為什麼台積電只是一個代工企業,利潤率卻還比蘋果高呢?
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根據台積電的財報顯示,2016年全年營收為9479.38億新台幣,較2015年增長12.4%,稅後凈利潤為新台幣3342.47億元,年增率9%,再創歷史新高。
毛利率超過50%,凈利潤率也高達35.26%。
而過去五年,台積電的加權平均毛利率為48.6%。
顯然,在電子行業當中,這樣高的一個毛利率和凈利潤率確實很恐怖。
台積電這家公司掌握的是人家做不到的技術,而蘋果掌握的是人家跟不上的營銷。
台積電掌握的是加工方法,而蘋果掌握的是「專利權」。
如果沒有競爭對手,台積電也可以出售價格超過十倍現在產品。
但是,蘋果不得不面對多如牛毛的競爭對手,努力尋找自己的賣點,努力圈自己的顧客群。
或許,只要某公司通過其他手段彎道超車,一夜之間也可以顛覆。
而蘋果的短板是,只要做營銷的部門出一個昏招,一夜之間就會聲譽倒地。
或許只要因為政治問題,一夜之間也會在某些市場血本無歸。
頂級的技術「加工手段」,是帶來豐厚利潤的手段。
打造一個厲害的營銷系統,通過「技術」限制營銷,也是帶來豐厚利潤的重要手段。
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