電視機領域同樣難以理解,尤其是在當下頹廢的行業環境,華為為何還要逆勢而行?從手機、平板、PC到今天的電視機,華為的邏輯究竟是什麼?
晶片供給手機,也供給電視
智慧型手機的核心是晶片,早在2004年任正非就抓住了這個核心,用全部的力量自主研發晶片,這也是華為手機今天能夠脫穎而出成為國產第一、世界第二的手機品牌的最重要原因。
智能電視上,晶片同樣扮演者舉足輕重的角色。
在電視行業中,早期的電視看螢幕,現在的電視看晶片。
因為晶片在清晰度、降噪、色彩增強、對比度提升、運動補償等方面對電視而言起到決定性作用,晶片是智能電視的「大腦」。
但是,很多人或許並不知道,華為的電視晶片遠比智慧型手機成名更早。
在2010年之前,中國電視晶片對於國外產品的依賴相當嚴重。
而後,以華為海思、中星微電子為代表的國產晶片企業逐漸打破了市場格局,使電視晶片的國產化率逐步提升。
數據統計到2017年,國產晶片在電視晶片市場的份額已經達到60%,其中,華為海思獨占鰲頭。
目前,市面4K電視晶片上華為海思的份額超過50%,其次是聯發科。
完整的視頻處理流程包含了視頻採集、視頻處理、視頻傳輸和視頻顯示四大部分,每一個環節都是緊緊相扣。
其中,重中之重就是視頻處理,視頻處理包含了視頻編解碼、視頻圖像去隔行、視頻格式轉換等,視頻處理的優劣主要在於晶片的性能。
以華為海思hi3751V600、hi3751V510電視晶片為例,夏普、海信、康佳等多個電視品牌都在使用,目前一年出貨量超過千萬顆。
據華為海思相關負責人介紹,其視頻編解碼晶片系統非常全面,從65納米的3518A到28納米的3519,晶片產品囊括了消費市場、商業市場和行業市場,解析度從D1到最新的4K,幀率高達60fps。
更為關鍵的是,在這個領域華為還掌握著諸多核心專利。
據一位電視廠商的負責人對騰訊新聞《潛望》表示,華為手上掌握著眾多解碼器專利。
如在4K/8K高清播放領域非常重要的HEVC/H.265視頻編碼技術,華為在這方面擁有最多的核心專利,且是HEVC標準的絕對主導。
可以說目前市面上絕大部分高畫質電視、網絡機頂盒都在用華為的編碼器解決方案。
更早之前,華為已經發布過多款電視盒子,這也為電視業務布局打下了基礎。
華為通過電視盒子「投石問路」,不是沒有可能。
據了解,華為HW265編碼器是華為2012實驗室團隊自研自發,基於H.265標準的視頻編碼軟體,可以廣泛應用於視頻直播、點播、4K、VR等業務場景,及傳統的廣電和IPTV市場。
通過應用H.265編碼器的產品和解決方案,可為用戶節省20%-30%的流量帶寬,以及存儲資源和帶寬成本。
同時,在有限的網絡帶寬資源情況下,通過高效轉碼能夠讓用戶獲得更高畫質的視頻體驗。
海思的團隊主要分為三部分:分別包括系統設備業務、手機終端業務、對外銷售部分。
其中,對外銷售的主要是安防用晶片和電視機頂盒晶片。
據說,華為每年至少拿出26億元投入到晶片研發。
如果是傳統的電視,晶片的性能似乎沒那麼看重,而隨著網絡的不斷提速,「AI+電視」則給了行業更多的想像力,也成為電視企業搶占市場的重要戰略產品。
5G時代,電視產品在用戶家庭中的權重正在進一步提升,這得益於其逐步確立的智慧家庭中控地位,也得益於8K顯示和AI能力的進一步補充。
5G有能力實現更好的8K信號傳輸,也會讓AI更有效率。
這讓華為無法忽略有著相對傳統名稱和形態的「電視」的地位。
相比現有智能電視,華為電視的最大特點在於,除了高清度的畫面外,其更擅長做計算,做連接,真正把電視這個未來智能家庭的中樞能力發揮極致。
6月18日的新加坡舉行的亞洲廣播2019展會上,華為海思推出了「8K+AI」智能家居晶片解決方案,並展示了8K智能家居大屏產品。
值得注意的是,華為針對8K超高清視頻的採集、編碼、傳輸、解碼、顯示五大環節,均準備了晶片方案。
不得不說,華為入局電視的主要優勢就是晶片。
擁有完整的視頻採集、編碼、傳輸、顯示等晶片方案,加上自身擁有的5G通信連接的核心技術,以及自研AI等能力,華為推出電視勢在必行。
「其實華為很早就涉足了電視領域,就像華為很早就做白牌手機一樣。
現在時機成熟了,高效的網絡下我們認為電視可以更智能化,更個性化。
我們希望通過智能大屏這個形似電視的產品,能夠像智慧型手機一樣在接下來的時間中真正改變人們的生活。
」華為內部人士對騰訊新聞《潛望》說。
鴻蒙加持電視產品
除了晶片,智能電視的另一大關鍵要素則是螢幕面板。
眾所周知,華為不生產螢幕面板,所以這方面主要是和螢幕面板商合作。
目前,榮耀電視的螢幕由京東方提供。
至於華星光電,外界傳聞不斷,但華為從未明確過與其有合作。
有意思的是,華為電視推出的另一大因素確實和「屏」有關係,它是華為多年前就制定的「多屏無縫連接」戰略。
從2011年開始做自有手機品牌開始,華為就認定了未來是多屏互動的時代,是競爭的核心所在。
所以繼手機之後,華為陸續推出了平板電腦、智能手錶、筆記本電腦等產品。
一切都是圍繞「屏」建立產品競爭力。
在解釋為什麼要做筆記本電腦時,華為消費者業務CEO余承東對騰訊新聞《潛望》說過,「華為希望構建以消費者為中心的智能終端全場景體驗時代,HUAWEI MateBook的發布標誌著華為進一步提升自身智能終端全場景布局。
繼智慧型手機、平板、可穿戴設備之後,華為本次進軍新領域,旨在提升消費者在智能終端全場景時代的商務、休閒娛樂使用體驗。
」
如今在5G的熱潮下,這個戰略有了更清晰化的目標。
在剛剛落幕的MWC 19上海展上,華為消費者業務手機產品線總裁何剛公布了華為「1+8+N」的5G全場景戰略:「1」是智慧型手機,「8」是指大屏、音箱、眼鏡、手錶、車機、耳機、平板等等,圍繞著關鍵的八大產品,周邊還有合作夥伴開發的N個產品,圍繞著智能家居、穿戴、辦公、影音、娛樂。
其中,大屏正是今天推出的電視機新品類。
華為正在完成從小屏向大屏、多屏的生態場景轉型。
而其終極目標是要實現這些螢幕的無縫連接,徹底打通這些設備,但似乎還差一個作業系統。
據騰訊新聞《潛望》了解到,榮耀電視以及未來的華為電視將會搭載近期出鏡率頻頻的鴻蒙系統。
對於鴻蒙,外界普遍認為是華為為替代安卓系統準備的「備胎」,但實際上,鴻蒙系統主要專注物聯網領域,屬於物聯網作業系統。
華為董事長梁華近期在接受媒體採訪中,談及鴻蒙系統時表示,這本來就是為物聯網開發的系統,是否會用於手機上,目前還沒做出最後決定,安卓開放系統仍是華為手機的首選。
來自華為相關業務的人士透露,鴻蒙其實並不是什麼新作業系統,它的前身是LiteOS 嵌入式作業系統。
LiteOS,是華為8年前專門為物聯網市場研發的作業系統。
在華為官網的介紹中,LiteOS可廣泛應用於面向個人、家庭和行業的物聯網產品和解決方案。
該系統僅有10KB大小,具備底層安全加固、運行穩定可靠的特性。
華為 LiteOS 號稱是全球最輕量級的物聯網作業系統,且擁有開源屬性。
截止2018年年底,搭載華為LiteOS的NB-IoT產品出貨量超過2000萬部。
包括智能手錶、機頂盒、音箱、路由器等。
「LiteOS當初定位物聯網作業系統,我們認為在未來高速率的網絡下,實現萬物互連,OS應該是在雲端,所以LiteOS僅有10KB大小,這樣利於開發者參與,快速建立生態,最終為用戶端帶來革命性的體驗。
而一旦實現設備互通,連接數便出現爆髮式的增長,無疑會帶動2B業務的再次增長。
」上述人士稱。
目前,華為旗下的產品覆蓋範圍非常廣泛。
消費級產品有手機、筆記本、平板、穿戴設備、路由器、隨身WIFI、掃地機器人、電視盒子、智能體脂稱等等。
華為整個生態平台的入口連接數已達2.6億,連接著4000萬家庭。
華為通過對晶片、作業系統和應用的整合創新,使未來的終端都將可以實時在線、自然交互、懂你所需、服務直達。
基於雲端、網絡和終端晶片的無縫協同,更多沉睡的終端將被喚醒,從即插即用走向即插即慧。
這是傳統電視廠商所不具備的,這也是華為電視和現有電視的最大區別。
來自內部的最大挑戰
雖然有技術加持,但華為電視的推出也並非一帆風順,就像當初推出PC一樣,阻力從未消失過。
尤其是來自內部,此番最大的阻力則是來自華為創始人任正非。
華為三十幾年都只做一件事,就是堅持管道戰略。
在任正非看來,人只要把僅有的一點優勢發揮好了就行了,咬定青山不放鬆,一步一步就叫步步高。
騰訊新聞《潛望》從內部了解到,對於電視這個品類,余承東最早在向華為EMT管理層匯報時,只有任正非投了反對票。
理由是不希望讓華為樹敵太多,尤其是怕被外界認為華為造電視是來搶奪家電企業飯碗的。
所以,任正非要求華為電視要麼不做,做就要區別於傳統電視,或者能給電視行業帶來變革。
在華為近半年的多場景戰略的PPT演示中,關於電視品類的描述一直搖擺不定。
起初是HD,後來改為TV,最後確定為現在的大屏,目的無非是不想與家電廠商形成直面競爭。
考慮到電視對智能、網絡的依賴性,以及更多樣化的節目源,華為在4K、以及未來的8K電視中集成了雲端、5G、晶片解決方案。
這意味著集成方案下智能電視整體成本得到下降,會有更多電視品牌將採用其晶片組解決方案,這也將使其他晶片公司面臨更大的競爭壓力。
此外,對於一些還在自研晶片的電視廠商無疑也是一個沉重打擊。
對於華為電視,一些電視廠商的人士向騰訊新聞《潛望》表達了不安,「華為是技術性企業,現在整合了5G、AI晶片的華為電視必然很強,會對現有市場形成一定衝擊。
」不同的看法則認為,華為電視帶來的是新一輪螢幕顯示、交互技術、智能連接的升級,迫使傳統家電企業做出改變向AIoT轉型,有利於行業整體發展。
在華為內部,這樣的討論此起彼伏,但在余承東的規劃中,競爭必然存在,但與家電企業的合作是根本基礎。
無論如何,華為電視已在路上,是衝擊還是改變只能交給市場去檢驗。
任正非在今年4月份已明確要求,消費者業務 2023年要達到1500億美元的銷售收入。
對於余承東而言,電視是一個不得不推出的產品。
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