誰賣得最好?盤點去年國產手機廠商的銷量

【PConline 雜談】MWC2016結束後，國內又將迎來一波旗艦機型的發布熱潮，開始搶占2016年的手機市場份額。

值得一提的是，國產手機廠商在過去獲得了不錯的成績，華為更是成功躋身出貨量第三大的廠商。

然而，在各廠商「磨刀擦槍」的時候，我們不妨來回顧各廠商去年的銷量情況，看誰是去年最大的黑馬而今年又會如何？

國產廠商在全球出貨量中占大頭

有調查顯示，去年全球智慧型手機銷售量為12.92億部，而中國智慧型手機廠商的總出貨量達到了5.39億部，占了全球總銷售量的大頭。

華為成為了僅次於三星和蘋果的全球第三大智慧型手機廠商。

並且在2015年全球十大智慧型手機廠商中，有7家來自中國。

國產手機廠商在全球市場上表現十分優秀。

2015年全球前十智慧型手機排名

剩下的三家國外廠商，除了難以企及的蘋果和三星，另外一家是來自韓國的LG，不過該公司去年的市場份額還是下降了，從2014年的5.4%微降至5.3%。

此外，早在2014年市場份額位居第8位的索尼已經被擠出了前十。

對於國產手機廠商來說，他們正以迅雷不及掩耳之勢分奪全球市場份額，而在這些國產手機廠商中，華為當屬最大贏家了，他不僅成為中國本土第一大智慧型手機廠商，並且去年還首次突破1億部的全年銷售量，同比增長49%。

下面我們就盤點部分國內手機廠商去年的銷量情況。

華為：出貨突破1億台

2014年華為出貨量為7500萬台，而在2015年，華為在全球共銷售了1.08億台智慧型手機，同比增長了44％。

對此，華為終端手機產品線總裁何剛在接受採訪時表示，「2016年華為智慧型手機出貨量將同比增長30%左右，並且未來一定會推出5000元以上價位手機。

」

根據華為方面統計的資料顯示，在過去的五年中，華為手機發貨量已經從2010年的300萬台增長到了2015年的一億台，這意味著在五年的時間內，華為手機的出貨量增長了30多倍。

2015年是華為銷量迅速崛起的一年，15年第二季度以2990萬台的銷量進入了國內第一和全球第三。

華為的Mate等各類旗艦產品和自主研發的海思CPU為華為樹立了良好的品牌形象。

魅族：增長了350%

魅族2015年總銷量突破2000萬台，同比增長達350%，這數據在2015年國內的手機行業里絕對是值得自豪的，但也是由於魅族過去的市場體量實在太小，去年與其說是爆發性的增長，倒不如說魅族回到一個合理的市場地位，真正的挑戰在2016年。

2015年2000萬的銷量背後，魅藍品牌占了一半以上，原來的MX系列以及新PRO系列占比太低，產品的均價被拉低，同時也導致品牌在消費者心中的形象也在逐步改變，魅族可以不再是「小而美」走向大眾。

魅族提出2016年公司目標為「穩增長，創利潤，挺進IPO」。

如果真的能IPO，魅族科技前進的腳步就要比不少友商快。

在與阿里合作後，魅族除了產品和銷量做大做強外，市場野心也大了不少。

魅族科技也宣布了2016年的銷量目標為2500萬，同比增幅僅為25%。

從現在來看，這目標對魅族來說難度不算太大，而如何提高利潤率應該是魅族最關心的問題。

樂視：總銷量已經突破500萬

樂視超級手機在2015年5月上市銷售，2015年實現銷量超400萬，超額完成100萬的銷量目標，樂視超級手機總銷量超過500萬，同時也創造新晉品牌銷量最快破500萬紀錄。

樂1首發當月穩居1500至2000元在線銷量冠軍，樂Max則連續五個月蟬聯線上3000+銷量冠軍。

而樂視最新旗艦機型樂1s的增長勢頭也相當好，2015年12月的單月銷量超百萬。

樂視在14年底進軍手機行業，如今樂視在手機市場可以說是後來者居上，憑藉生態系統的「玩法」而打響了手機品牌。

樂視成績單上最高分的成績可謂也是生態系統，樂視首創生態系統，並且效果也十分不錯，這督促了整個手機行業要更加重視手機服務而不僅僅是硬體。

使得整個手機業界取得質變。

OPPO：穩居2000~3000價位的市場

OPPO直言不諱地表示2015年OPPO手機銷量達到5000萬台，其中R7、R7s和R7 Plus總銷量達到1500萬台。

並在2000~3000元價位線下手機銷量份額達到第一，OPPO副總裁吳強也重申OPPO在2015年專利申請方面也有不俗成績。

從早前賽諾公布的2015年全年線下手機銷量份額數據來看，OPPO在2000~2499元價位線下手機銷量份額達到28.8%，2500~2999元價位份額達到26.1%，在2000~3000元價位手機銷量中以27.9%的份額位居第一。

此外據悉，OPPO R7從上市以來一直占據2000~2499元價位手機銷量首位，隨著R7s在11月份的上市開賣，在當月也以46.3%的份額位居2500~2999元價位銷量之首。

線上方面， OPPO官方也表示天貓雙十一，R7s銷量在2000-3000元價位段奪冠。

而以往靠手機顏值、美顏自拍與偶像明星代言光環博得關注的OPPO，也試圖向業界展現其技術形象。

數據表明，OPPO在2015年專利申請受理量達到3338件，排行第四。

此外，截止2015年11月底，OPPO公開可查專利申請共有5597件，其中發明專利申請有4753件。

VIVO：銷量超過預期

對於vivo來說，極致輕薄加上Smart&Hi-Fi是vivo手機的一大特性。

在眾多國產廠商爭相在硬體配置上競爭市場的時候，vivo卻瞄準了音樂體驗。

vivo表示要做音質最好的手機，vivo在手機上推行了Smart&Hi-Fi戰略，並且逐漸加入輕薄的設計。

這兩個戰略使得vivo的銷售量迅速增加。

vivo去年手機銷量超4000萬台，收入突破400億元，無論銷量和營收均超過預期。

此外vivo在2015年還成功進入馬來西亞等海外市場。

vivo表示他們在未來3-5年將在渠道、國際化以及研發方面加大投入。

聯想：銷量依然可觀

聯想前三季度總量為5388萬台，而第四季度出貨量達到2470萬部，2015年總銷量約為7858萬台左右。

聯想在手機市場可謂說是火不起來，但也不至於活不起來。

然而聯想心中的理想卻還是不甘如此的，這兩年，聯想手機的掌門人從馮幸到張暉再到劉軍之後到陳旭東，品牌戰略也從VIBE和Moto組合到現在的樂檬和Moto組合。

聯想手機的掌門人和戰略不斷更改無可避免的表現出了聯想的不自信和失措和衰落。

聯想雖說衰落了，但是依靠聯想品牌和其收購的MOTO影響力，其銷售量數據還是比較可觀。

TCL：國產手機海外銷量第一

TCL公布稱2015年銷售量達到8354.6萬台，同比增長13.7%。

不過，TCL在國內市場上的存在感卻沒有多少，因為其TCL主攻的是海外主市場，穩居國產手機海外銷量第一。

TCL此前併購了阿爾卡特品牌，並依靠阿爾卡特品牌聯手運營商進軍歐美及南美一些地區市場，TCL銷量中88%來自於海外運營商渠道。

在2015年初TCL號稱2015年出貨量要達到1億台，不過到了年末也只能一笑置之。

金立：突破3000萬，2016年目標4500萬

金立董事長劉立榮在去年12月底接受媒體採訪時表示金立2015年銷售量已經突破3000萬台。

銷售量數據包含了國內市場和海外市場，此外他還表示其中很多都是金立的某些重點機型跑量占大頭，其中重點機型有F103，金剛、S6、M5。

劉立榮還表示他們2016年的目標是海外市場1600萬台保底，爭取突破2000萬台。

國內市場是3000萬台保底，爭取到4000萬台，明年金立的目標總共要達到4500萬台。

寫在最後

總的來說，2015年國產手機品牌在全球市場上還是有著不錯的表現，不僅占了出貨量的40%左右的份額，而且還有可能繼續增長。

此外，華為、魅族的表現也十分搶眼，華為銷量達突破了1億台，而魅族增長了350%。

遺憾的是曾經五強的中興、酷派的表現則顯得有點低迷。

然而，中興也正在簡化產品線走「五個手指收回來，一個拳頭打出去」的精品戰略，而酷派也正力推社會渠道的ivvi品牌，並加強本身酷派品牌社會渠道的轉型，試圖在2016年逆襲。

此外，還有錘子、一加、樂視和奇酷等後來者的奮力追趕，所以2016年國產手機市場依然相當精彩。