網際網路手機進入下半場 遭遇漲價難題

新京報快訊(記者馬婧)2月21日，榮耀召開了2017年的第一場發布會，發布了榮耀V9、榮耀8青春版兩款手機。

作為華為應對小米低端打法推出的網際網路子品牌，榮耀的出貨量已超越華為。

市場調研機構IDC數據顯示，2015年華為中國市場銷量約6300萬，其中包含榮耀4000萬部，這意味著在國內市場榮耀手機出貨量已超越華為品牌手機。

不過，在過去一年裡，手機市場發生一些變化，網際網路手機鼻祖小米出貨量大幅下滑，以OPPO、vivo為代表的傳統手機廠商則位居中國智慧型手機市場出貨量前列。

網際網路手機真的不行了嗎?

另外，在元器件成本上漲、匯率波動影響下，以小米、魅族、努比亞為代表的網際網路手機相繼調整部分千元機價格，這是否預示著網際網路手機拼性價比的時代一去不復返?

網際網路手機跌落神壇

幾年前，市場還對網際網路手機的概念趨之若鶩，資本和各大網際網路巨頭紛紛入局，似乎所有人都認為披上了網際網路思維外衣的手機，可以徹底打敗傳統模式的手機廠商。

然而，隨著時間的推移，網際網路手機被扣上了劣質的帽子。

「網際網路手機已經進入了下半場，上半場就是一窩蜂入場，下半場是有人想離場，但又不知道怎麼離場。

」榮耀總裁趙明稱，借網際網路手機撈一票的人會離開，聚焦產品和服務的廠家會留下來。

在趙明看來，網際網路手機遇到的瓶頸完全是咎由自取，網際網路手機變成「配置一列、價錢一公布、一比跑分就完事了」。

用戶發現選擇了幾次之後失望的時候比較多，網際網路購買手機的體驗在不斷下降，與其這樣倒不如去線下店體驗一下再購買，這也是為什麼2016年很多網際網路手機都開始重點布局線下渠道。

趙明認為，從廠商的角度來說，一個產品上市四五個月後發現用戶不買帳，馬上就疊代推翻，推出下一款新產品，進入下一輪營銷，這種惡性循環的後果就是沒有一款產品讓用戶記住、認可。

來到下半場的網際網路手機，關鍵詞是回歸，重新回歸到手機的本質——產品和服務，而不是簡單地通過網際網路營銷吸引一批用戶就能成功。

整個行業面臨漲價難題

漲價是網際網路手機下半場遇到的第一個難題，這意味著，國產手機擅長的價格戰打不下去了。

在魅族、小米、努比亞公開調整價格的三份聲明中，不約而同提到元器件成本上漲和匯率波動。

趙明告訴記者，「主要還是在存儲、螢幕的漲幅很大，其實各種元器件都在上漲。

元器件的採購都是基於美元計價的，去年美元從6.3一直漲到將近6.9，影響還是很大的。

」

這顯然不只是某幾家廠商的行為，而是整個行業共同面臨的難題。

2月4日，一加創始人兼CEO劉作虎在個人微博上的一句話也有所印證，2017手機行業的主旋律是「漲價」。

在綜合成本上漲的情況下，價格戰難以為繼。

雖然魅族、小米、努比亞的部分機型只上調了100元，但從微博反饋來看，不少用戶難以接受。

對此，趙明解釋道，「如果你原來選取的商業模式就是用低價去吸引，你的用戶對價格極其敏感。

因為你告訴他們的就是你的價格最低，用戶是很難接受你漲價的。

即使是價格高的產品要漲價，人家也會有各種各樣的抱怨。

」

在趙明看來，這一波的供應鏈漲價是必然會發生。

他指出，供應鏈出現問題的時候需要有系統的應對措施和解決方案。

首先，要針對供應體系建立相應的預測能力，這需要提前跟行業溝通，搜集行業未來的發展情況。

另外，比如某個相關產業出現新技術，需求量會增大，那麼很可能造成相關一系列元器件的漲價。

第二，需要和供應鏈夥伴構建相對穩定的戰略合作關係。

第三，提前儲備應急通道，真的出現上游零部件漲價情況時，通過合作夥伴的支持渡過難關。

如今的網際網路手機已經走到了一個岔路口，是黯然離場還是繼續纏鬥在定價上，抑或是通過技術創新給消費者帶來更好的體驗，在手機行業綜合成本上漲的大背景下，網際網路手機品牌需要儘早做出抉擇。

校對：陸愛英